2014上半年，三星手机在中国的销量占比是15.5%，继续保持第一，但随着市场环境的变化，三星手机销量将快速下降。 一 高端机型 1. 三星高端机将被 iphone 6 完爆 时隔两年，苹果全新机型iphone 6即将面世，虽然三星也会发布Note4，但三星每年都出多款高端机型，消费者见多不怪，相比之下， iphone 6 具有划时代的意义。 市场调查机构R.W.Baird 的分析师 William Power 表示，在他们的调查当中，有34.4%的iPhone用户表示计划将手中的旧款iPhone升级至iPhone 6。另一方面，苹果公司也大幅提高了2014年iPhone 6 的备货量，比iPhone 5上市时高出近一倍，达到8000万部，iPhone 6 极有可能刷新多项历史记录。 过去，三星有大屏的高端机型，而苹果没有，不少人就是因为这个原因选择了三星，如今iPhone 6 也有大屏机型，三星在这方面就失去了优势。 2. 三星高端机型将失去运营商这个销售渠道 据运营商内部人士透露，国资委要求中国移动、中国电信和中国联通营销费用大幅削减20%，而且是3年内连续降低。据其估算，三大运营商大约一年削减营销费约400亿元。这意味着，到了4G时代，三大运营商将统一取消对iPhone、三星等手机的补贴。 过去，三星依靠与运营商的合作，通过“存话费送手机”活动大量销售4000元甚至上万元以上的高价机型，然后通过运营商获得补贴。 随着政策落实，三星高端机型将失去运营商这个销售渠道。 3. 诺基亚、LG等品牌反扑 诺基亚被微软收购已快一年，磨合期过去之后将借助微软的资源，发起反扑，虽然诺基亚使用WP系统不被看好，但诺基亚的Android 手机销量不错。 目前LG手机在中国市场几乎走到了谷底，但中国作为全球最重要的手机市场之一，LG不会轻易放弃，也将挤占三星份额，G3 就是个例证。 二 中低端机型 1. 中低端手机将成为国产品牌天下 最近，关于 ”谁是中国智能手机老大“ 的问题在网上热议，是联想、华为还是小米，被干下去的三星居然没人提。 目前国产品牌手机热闹非凡，小米继续演绎神迹，华为荣耀销量增长62% ，联想手机销量第一（IDC数据），酷派4G手机销量第一，中兴的努比亚，OPPO、IUNI、一加等国产品牌已形成一定的影响力。相比三星，国产品牌性价比高出不少，而且都是基于Android系统，三星除了广告投放量大，并没有很强的优势。 国产品牌看似竞争激烈不利大局，其实相反，竞争更能提高国产品牌的产品质量，树立更好的口碑，建立更强大的品牌影响力，逐渐缩小与国际品牌的差距。 随着国产品牌的成长，中低端手机将成为国产品牌天下。 三 自身问题严重 以上数据来自艾瑞咨询，三星手机的关注度排名第二，高达95.2%，而满意度却垫底，得5.4分，这表明，三星手机自身问题严重，要不就是价格虚高，要不就是质量不过关，问题最终会被销售量体现出来。 总之，三星手机在中国将被全面围剿，市场份额将快速降低，一年内极有可能跌出前5名。 |
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