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苹果今日召开特别发布会，发布了最新iPhone和Apple Watch。我们借机回顾过去38年间，苹果27个令人震惊的秘密，比如苹果公司还有第三位联合创始人、其第一款产品不是电脑、第一款平板也不是iPad等。  拍摄信息 图注：被遗忘的苹果第三位联合创始人 苹果公司的联合创始人不仅只有史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak），经常被遗忘的第三位创始人名叫罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）。在苹果1976年创建后，韦恩仅12天后就退出了苹果。韦恩以800美元价格将自己10%的公司股份出售，而今天这些股票价值600亿美元。2011年接受彭博社采访时，已经80岁高龄的韦恩说，他并不为自己的决定后悔。  拍摄信息 公司名字真的源自苹果 乔布斯等人最初为公司起名为Snapple，但由于与软饮料制造商Dr. Pepper存在版权争端，他们被迫放弃这个名字。乔布斯后来告诉其传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）说，之所以将公司命名为苹果，是他在20岁左右访问一个果园时获得的灵感，当时正值果树上结出累累硕果的季节。  拍摄信息 与披头士的恩怨纠葛 早在1968年，披头士成员就成立了一家苹果公司（Apple Corps）作为负责乐队商业运营的实体企业，但乔治·哈里森一天翻看杂志的时候看见一则苹果电脑的广告，自己的商标被人盗用。1979年，披头士以侵犯商标权名义将苹果公司告上法庭，从而引发了双方长达近30年的官司。直到2007年，披头士与苹果才冰释前嫌，披头士乐队的音乐开始在iTunes上线销售。  拍摄信息 沃兹尼亚克曾以设计游戏为生 在创建苹果公司前，沃兹尼亚克曾为游戏发行商Atari公司设计一款非常受欢迎的游戏《Breakout》。这款游戏不仅为以后多款游戏提供了灵感，还被写成自传、拍摄成电影，谷歌在游戏发型37周年之际，还推出纪念版游戏等。现在，只要向谷歌图片搜索中输入“Atari breakout”，依然可以找到它，并可继续玩游戏。  拍摄信息 苹果第一款产品并非电脑 苹果建造的第一款个人电脑实际上只是电路板。Apple I的买家不得不自己添加其他零配件，比如电源开关、变压器、键盘以及视频显示器等。Apple I的售价为666.66美元。2012年6月份，一款依然可工作的Apple I被拍卖出37.45万美元。  拍摄信息 苹果首款图形化电脑不是Mac 苹果第一款配备鼠标驱动、图形用户界面（GUI）的电脑是Apple Lisa，1983年1月份推出，也就是Mac发布一年之前。Apple Lisa代表着“地方综合性软件构架”。乔布斯后来曾告诉艾萨克森，这款电脑以他的非婚生长女命名，他拒绝宣布公开承认女儿的时间。  拍摄信息 首款电脑被埋在垃圾场 Apple Lisa在商业上未能取得成功，这可能是因为其价格过于高昂，售价9995美元。最终，大约2700台Apple Lisa被埋在犹他州洛根的垃圾场中。  拍摄信息 Mac电脑名源自乔布斯旧大衣 Mac电脑名字实际上源于乔布斯的一款旧大衣Macintosh，乔布斯在俄勒冈州里德学院上学时总是穿着这件大衣。另一种说法是，Mac的名字是苹果项目经历杰夫·拉斯金（Jef Raskin）以他最喜欢吃的一种苹果命名的，为了避免与音频设备制造商McIntosh的法律纠纷，拉斯金改变了这款电脑的英文拼写。这只是少数几个例子，证明苹果非常在乎其他公司如何称呼它们的产品。  拍摄信息 Mac电脑中有秘密奖品 苹果曾向其早期Mac电脑中秘密植入一批“复活节彩蛋”。他们将名为Mr. Macintosh的人物蚀刻在原机的电路板上。此外，Mac机箱的内部也有蚀刻痕迹，包括乔布斯以及Mac原始设计师的签名。  拍摄信息 苹果软盘驱动计划胎死腹中 1983年，苹果决定发明自己的5.25英寸软盘驱动，以20世纪60年代时尚偶像崔姬（Twiggy）命名。但与催姬命运相似，这款软盘驱动销量平平，公众很快对其失去兴趣。实际上，这款软盘驱动是为第一批Mac电脑设计的，但它的性能很不可靠，最后被索尼建造的3.5英寸磁盘取代。“Twiggy Mac”的一张原型1月份被收入计算机历史博物馆，以纪念Mac诞生30周年。  拍摄信息 乔布斯曾扮“捉鬼敢死队” 1984年，苹果公司曾发布4分钟《捉鬼敢死队》主题视频，以鼓励其销售团队与当时的行业领头羊IBM销售团队一争高下。领导这个团队的人就是年轻的乔布斯，他扮演比尔·莫瑞(Bill Murray)饰演的角色，背上背着Apple II电脑。 拍摄信息 苹果笔记本电脑放弃铅酸电池 苹果首款笔记本电脑Mac Portable使用铅酸电池，就像大多数汽车使用的电池一样。可是，它没有连接两车电池的充电电线。最后，苹果笔记本电脑放弃铅酸电池，转而开发更传统的可充电电池。 拍摄信息 苹果首款平板电脑并非iPad 苹果的首款平板电脑并非iPad，而是Newton MessagePad。这款平板是时任CEO约翰·斯卡利（John Sculley）开发的，并于1993年推出。这种手持的“个人数据助理”允许用户管理联系人和日历，记笔记以及发送传真。它的重量只有454克，售价700美元。 乔布斯憎恨Newton MessagePad 998年接任CEO后不久，乔布斯就终结了Newton MessagePad。 拍摄信息 Newton MessagePad依然受怀念 尽管Newton MessagePad已经被苹果放弃，但至今依然有许多人怀念它，一些用户群甚至召开会议“悼念”这种“改变生活”的苹果原始手持设备。还有人为Newton MessagePad增加新的设备和用途。 拍摄信息 苹果所有标志性产品都靠借名 iPod、iPhone以及iPad等苹果公司的标志性产品，其商标最初都源自其他公司，包括Internet kiosk公司、互联网巨头思科公司、日本富士通公司以及中国显示器制造商等。苹果通过各种方法从这些公司获得当前商标所有权，包括现金购买等。 拍摄信息 苹果借用内部代码名 苹果第一款iPhone的内幕代码名借用了歌名《Project Purple》。令人惊讶的是，美国著名歌手Prince竟然没有起诉苹果。 拍摄信息 主屏上总显示9:41 在为iPhone和iPad做广告时，这些设备的主屏上的时间总是显示上午9:41或9:42。因为，这是2007年1月9日乔布斯发布iPhone时的时间。苹果此后发布新iphone时，也通常会在40分钟内结束，以纪念苹果最经典的时刻。 拍摄信息 乔布斯最初拒绝平板为电脑 《纽约时报》曾报道，乔布斯最初拒绝接受平板为电脑，称其只是一种可让人们做在马桶上网上冲浪的设备。自从iPad2010年推出以来，其在全球销量已经超过2亿部。没有人知道到底有多少人坐在马桶上使用iPad。 拍摄信息 苹果喜欢神秘感 2001年10月份，苹果就其首次“特别发布会”发出邀请函，上面只描述称：“提示：这不是Mac。”在此次发布会上，乔布斯曝光了iPod。自从那以来，苹果已经举办了26场“特别发布会”，一场比一场显得更神秘。 拍摄信息 乔布斯可能是外星人 从《星际迷航》中获得灵感，人们用“现实扭曲空间”这样的短语来描述乔布斯的神秘能力：说服几乎所有人相信某样东西。 拍摄信息 好莱坞喜欢苹果 从1986年喜剧电影《霹雳五号》开始，苹果产品已经多次出现在电视或电影中，仅2011年就高达900多次。Front Row Marketing Serviceson公布数据显示，2011年大片《碟中谍4：幽灵协议》，就为苹果公司带来相当于2300万美元的免费宣传。苹果宣称从未为此付费过，尽管其经常向好莱坞朋友奉送免费产品。 笔记本上的苹果标志倒放 多年来，当你掀开苹果笔记本电脑的盖子后，会发现上面的发光标志是倒置的。到20世纪90年代，这个标志被更正过来。理由是：当在电视或电影中展示苹果产品时，其看起来更顺眼。 拍摄信息 苹果已捧走“终身成就奖” 2005年，苹果获得追踪Product Placement(植入式广告)的brandchannel公司颁发的“终身成就奖”，这种不花钱的植入要数“苹果”最成功。 拍摄信息 苹果总部或进入太空 苹果目前总部的街区地址是1 Infinite Loop，其斥资50亿美元建造的新总部即将于2016年完工，被称为“太空船”。现在还不清楚：如地球遭遇全球性灾变，这栋建筑能否进入太空。 拍摄信息 苹果曾险些破产 1997年8月份，苹果险些破产，其股票价格降至每股5美元。时任CEO乔布斯说服微软向其提供1.5亿美元救助，从而让公司免于破产。此后，苹果公司出售了8000多万台Mac电脑、1亿部iPod Touches、2亿部iPad、5亿部iPhones等。 拍摄信息 苹果复兴 2011年，苹果超过埃克森美孚公司，成为世界上最有价值的上市公司。至今，苹果依然保持着这一地位，其股价每股约为100美元，目前市值超过6000亿美元。 |
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