车水马龙，大道通衢，在此上演着别样风情；垂柳映芙蓉，小涧两岸参差山水人家；亭台楼阁，尽享一片尘外繁华。其实，流光容易把人抛，不如在“大年初一风景小镇”驻足时光，尽享浙江安吉的美好。 □□本报记者 鲁娜 4年前，在三亚亚龙湾热带森林旅游区内的人间天堂鸟巢度假村（以下简称“鸟巢”），葛优深情款款地向舒淇告白：“一辈子很短，我愿意和你将错就错！”电影《非诚勿扰Ⅱ》让“鸟巢”意外出位，也让三亚亚龙湾云天热带森林公园董事长毛剑峰打造的亚龙湾热带森林旅游区（以下简称“热带森林旅游区”）这一滨海山地休闲度假目的地一举成名，“人间天堂”也成为该旅游区的休闲度假品牌。 4年后，浙商毛剑峰携人间天堂品牌的另一项目——大年初一风景小镇（以下简称“大年初一”）回归浙江安吉，试图开辟旅游城镇化试验的新样本。他说，重复不是他的性格，“大年初一”不是“鸟巢”的复制品，而是另一种旅游内涵的新创造。 国际旅游学会副秘书长徐挺认为，无论热带森林旅游区，还是大年初一风景小镇，二者的共同点在于拒绝模式化，以差异化的定位打入市场。 雨林之上远眺亚龙湾180度海景 当所有人把目光聚焦在三亚的阳光、海水、沙滩时，2007年，毛剑峰另辟蹊径，在山上建造了人间天堂鸟巢度假村，填补了亚龙湾生态旅游的空白，也成为亚龙湾山地度假的示范。 沿海南1650公里海岸，保存最完好的热带雨林就在亚龙湾，热带森林旅游区也深得紧邻三亚市区、位处亚龙湾畔之地利。“鸟巢”逐渐成了三亚的城市名片，也让导演冯小刚眼前一亮，《非诚勿扰Ⅱ》约50%的取景都在此处。电影中茂密的热带雨林、海天一色的亚龙湾风光、山顶的鸟巢度假村，俘获了无数观众的心。《非诚勿扰Ⅱ》的热映和随后带来的电影旅游营销事件，让热带森林旅游区红透半边天。 截至2014年4月底，热带森林旅游区动态投资已达10.8亿元，2013年，景区接待游客220万人次，度假村入住率达60%以上，全年收入3.3亿元，在海南省景区经营收入中排名第二，游客接待人数排名第三，呈现出良好的成长性。 目前，热带森林旅游区正积极丰富旅游产品和业态，加强登山道、游步道建设，发展野外露营、攀岩、游林登山、极限滑索、山地瑜伽、山地太极等有氧休闲运动，为创建5A级景区修好内功、做好功课。 拒绝模式化“野奢”鸟巢别具风味 记者实地体验发现，“鸟巢”胜在意境和环境的自然真趣上，这些空中木屋建于海天之间、雨林之上，远远望去形似鸟巢。“鸟巢”的建筑设计崇尚自然与和谐，以钢结构为基础，主要建材则是引自东南亚和非洲的红木，因此，客房外形纯真古朴，与周围环境和谐共处，颇有隐居山林的感觉。 在充分体现生态理念的同时，客房内设施则让客人尽享“野奢”。可以说，“鸟巢”恰好为奢华换了一个姿势，引导了一种新的奢华理念。入住“鸟巢”，栖居于丛林之上，云雾袅袅，日出日落，晨聆窗边虫唱鸟鸣，夜望星月渔火，远离尘嚣。 这源自毛剑峰独特的运营和设计理念。毛剑峰热爱山水，要求建筑尽量不破坏一草一木。整个鸟巢度假村均由其公司自主设计而成。在他看来，任何太过商业化的东西都是对旅行体验的破坏。 毛剑峰向记者表示：“与其他企业不同，人间天堂绝不复制自己的作品，不会将作品变成流水线生产的商品。”因此，“鸟巢”成功以后，许多人邀请他在国内其他地方复制鸟巢模式，毛剑峰都毫不犹豫地拒绝。对于他而言，模式化意味着缺乏创新，这对于一个旅游度假开发者来说，十分致命。 美丽乡村在安吉遇见浙版“丽江” “鸟巢”之后，2013年，毛剑峰又找到创新灵感，在家乡安吉打造了一座“大年初一风景小镇”。毛剑峰将“大年初一”定位为浙版“丽江”，要做辐射长三角、最具影响力的休闲旅游度假目的地。 “‘大年初一’以浒溪为水之源头，水贯穿于整个小镇，形成江南独有的风景——小桥流水人家。它巧妙地将文化内涵与自然山水结合起来，返璞归真，营造一个‘开门青山绿水，关门都市生活’的度假小镇。”“大年初一”项目度假村总经理宣军说。 其中，小镇建筑风格由毛剑峰设计，以明清古建筑、中国四合院为设计灵感来源，传承古建筑经典元素，增加适合现代旅居要求的建筑及装饰风格；其园林景观则由中国美术学院的专家团队打造，引入安吉名人吴昌硕以及文人骚客描绘江南乡土风景的诗画，营造“山水江南，诗画家园”的意境。 都市生活快速而紧张，到了乡村就要慢下来。毛剑峰描述，冬天在“大年初一”，游客在小镇附近的江南天池露天滑雪场滑完雪，可以回“大年初一”泡温泉，或在“大年初一”的四合院里打个盹儿，在小溪边发个呆，夜晚在小镇酒吧里聊聊天，小酌几杯，忘却烦恼和压抑。 “大年初一”项目商业经营中心总经理郭文彬表示，慢游的使命决定了其配套的定位，风情商业街将再现和还原中国传统文化，特别是非物质文化遗产，如竹编、茶艺、香、陶器、瓷器、石器、漆具等，还有传统戏曲茶艺馆、酒吧街、中华风味小吃城……每样配套都着重于文化艺术氛围的营造，有着特有的格调。 此外，毛剑峰表示，“大年初一”也将组建文化旅行社和车队，借助小镇优越的地理位置，成为安吉旅游的出发地和目的地。白天，游客跟随车队四处体验；夜晚，游客回到驻地，驻足茶馆、流连酒吧，或者溪边漫步，使安吉旅游体验更加多元化。“‘大年初一’不仅要做一个目的地，还将成为安吉旅游一个重要的集散中心。”毛剑锋表示。 “大年初一”安吉旅游升级试验田 “大年初一”在规划建设中，不仅将美丽乡村作为目标，也以小镇试验新型旅游城镇化。毛剑峰向记者介绍：“‘大年初一’总投资12亿元，总建筑面积19.6万平方米，以明清建筑风格为主调，包括1400间各类客房的风景度假村、传统与时尚共舞的风情商业街、安吉旅游门户的旅游集散中心等业态，营造一个可观可游的江南度假小镇。”据悉，“大年初一”将在2015年春节开业。 在选址上，“大年初一”所在的安吉处于长三角经济圈的几何中心。这里是乡村旅游重镇，也是美丽乡村建设的发源地，更是电影《卧虎藏龙》中竹海的取景地。据安吉县旅委统计，2013年安吉旅游人次超过1000万，旅游收入达102.3亿元，其中，江浙沪客源占90%。 “大年初一”不仅区域优势明显，在目的地位置上，小镇位于安吉天荒坪旅游大景区内，处在通往江南天池滑雪场、天下银坑、藏龙百瀑、九龙峡等景点的交通要塞上，当地引进的戛纳影视城、张纪中影视基地、上影安吉影视产业园与即将开业的HELLO KITTY天使乐园、乐翻天戏水王国，将使安吉聚集更多人气。 毛剑峰认为，随着旅游从观光游向休闲度假游转变，安吉当地小而散、模式单一的农家乐，已无法满足巨大人流带来的商业需求。同时，“有美景无文艺”以及旅游度假综合设施落后也造成大量游客在安吉的停留时间短暂。“‘大年初一’的出现，将让安吉乡村生态休闲旅游的整体水平升级。”毛剑峰表示。 |
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