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西安有《梦回大唐》，桂林有《印象·刘三姐》，云南有《云南映象》，许多城市通过歌舞剧等艺术形式打造文化旅游产品，成功地借助旅游演艺宣传了城市形象，这在国内已是屡见不鲜。 自2009年9月，文化部与国家旅游局发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出打造当地优秀旅游演艺产品以来，我国旅游演艺就从常规演艺进入到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，“白天观光休闲，夜晚观影赏秀” 成为旅游市场一个类型化的道路。 一、旅游演艺的发展阶段及分类 我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《印象·刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。 我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程，绿维创景认为，目前我国旅游演艺的类型多样，每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。 （一）节目式的演艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是对文化的一般诠释，如《三国城》； 《三国城》 （二）依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目，这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等； （三）景区式的实景演艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象·刘三姐》； （四）结合餐饮、节庆等文化要素形成的演艺项目，随着旅游演艺业的不断成熟，这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段，如演艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。 《仿唐乐舞》 二、旅游演艺的开发原则 1、文化化原则 演艺、旅游相结合创造的并不仅仅是文化消费本身，还有旅游目的地的文化形象和文化品位，创造的是一个旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。 2、主题化原则 树立鲜明的主题、深入挖掘主题、创造独特主题，是旅游演艺追求的目标。其中，深入挖掘主题，主要是挖掘民族文化，在此基础上，努力形成新的旅游吸引物。 3、多元化原则 真正的旅游一定是要看文化的，这种文化不仅包括景观文化、历史文化和传统文化，还有时尚的、鲜活的、活力四射的现代文化。文化的多元化决定了实现手段的多样化。而且在实践过程中，实现手段本身，甚至也能成为一种吸引物，包括科技手段、文化手段、商业手段等。 4、品牌化原则 旅游演艺项目成不了品牌就不会有长久的生命力。旅游演艺的品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略，形成为旅游者广为流传的演艺品牌，以获得良好的演艺品牌口碑和溢出效益。品牌化首先是内容为王，质量第一。 5、市场化原则 旅游演艺项目作为精神产品是特殊的商品，必须强调演艺项目的生产应追求社会效益和经济效益的统一。不仅要关注演艺项目的“娱乐性”，更要找到艺术规律与市场规律的联结点。 三、旅游演艺的开发模式探索 旅游演艺项目在逐渐改变旅游目的地旅游业态、形成新的吸引亮点的同时，也在积极探索各种新的发展模式。 1、从“知名旅游地的实景山水背景”到“荒凉的峡谷变剧场” 从《印象·刘三姐》开始，到之后的《印象·西湖》、《印象·丽江》，都是以知名的旅游地山水实景为依托打造的实景类演艺项目。阳朔、西湖、丽江本身就已经是知名的旅游地了，旅游演艺项目的出现，更多的是“锦上添花”。 及至《禅宗少林·音乐大典》问世，其演出场地设在了距嵩山少林寺7公里的少室山待仙沟，这原本只是一个荒凉、险峻的峡谷，但随着《禅宗少林·音乐大典》的出现，它变成了禅乐回荡、中国山水画般的天然剧场。 《禅宗少林·音乐大典》 2、从“去景区”到“去看表演” 以著名的旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品的模式已成功运行多年，资本雄厚的旅游集团通过延揽“高、精、尖”艺术人才组建自己的特色演艺团队，创排自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，以增加旅游产品的人文内涵和吸引力，是多年来演艺业与旅游业有效合作的典型模式。 现在，主题公园也开始定位于“表演公司”，首先是景区内的各种演艺项目层出不穷，所占比例越来越大，越发受旅游者的青睐；二是景区员工不仅是服务人员，更是“演员（actor）”，提供服务的过程也是表演的过程。 3、从“旅游演艺产品”到“演艺产业链” 从一个演艺项目到项目演出和项目延伸的有机结合，在产业开发上，以表演项目为龙头，建设文化休闲娱乐景观设施，完善餐饮、住宿、购物等配套服务，积极开发衍生产品，拓展经营范围，延伸产业链条，引领产业发展。 （以上内容知识产权属于北京绿维创景规划设计院，其他平台发布请注明来源“绿维创景”，侵权必究！） 【文章节选自绿维创景原创文章《旅游目的地演艺项目开发模式探讨》更多精彩内容，请点击左下角“阅读原文”】
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