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在近日发布的《关于推动特色文化产业发展的意见》中，首次提出“特色文化产业”的内涵，其中，将特色节庆做为重点发展领域之一。要求发掘各地传统节庆文化内涵，提升新兴节庆文化品质，形成一批参与度高、影响力大、社会效益和经济效益好的节庆品牌。 西双版纳泼水节、青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、潍坊风筝节……无论是地方性节庆，还是国际性节庆，旅游节庆活动热潮正席卷旅游市场，助阵旅游旺季。据悉，借助大型旅游节庆活动提升城市的知名度和影响力，打造和树立城市品牌形象，拉动区域经济和社会发展，已经成为国内许多大、中、小城市，特别是旅游城市的普遍共识。 目前全国每年大约举办六千多个旅游节庆活动，吸引着海内外的广大旅游者。这些节庆活动是如何开发出来呢？有没有规律可循呢？绿维创景在系统研究国内现有旅游节庆活动的基础上，以节庆形式和节庆内容为切入点，总结出旅游节庆开发的四种经典模式。 图1：旅游节庆的开发模式 模式一：经典回归型——“老壶装陈酒” 经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上，以体现地方风俗节庆的原真性为主，向旅游者展示其原有风貌。此模式主要是针对那些偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的节庆活动，有着独特的个性魅力和异域风情。例如藏历新年与汉区春节的大不同，吸引着越来越多的汉族人到西藏体验一把。 此种开发模式，节庆策划者并不需要对节庆的形式和内容进行改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。 模式二：传统提升型——“老壶装新酒” 这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资源，“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活动的一种改装和提升，是利用传统民俗节庆的外壳，策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模式在保护传统民俗节庆资源的基础上，结合社会发展和时代特征，为传统节庆增添新的旅游内容，它要求策划者注重“老壶”与“新酒”间的匹配程度，既要有创新，又不能串味，既要保持传统风格，又要有内容创新。例如庙会和集市交易融为一体，成为人们敬祀神灵、交流感情和贸易往来的综合性社会活动。 绿维创景在融安旅游项目中采用传统提升型的开发模式，将融安现有的龙舟赛事升级为中国融安国际龙舟风情节，风情节以为龙舟赛为热点，辅以相关的游园会、乡村民俗文化节（文场、彩调）、美食节、商帮文化节、狂欢节等活动，形成大节套小节，节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活动。 模式三：提炼整合型——“新壶装陈酒” 提炼整合型是在没有经典传统节庆依托的前提下，通过对旅游资源的整合开发，打造出来的旅游节庆活动必定是以获取经济利益、提高地方知名度为主要目的，更看重的是旅游资源的经济价值，是现代节庆策划中较常用的一种模式。 同开发模式二一样，提炼整合型的开发同样要求“壶”与“酒”的吻合度要高，对“陈酒”的鉴赏要准要精，对“新壶”的开发利用合情合理，要求旅游节庆的形式、主题和内容与举办地的文脉特征要高度一致。例如吴桥国际杂技节、山东曲阜孔子文化节、陕西皇陵祭祖等旅游节庆的开发都与当地的历史文化发展有着高度关联性，如果将这些节庆名称放到其它举办地则会“东施效颦”、笑话连篇。 在金仓湖项目中，绿维创景正是利用了这一开发模式，以太仓是全国著名的自行车生产基地为创意突破点，策划了融运动赛事、旅游休闲、文化展示、自行车商贸等多功能为一体的大型主题节庆活动——自行车文化节。 模式四：无中生有型——新壶装新酒 如果一个地方既没有特色的传统节俗，又没有浓厚的文化民俗，如何来开发旅游节庆呢？无中生有型开发模式就是一种解决之道。这种模式利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源，选择适当的节庆主题和包装方式，通过现代的旅游节庆形式向旅游者展示现代节庆活动内容。这里的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，没有形成节庆表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完整的旅游节庆活动。 无中生有型也是目前节庆策划者使用较多的一种开发模式，例如青岛国际啤酒节、潍坊风筝节、大连国际服装节、哈尔滨冰雪节、洛阳牡丹花会等都是此类开发模式中的经典品牌项目。 （以上内容知识产权属于北京绿维创景规划设计院，其他平台发布请注明来源“绿维创景”，侵权必究！） 【更多精彩内容，请点击左下角“阅读原文”】 下期预告： 历经16个日夜的狂欢，2014年第24届青岛国际啤酒节于8月31日圆满落幕，官方数据虽然还没有统计出来，但是结合2013年第23届青岛国际啤酒节共有近400万人参节，饮酒达1200多吨，对全市直接经济贡献达38.31亿元的数据，旅游节庆带来的品牌效应与经济效益不言而喻。 然而旅游节庆并非是推动旅游的“万金油”，劳民伤财、昙花一现的旅游节庆同样数不胜数。在进行区域旅游节庆开发时更是遇到很多困境，绿维创景由此提出区域旅游节庆开发的六个关键思路，以飨各位。欢迎大家关注绿维创景周二微信《区域旅游节庆开发的六个关键思路》。
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