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玩具产品趋向于专业化、差异化和品质化，这对玩具企业的产品设计、生产设备、生产工艺、质量控制体系以及生产员工的熟练度有很高的要求。模具是积木生产的重要工装，模具设计和制造水平很大程度上决定积木的品质。一种新造型、新尺寸的积木胶件需要一个相对应的模具，新产品不断推出，模具就须不断的更新。上述生产技术的积累和员工的培养周期均较长，会对新入行的企业带来一定障碍。 随着消费升级和购买力的逐步提高，消费者越来越注重玩具的质量、设计理念、教育性等。而短时间内消费者很难全面地了解玩具的特性，从众多玩具中挑选出适合自己的产品。选择品牌产品能节省时间成本，保障产品质量。据中玩协发布的《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，中国玩具市场品牌不断增多，消费者的品牌敏感度也逐渐提高，2009年以来品牌敏感度年均增长约5%，2011年跃至87%，一线城市更是达到90%。同样，经销商也倾向于采购品牌产品来降低经营风险。 作为企业文化、产品质量、产品理念、产品特征等的综合体现，品牌的建立和维护需要企业大量的资本投入，须经市场和消费者长期的考验。因此，新企业的进入存在一定的品牌障碍。 |
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