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从2004年开始，每一年的8月，有两个字母注定要成为热门的搜索词，那就是“CJ”——ChinaJoy! 什么是Chinajoy?套用很官方的说法，全称就是“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”——实际上，Chinajoy就是一个以网络游戏为主的大规模游戏会展。 而当你打开网页想搜罗一些展会上最新游戏的图片时，你只会看到这些：
往后翻多少页都只能看到这些……
这些满屏幕的Showgirl都可以算做模特的一种，业内也称之为“小模特”，顾名思义，它的定义就是表演的女孩，表演是其主要工作。Showgirl因为涉及表演，所以，它和Cosplay之间也有交集。有人说，最早的showgirl起源于96年台北电脑展的英特尔公司。如今Showgirl们已经成为了展会不可或缺的一部分，并大有喧宾夺主之势。 往届Chinajoy上也有这么多的Showgirl吗？她们也穿得这么少吗？2014年Chinajoy已经开幕，就让我们起来回顾12年来展会和模特们的种种变迁，来一窥中国网游行业的发展现状。 2004年1月 第一届 Chinajoy从2004年1月开办，至今已经办了十二届。在第一届展会上，Showgirl关注度不高，主要是以游戏展为主。 首届展览并不成功。当时韩国的游戏产品大出风头，就连该国游戏产业开发院都有相应的展位——这也与当时的环境相对应，彼时中国网游市场几乎为韩游所垄断。欧美方面参展厂商较少，仅有法国育碧和芬兰诺基亚手机游戏参展，日本游戏仅有索尼在进行PS2 和EQ2在进行推广。 从整体上来说，本土游戏厂商过于孱弱以及欧美游戏巨头们的缺阵让这届展会失色了不少，但这也仅仅只是个开始，在随后的几年里，Chinajoy迅速成长，并成为全球第三大游戏展。 2004年10月 第二届 如果说首届CJ只是一次不成熟的尝试的话，第二届Chinajoy就是吸取经验教训之后的成长。得益于第一届的开创性轰动效应，CJ开始成为媒体和玩家的宠儿，同年10月第二届Chinajoy召开，展会地点有所变更，永久落户于上海浦东新国际博览中心。 在这届展会上，Showgirl们甫一亮相就获得了巨大的关注。当时，号称网游第一美女的唯晶宝贝正是在本届Chinajoy上成名，正是因为她成功，刺激了无数女生献身Chinajoy，相比第一届的而言，第二届Chinajoy的Showgirl可谓是婀娜多姿、百花争艳，蜗牛更是找来两洋妞当《航海世纪》的Showgirl，作为最早一批走出国门的网游，《航海世纪》也是最先将洋ShowGirl带给玩家，开创Chinajoy的先河。
维晶宝贝 2005年7月 第三届 经过前两届的积淀和历练，第三届Chinajoy游戏展迎来了一个巅峰，无论从场地规模还是参展游戏数量上都有了大幅度的提高，正是本次展会的成功举办，也让Chinajoy一跃成为了世界第三大的游戏展会。 也正式本届Chinajoy，直接催生了韩国G-star游戏展。在参观完Chinajoy后，韩国相关政府部门整合了原来的几个游戏相关展会，拟挤掉Chinajoy并打造出了在规模上名列世界前三的韩国G-star游戏展。不过后面他们确实做到了，至少2005年11月的首届G-star在官方公布的观众人数上超越了Chinajoy。也就是说，Chinajoy也就当了3-4个月的短命老三。 最值得一提的是，本届展会的Cosplay嘉年华的规模大大超越了往届。本次嘉年华是第一次从全国召开海选。作为展会最具有吸引力的配套活动，在展会现场受到动漫及游戏爱好者的热情关注，也为以后的Cosplay嘉年华持续发展打下了坚实的基础。 2006年7月 第四届 2006年Chinajoy展览会开始大力扩大展会影响力，本次展会吸引了近450家国内外媒体的现场报道，总计1117名国内外记者到会参观报道展览会和会议活动的盛况，国内外数码互动娱乐产业专业人士到会参观洽谈的数量达14192人，Chinajoy聚集如此高质量的媒体其目的就是为了使展商的宣传波及全国乃至全球。 2006年Chinajoy众多背负大作盛名的网游产品纷纷亮相，《奇迹世界》、《卓越之剑》、《一骑当千》、《莎木OL》、《苍天》、《激战》……等等都提供了试玩，《剑网3》、《 新大话II》首次曝光，《暗黑之门》正式名公布、《天下贰》发放内测号。作为全球娱乐游戏机的代表领军主机PS3正式在第四届Chinajoy亮相。微软公司的高层此次展会为广大中国玩家带来了XBOX 360的详细介绍，此外，英特尔等其他家公司也都有新品宣布。 在这个夏天，除了PS3的正式亮相，还有一个不爱笑的女孩带着她的忧郁和她的神秘划过众人的视线，她就是完美的Showgirl——丁贝莉。从一张网络上披露出来的抓拍照片开始，这个面貌清秀的女孩，网络上迅速蹿红，跟帖的人不断增加。那张她穿着印着“武林外传”衣服撇嘴的照片整整在国内的互联网上火了半年。 而完美时空，这个当时国内游戏业的新兴厂商，也因为丁贝莉的大红大紫而吸引到了更多玩家和媒体的关注。丁贝莉的窜红有着不可复制的偶然性，但其后很多厂商也急欲复制这一模式，Showgirl渐渐成为China的焦点。
丁贝莉（资料图） 2007年7月 第五届 到本届为止，Chinajoy走过了5届历程。经过5届的积累和发展，Chinajoy在国内外游戏产业树立了良好的品牌形象，与E3、东京电玩展并列为全球互动娱乐产业三大展，参展商数量、参展面积、媒体报道等方面都在不断扩大。Chinajoy已成功地打造出一个涵盖产业领域、多重交流渠道的平台：政策发布的平台、产业技术和发展趋势交流的平台、创投资金交流的平台、产品展示和推广的平台。展会本身也更体现出国际性、权威性、专业性的特点，国内众多游戏企业通过这个平台成功塑造了全球区域品牌，民族优秀作品不断涌现，新技术层出不穷。第五届Chinajoy可能是史上参展观众最多的一次了。这次展会也正式宣告了Chinajoy全民时代的到来。 第五届CJ用某玩家的话总结就是：“前有丁贝莉，后有抱抱男”。前半程最吸引眼球的依然是在06年大红大紫的丁贝莉。而后半程，某个见到美女就抱的“抱抱男”成为各媒体最抢眼的对象。当然，最后结论被证实为炒作这还是让当时比较单纯的人们狠狠伤了一次心。这次事件可以说是Chinajoy用Showgirl“炒作流”的开创者。
“抱抱男” 2008年7月 第六届 本届的展出日程虽然从4天又改回了3天，但网游行业发展的大势不可逆转。本届Chinajoy观众总数约10万人， 而展会面积也达到了4万平方米。 随着竞争的日益激烈，官方也注意到了部分网游用色情内容吸引青少年的做法。新闻出版总署副署长邬书林在本届Chinajoy高峰论坛上公开批评，部分网游对青少年造成不良影响，同时不点名指责一些企业恶性竞争。他表示，目前有某些网络游戏在开发时，为了追求经济效益、吸引玩家眼球，增加了不适合未成年人的程序功能。邬书林表示，这些都被社会各界广泛批评，他还呼吁，全行业应展开互相约束，进行行业自律。 在本届的Chinajoy上，美国游戏厂商EA站台的一位红衣美女引起了网友的关注。她是来自上海工程技术大学的谢雨帆。在众多妖娆中，她优雅的气度、匀称的身材和那略带一点俏皮的笑容，打动了无数观众的心。
谢雨帆 2009年7月 第七届 这一年网易与九城的魔兽世界代理权之争落幕，网易与暴雪联合出展，这一年高峰论坛九城总裁陈晓薇以哽咽声音痛斥行业恶性竞争，也是这一年中国网络游戏产业十年高峰对 话召开，回顾网游产业十年发展历程。 随着中国网游市场发展的成熟，行业之间的竞争逐渐加剧，营销炒作与联合推广成为了市场的主流。Showgirl营销被厂商操作得更加炉火纯青。 历届Chinajoy上诞生了不少网络美女，唯晶宝贝孙婷、丁贝莉、Ayawawa 、谢雨帆以及朱弘纷纷在Chinajoy上走火，随着Showgirl角逐的升级，为了突破创新，09年完美、金山、 腾讯等等公司更是邀请了多位娱乐明星前来助阵，09年的Chinajoy可谓是星光无限。 Chinajoy“胸器”比拼也是从这一届开始，本届展会最火的showgirl无疑就是网元乳沟双子星毛毛和桃桃还有世纪天成爆乳女秘书，她们以傲人的身材向大家展示了一个道理“有沟必火”，引领胸器风潮。此外小周慧敏吕瑶、小张柏芝贡米也掀起了山寨明星风。
毛毛和桃桃 2010年7月 第八届 第八届Chinajoy于2010年7月29日——8月1日在上海召开，以“与世博同行，共创美好生活”为主题，本届展出面积达到5万平方米，展商总数达到195家，国内展商160家，国际 展商35家，其中新企业超过30%;共展出展品407款，国内展品287款，国际展品129款，参观观众约12万人，其中约有2万为专业观众。 本届Chinajoy各大厂商纷纷大打Showgirl牌，比拼数量比拼质量，例如巨人更是启动了代号为“百Girl全书”的计划，“百Girl全书”是指选出100位不同风格、类型的 Showgirl。现场各类专业模特更是屡见不鲜，丰胸美腿翘臀让观众大呼过瘾，但本届Chinajoy而走红美女不多，厂商炒作“不要宝马，不要豪宅”的举牌姐倒是小火了一把。
2011年7月 第九届 Chinajoy作为一个游戏展会，在2011年终于是将重点放在了游戏方面，本届Chinajoy的亮点和宣传上都集中在了游戏，此外，电子竞技也越来越受到重视，虽然Chinajoy从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛，但本届Chinajoy邀请到了中国电竞旗帜性人物SKY登场献艺。 尽管由于去年尺度过大，在今年CJ开幕前，主委会就严格要求展台反三俗：showgirl的衣着不能过于暴露。从但Showgirl一直都是最大看点之一，萝莉、御姐、女仆、COS样样都有，女王、皮鞭、丁字裤一样不少，不少厂商依旧采用人海战术。 2012年7月 第十届 为了让观众在本届ChinaJoy上回归游戏体验的本质，主办方在展会开幕前就设下了诸多明文规定，对于现场演出人员数量、衣着及演出内容进行严格审核，并对提供现场演职人员的模特公司或演艺公司进行严格管理。ChinaJoy组委会副秘书长于昆告诉记者，参加本次展会的指定经纪公司都缴纳了高额的押金，相关负责人员每天都会对展台的展示情况进行巡查，如有违规，轻者会扣分，超标后就会扣押金，而情节严重者则会直接扣押金，并要求整改。 在ChinaJoy开展首日，一位穿着极其暴露的“雅典娜”在微博上被网友疯转。而相较圣斗士星矢Online展区那位身着50公斤黄金圣衣的正版“雅典娜”，这位频频露出胸贴和底裤的山寨版“雅典娜”着实让人大跌眼镜。记者从主办方处获悉，利用此招博眼球的中青宝公司已被处以直接扣除押金，中青宝随后与该雅典娜的扮演者“宝贝歪歪”李玲解约，而李玲也被禁止出席本届ChinaJoy。 不过，李玲从此一炮而红。提起当年的展会，除了李玲经典的“雅典娜”造型，你还能想起别的内容吗？
“宝贝歪歪”的雅典娜造型 2013年7月 第十一届 本届展会观众超过20万人次，Showgirl的关注度也水涨船高。本届展会上，有家游戏企业在距离展馆最近的地铁站大规模投下广告。广告词说：看妹子，拿周边。 六个字，言简意赅总结出ChinaJoy的“主流活动”。 值得一提的是，今年的ChinaJoy上除了Showgirl，还有一些企业在展台首次启用男生群体——Gameboy。相对而言，适合的男生更不容易挑选出来，一是备选人数少，二是在挑选期间都很放不开。所以，这群所谓的Gameboy报价要比Showgirl高一些。 如果把Showgirl或者Gameboy当作重点，ChinaJoy无疑已被异化。国内网游公司，常常将偌大一个展台，布置成舞台的模样。不过网游公司内部人士也承认，Showgirl和公司的形象、产品，是否真的存在结合点，一直没有足够的市场研究。 相对而言，国外游戏展的宣传重点，基本都放在游戏产品本身。以日本东京电玩展为例，几年前也曾有过充斥大批Showgirl的情况，而如今很多展位已经没有Showgirl，只有身着统一工作服的人员维持试玩排队的秩序。
叶梓萱 2014年8月 第十二届 7月31日至8月3日，第十二届Chinajoy如约在浦东新国际展览中心举办。本届展会上，Showgirl依然阵容强大，相比之下，游戏本身似乎显得黯淡了许多。 Showgirl的发展历程一日千里，在很多时候，她们甚至直接影响着一个展台的人气。近两年Showgirl的新闻覆盖程度已经远远超过CJ本身并且逐渐变味，今年CJ刚刚开幕1天，就有网友曝出，展览中心周边酒店惊现Showgirl小卡片，并附赠国内某知名品牌避孕套，同时Showgirl包养价目表惊现网络。 翻页请看第十二届Chinajoy展会更多Showgirl图片：
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