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2009-12-27 来源：山西经济日报 从上世纪八十年代开始，报业的变革变成普遍的一种趋势，在此之后，大标题和大图片开始逐步地占据了最重要的位置。之所以有这样的变化，一个主要原因是报纸作为商品，需要在报摊中脱颖而出。另外就是要适应读者群的改变，大城市快节奏的生活方式和获取信息渠道的多样性，都决定了人们已很难有耐心对报纸进行深层的阅读，以前办公桌前一张报纸一上午的阅读方式一去不返，更多的是在地铁、公交、上下班途中快速的浏览。读报更大意义上成了“看”报。 因此，对报人来说，提高报纸的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。而读者读报的成本，既包括读者阅读报纸的时间支出，也包括阅读的轻松愉悦。因此，从版面编排着手，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足，是非常重要的。 一、视觉元素比文字更加快速地吸引读者。 根据科学实验测定，现代人向外界获取的信息量中，视觉成分约占总数的74%—80%。与文字性作品阅读方式相比较，视觉感受无疑更普遍，更直接，更形象。我们在生活里面也可以找到很多这样的现象，大家看街上广告的变化，应该说在上世纪八十年代那个时候的广告是密密麻麻的文字，用文字的书写，告诉你我想诉求的是什么。但是现在我们看到户外广告也好，还是报业广告也好，还是杂志也好，更多的是用视觉的东西、用图像来吸引。 早期报纸的版面，标题无长短，字号无大小，字体无区别，栏宽无差异，组合无主次，“属于各个部分本身的特征轻而易举地在休整中消失了”，这样做既不能吸引读者注意，又难以体现编辑意图。 “三步五秒”是20世纪九十年代中期崛起的《北京青年报》在报纸市场化的过程中提出的，即在头版以大标题、大照片、粗线条营造“视觉中心”，让读者在距报摊3步之远、5秒以内，就能够产生购买冲动。这一理论至今在报界仍广为流传。 当前较为流行的观点则认为，部分越是自我完善，其特征就越容易参与到整体中去。换句话说，“视觉中心”越明显，越强势，越有利于实现整体的传播效果。一张报纸是否可读、是否易读，“吸引眼球”既是关键，也是前提。 翻开目前的市场主流报纸，人们会发现巨大的图片与硕大的标题，往往构成一版的视觉中心。不难想象，一篇重要的报道，其标题简练生动活泼，而与其相关的图片同样十分精彩，那么，在客观上，必将成为受众眼球关注的焦点。但是在处理同质化的新闻稿件时，在新闻来源、通道也没有太多优势，记者采写的能力等等方面都不具有比其他媒体更多优势的时候，就必须考虑在设计上面取胜，要懂得用版面语言把相关的新闻充分地展现出来，要让读者看过之后，有身临其境之感。不光只是看过了，还要看好了，参与了。 二、“一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的。 一张“好看的报纸”是由好看的版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。换句话说，就是一张报纸必须有自我包装，要给人一种“独特的”感受。具体讲，就是版面各视觉要素之间能够形成恰当而优美的联系。 报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。其中，版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的报纸风格。从近年来报纸版式的风格流变看，“简约”似乎统宰着主流报纸的版面。但简约并不等同于简单，更不能混同于千篇一律，而无一丝创新精神。一张“好看的报纸”除了要方便阅读外，还要具有鲜明的编辑意图，要一目了然，还要赏心悦目。 三、全心全意为读者着想。 要体现报纸的“人文关怀”，方便读者阅读和查找。与国外大报的版面比较，国内报纸每一版的信息容量都比较大，重要稿件一般都超过四、五条。容易形成“篇篇都是重点，篇篇又不是重点”的感觉，加之厚报时代的到来，更易形成信息泛滥之感，让读者虽捧报在手，却无所适从。所以，一要捋清报纸的脉络。大的一定要大起来，小的一定要小下去，每个版面要告知读者什么，一定要借助稿件的编排描述清楚，要让读者一眼就能看到。二是要增强导读功能，通过精彩新闻的导读和完整的版面索引，从海量信息中提取出精华，让读者更容易找见自己想了解的信息。这样既可以帮读者节省出逐版寻觅的时间，又可避免因转版而造成的阅读困难。三是对内容进行合理整合。美国报纸设计界认为，好报纸应该像一幅地图，读者能顺利地找到所需到达的位置。中国报纸也逐渐引进这个概念，学习通过分版组来编排版面内容，通过分叠等形式，尽可能地把厚报依经济、娱乐或依英文字母排序等进行分类，让报纸的整体版面安排呈“货架式”排列，这样一方面更容易让读者以最快的方式和最短的时间找到所需的版块，另一方面，不同的分类可以让报纸呈现出更多的变化，有利于缓解阅读疲劳。 |
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