伟大时代下钟表行业的变革

钟表行业的发展伴随着人类文明发展的进程，从历史的长河中一步步走来，从最初的实用性，到现在的文化、精神价值的承载作用，其意义发生了很大的变化。如果我们把钟表从一个行业的基础上去回望其发展历程，再用一点眼光去展望未来，我们会对当下的钟表行业有一个新的认识，我已预感到钟表行业在未来15年内生生将有重大的变化产生，这种感知是如此的强烈，同时让我倍感兴奋。而无论你是否从事该行业，这件事注定关系到你我每一个人。

钟表发展史简史中的加速度

我们把目光放在钟表的过去和现在上，可以看到一条这样的轨迹：

计时器物出现：公元前20000年：史前人类以在木棍和骨头上刻标记的方式来计时

原始计时仪器出现：公元前1500年：埃及发明第一个移动日晷，将一天分为12个周期，接着又发明一种叫漏刻的计时器

机械计时仪器出现：公元前100年，雅典出现以一天24小时为基础的机械漏刻

机械钟出现：公元1270年前后在意大利北部和南德一带出现的早期机械式时钟

怀表出现： 1510年，德国纽伦堡出现带发条的怀表

机械手表出现：公元1806年，拿破仑之妻、皇后J.约琵芬为王妃特制的一块手表

石英表出现: 1967年石英表首度在瑞士出现，

石英表发展：1969日本发展出第一批石英表，钟表行业进入新纪元

从上面的信息可以看出：

从计时器物的出现到原始仪器的出现，用了18500年的时间

从原始计时仪器的出现到机械计时仪器的出现用了1400年时间

从机械计时仪器的出现到机械钟的出现用了1370年。

从机械钟的出现到怀表的出现用了240年时间

从怀表的出现到机械表的出现用了296年的时间

从机械表的出现到石英表的出现用了161年的时间

而石英表出现之后用了仅仅几年的时间，就差不多要了传统钟表的老命。（虽然后来被人为拯救回来，但瑞士的钟表产业格局已发生了本质的变化。） 随着科技的发展和生产力的进步，计时仪器的进化周期从以万年计到以千年计，再到百年计，是一个个不断骤然缩短的过程。从历史回归到当下，我认为，在可以预见的未来，从以1969年为代表的新一轮钟表行业变革到下一个周期所需要的时间则只需要仅用50年。

传统基因

从当前的消费类钟表来看，钟表大致可以笼统的归类为传统类钟表和时尚类钟表，传统钟表主要以瑞士机械钟表为主，从收入规模方面来看以绝对的优势占领了全球的主要市场。消费群体的消费动机则以面子消费，送礼消费，跟风消费、实用消费为主。而从历年的瑞士钟表展来看，各钟表集团不断从材质、品牌历史、人文艺术、复杂工艺、传统技艺、个性设计、体育赛事、跨界合作、重大事件等等不同角度，以年度为单位轮换营销或交错营销，在过去的几十年里很好的引导了消费，在全球的范围内取得了相当大的成功。这种成功要归功于一位大师级的传奇人物---尼古拉斯·海耶克先生，从营销角度来说，他分别从实用消费和精神消费两个层面入手，给传统钟表重新赋予了新的意义，在经过一系列对瑞士钟表行业的整合后，重新挽救了瑞士和整个瑞士的钟表行业。而我们今天要思考的是，这种成功能否不断持续？而且能持续多久？如何不可持续将是会受到何种因素的影响？

从时尚开始的转变

高价奢华的机械手表当然有它的价值，但要确保这种以工艺传承、彰显身份、跟风消费等内在价值的中高价位手表大规模的不断传承，在我看来是充满不确定性的。随着社会的发展进步，消费者自身消费观念的转变，我们从不同地区市场和不同年龄层看到了另一类以实用和以彰显时尚个性为主的消费群体的形成和发展，而这个群体正在不断壮大，我相信他们的价值观将承载整个未来。

现今西方发达国家，由于人们成熟的消费观念和休闲的生活习惯，普通百姓消费中低价位的手表量很高，远高于奢侈类名表。这其中石英表占比非常之大，而且往往一个人同时拥有好几只手表（很抱歉无法拿到第一手的相关具体数据，但相信方向上不会错）。就连美国总统奥巴马也常常戴着他的TIMEX石英表示人。

而另一群新兴消费群体，以90后、00后为代表的消费阶层也正在壮大，对于他们来说，佩戴手表就是为了“酷”与“娱乐”，需求色彩、设计、功能、性能等方面多样化，当然还要有性价比。

暂且不说90后00后能不能完全继承前辈对传统机械钟表的热情，或者这一代人需要继续保持多少热情才能让传统类钟表的销售得以继续保持较高的增长。我们结合当前所掌握的情况，再把目光投向未来即可发现，90后、00后在钟表消费倾向上更大的可能是被未来的潮流所吸引。而这股潮流将结合个性、平易近人的价格以及以高科技为基础的实用性为核心，他将更深入的改变我们现有的生活方式。这种改变将如电脑和网络改变我们生活一样彻底。

钟表的进化之路---外来者意味着什么？

最近网上流传着这样一段话：“中国移动说：搞了这么多年，今年才发现，原来腾讯才是我们的竞争对手。你认为收费的主营业务，一个跨界的进来，免费，因为人家根本不靠这个赚钱，你美滋滋的活了好多年，结果到最后不知道怎么死的。典型的案例如瑞星杀毒收费，360进来，全免费，让整个杀毒市场翻天覆地。微信，运营商舒舒服服的收了十几年的通信和短信费，结果微信一来，语音和信息全免费。”

微信的出现不过短短两年时间，用户却一下超过了3亿，移动公司的利益实实在在的被触碰了，才闹出了前不久移动逼迫威信收费的消息，无论消息是否真实，但实实在在的从中映射出了中国移动的压力和危机。

而钟表行业也正在经历着类似的情况，走上一条重大的变革之路在所难免。而这个外来者是谁？我认为是如同已上市的Google眼镜般的未来的高科技穿戴产品，具体指的就是以Iwatch为代表的新一代智能手表。

如果钟表行业不能认识这种跨界竞争带来的意义，那么钟表行业很可能在短期内将面临重大危机，这个危机不再是失去发展机会的问题，而是行业能否继续存在的问题。或是，可能预示着一个行业即将走向没落和消亡。

虽然这种影响不至于在短时间内让传统钟表消亡，但从长期来看，这一势头不可逆转。这一切威胁将来自钟表行业想都没有想到的Apple、Google、Microsoft、Sony等等之类的大型科技公司、网络公司和终端设备制造商。

钟表行业变更的内在驱动力

1、消费观念改变：炫富这种不成熟的做法对一个有钱人来说只是成长过程中一个短暂阶段而已，一个人如此，一个市场如果亦是如此。

2、价值传承危机：价值的传承以人为主体，当尼古拉斯·海耶克先生所为钟表行业赋予的含义影响了过去几十年里的整个行业和消费者，随着他的远去，他所留下的一切对新生代的影响能有多大值得评估，至少在现在来看，以90后为代表的对GUCCI、Cartier等品牌的手表确到是还很有热情，但这种热情与海耶克先生当初对钟表的定义相符吗？

3、科技进步导致的生活方式的改变：我认为随着人类第三次工业革命的到来，随着电子科技、信息技术、生物领域的大跃进，人们的生活方式必然改变。当高科技穿戴产品不但能给人带来便利、良好的娱乐体验，还能赋予时尚潮流的意义时，这种生活方式的更改变将更直接的导致对传统钟表的需求。

能想象一下当前的钟表消费者中有一半去消费这种新类型手表时对钟表行业的冲击吗？我们再想象一下，这一半顾客面对中国移动，联通、电信等推出充话费送“智能手表”、装宽带送“智能手表”，软件服务商推出买APP送“智能手表”时，人们会做什么样选择？所以当智能手表普及之时，必将影响整个钟表产业。

我不认为这个青年需要在他的左右两只手腕上都戴上一只手表，又或者一只手上戴上两只手表，一只用来看时间或彰显身份，另一只拿来刷卡付费或通话拍摄照片等等。一旦该科技成熟，一旦新生代成为社会的主要力量，传统钟表的好日子将一去不返。

4、企业主导因素：现在在从事智能手表开发的都是当今世界上最令人敬畏的公司，它们当中：Apple、Google、Microsoft、Sony等等，而仅一个Apple就足已让我们有理由相信它改变世界的能力。就像有人分析指出“苹果之所以能今天成为世界最有价值的公司，是因为它总是在破坏拆建自己的产品线。iPhone吃掉了iPod，而iPad又在替换Mac系列。由此逻辑，最终，苹果将会拿什么来换掉智能手机？答案就是iWatch！”

传统钟表经营的危机

“有分析人士指出：由于收益稳定，传统手表厂商也就没有太大的动力去增加投入，冒风险开发更具科技含量的智能手表。”但我认为这将是我们行业的最大威胁。

美国市场研究公司Current Analysis分析师艾维?格林加特(Avi Greengart)认为2013年可能会成为智能手表元年。

再来看看有关“智能手表”的市场前景预测

“消费者对IOS手表已经很感兴趣了。在众募平台上有70000个人共同出资1000万美元，以支持可与iPhone连接的手表Pebble的创意。”

根据分析师奥利弗?陈说：“对于苹果而言，手表行业可以给它（Iwatch）创造60亿美元的增长机遇，如果他们能打造出类似于iPod的全新手表产品，这将给公司股价上扬创造条件。”如果按照奥利弗?陈估算的毛利率计算，只要能获得这一市场（钟表市场）10%的份额，苹果手表业务的毛利润将达到36亿美元，高于电视机业务17.9亿美元的毛利润。”

市场研究机构NPDGroup分析师马绍尔?科恩(MarshalCohen)说：“苹果有能力将时尚元素和功能性结合起来。苹果手表或许能在短短一两年的时间内，让手表行业的规模翻两番。苹果可以凭借其强大的品牌号召力，鼓励已经拥有手机的人去购买手表。”

当有一天科技公司、网络服务商、软件公司、终端制造商构建的未来时代至来时，我们将在街头看到这样的一副景象：当马路上红灯亮起，一中年男子抬起左手着急的看了一下时间，然后急忙从口袋里掏出手机给电话另一断太太道谦，因为他将不能准时赴约。站在他边上的是一个大学生模样的青年，她同样也在等红灯，当刚才那个男子在看时间后给太太打电话时，这个青年正用他的手表在听歌，突然他似乎想起了什么，于是抬起左手跟他妈妈聊了一段视频，告诉妈妈晚上不回家吃饭了，然后轻点了两下手表，购好了两张晚上8点的电影票，并把这个信息以语音的形式通过手表发送给了他的同学。走过红绿灯进地铁站后，他又用手上的手表轻轻刷了一下就轻松快速的过了轧机走进了候车区。而他妈妈挂断与儿子通话之后，轻按了一个屏幕，手腕上的手表就将他当天的血压、脉搏、体温等数据传到了他的医生的电脑里……而这只是其中一小部分，它到底有多强大，谁知道呢!也许你能想到的它都能做到。

再想想，当初瑞士发明石英表这个产物的时候，当时有人意识到他们到底是做了什么吗？ 在1969年的石英危机后的50年内，另一场钟表危机正在袭来！现在正是对行业的重新定义和思考的时候，纵观行业的过去和现在，在先进国家的相关行业发展历程中展望我们所在行业的未来，我相信这一切都会发生，而且就会在15年内发生。原标题：伟大时代下钟表行业的变革---钟表行业的未来

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转载自：中国钟表网