本周发布的 Apple Watch 最令人惊奇的不是它的名字,而是它的聚焦点。很多人认为“iWatch”应该是与其他“智能手表”品牌类似的可穿戴设备,但这样的比较是愚蠢的。这种想法就好比认为 iPhone 是一部“手机”。
让我们把这种介绍方式跟 7 年多前 iPhone 的发布做一个比较。乔布斯给 iPhone 的定义是“革命性的移动手机”,但这只是 iPhone 的三大关键要素之一。 乔布斯随后并没有把焦点转移到他们在造手机有多出色上—尽管早期的手机制造的确很糟糕。 乔布斯没有说苹果打算造最好的手机,而是说他们打算“重新发明手机”。乔布斯用下面这张图表形象地说明了当时的手机是如何的垃圾:
这种策略跟当时苹果推介 iPhone 的办法非常不一样。这跟我的期望不一样,因为手表业是完全不同的一个行业。它更关乎时尚而非功能,更在乎精度而非价格。 但是苹果还是毅然决然闯入这个行业了。结果如何仍有待观察。但苹果的意图非常明显。“我们准备造全世界最好的手表。”注意,不是智能手表,而是手表。
齿尖(crown,圆盘旋钮)是 Apple Watch 的一个巧妙的元素。所有人都认为苹果的可穿戴设备应该是主要通过触摸屏再加上 Siri 的一点帮助进行控制。是,这些都有。但齿尖才是苹果发布会上的明星。 当然这种说法有点后见之明。正如库克在台上指出那样,苹果有着针对设备发明新的交互方式的历史(鼠标—Mac,触控轮—iPod,多点触摸—iPhone)。但是齿尖却是个遗物。向原有手表业致敬的遗物。 不过在我看来,Apple Watch 最令人印象深刻的部分在于制作表带的思考和情怀。尽管其制作流程也许牵涉到了技术,但表带的设计属于纯粹的时尚设计。Apple Watch 的表带设计得极其出色。 回想一下你就能从苹果的早期产品(如 iPad Smart Cover)觅到这些创意的种子。皮革?√ 磁铁?√ 形式与功能结合?√ 库克在台上说了,这既关乎个性化技术,亦关乎风格和品位。因此,库克也许开始从技术与人文的结合转变为技术与时尚的结合。这未必是坏事,只是跟以前不一样了。 而 Apple Watch 正是这种转变的先驱。而它的介绍方式要告诉我们的,也许不仅是设备自己,还包括苹果的未来。 AD:【猎聘网优选】奇虎360 高级产品经理 20-70万 |
|