□苏报驻吴江首席记者 黄 亮
昨天，营业面积1000多平方米的太湖雪丝品生活馆在接驾桥开门迎客，成为展示苏州丝绸的一个重要窗口。当天，“传承·创新”丝绸专家话苏州丝绸交流会在这里举行。来自行业内的专家、企业家共聚一堂，为苏州丝绸的传承与创新交流把脉，献计献策。
苏州丝绸绝不能做成工业产品
“传承与创新只是手段，目的是推动苏州丝绸的转型升级。苏州丝绸的创新，主体在企业，各家企业首先要做到观念创新。”省丝绸协会专家委员会主任李世超说，丝绸产品的原料是蚕丝，也决定了丝绸产品一定不能做成工业产品，一旦观念错了，就会导致企业拼命跑量，丝绸产品的档次就永远无法得到提升。丝绸产品一定要定位于文化产品，企业才能慢工出细活，并根据自己的特色，开发出更具档次的产品。同时，苏州丝绸的文化传承，应该借助其他载体，才能更有利于挖掘出自己最大的亮点。
如今，太湖雪等苏州丝绸企业在行业内打出了品牌，产品也已走出国门，但是这仅局限在个别企业的层面上。李世超表示，苏州丝绸真正要全面走向世界，还必须从全局的角度进行规范，制定行业公约、设置准入门槛。
融入时尚元素
做差别化产品
苏州丝绸协会副会长刘立人认为，基于历史和文化的积淀，苏州丝绸是一般产品无法比拟的。如今，苏州丝绸在国内外已经有了很高的知名度。下一步，应该在苏州丝绸的“做大做好”上动脑筋，具体要做好几个方面。首先，丰富品种结构。要继续把老祖宗留下的传统产品进行更深入挖掘，同时将现有的优势产品进行更细致的开发。其次，在特色上做文章。终端产品的设计可以融入更多现代、时尚的元素，推动各家企业的差别化竞争。最后，与文化更紧密结合。苏州丝绸可以与苏州评弹、昆曲、剪纸等艺术元素相结合，更多体现苏州的历史文化特色。
刘立人表示，苏州人对丝绸有一种特殊的情结，苏州提出“振兴苏州丝绸”，为苏州丝绸带来了千载难逢的发展机遇。丝绸企业要将产品创新与科技研发相结合、将时尚性与实用性相结合，从设计、花型、色彩、工艺等角度，进一步提升产品的文化内涵与档次。
原料、产品、品牌到营销
实现立体化创新
长期以来，苏州丝绸虽然一直作为产业而存在，但是市场化程度不高。在计划经济时代下，无论外贸还是内贸，企业只管生产。而且，苏州丝绸过去几乎没有自己的品牌。如今，在太湖雪等苏州企业的努力下，苏州丝绸企业的业态转向以市场为主，而且品牌意识不断增强，知名度大幅提高，产品种类也日益繁多，包括了蚕丝被、真丝家纺和服饰等，进入了寻常百姓家。但是，成功转型的背后，也存在一些问题。
对此，苏州丝绸协会秘书长商大民有自己的看法。譬如，蚕丝被技术含量不高，终端产品同质化严重等。苏州丝绸要真正做好传承与创新，就要从面料的延伸上做文章，让大量过去被忽视的传统织造产品，如缂丝、绣品、罗、锦等走出“非遗”，进入百姓家中，把这些老祖宗留下的好东西传承下去，给这些产品新的生命力。同时，要根据消费者的心理和市场走势，结合现代科技与工艺，进行研发和设计，实现从原料到产品到品牌到营销的立体化创新。
重振苏州丝绸
文化是突破口
苏州丝绸企业众多，仅在震泽，就集聚了100多家大大小小的真丝家纺企业。如今，苏州丝绸企业相互间的竞争非常激烈。对此，苏州太湖雪丝绸有限公司董事长胡毓芳表示，对太湖雪来说，既是压力，更是动力。因为只有竞争才能推动行业健康发展。
丝绸，承载了苏州人太多的人文情感。重振苏州丝绸，首先应当建立在对文化的理解和传承上，文化是突破口。作为苏州丝绸企业的一员，太湖雪要充分利用发挥传统丝绸产品的优势，把更多具有文化底蕴的元素融入到现代丝绸产品中，通过深挖传统文化内涵，提升企业文化品牌。老祖宗给我们留下了很多宝贝，即便是一些非常规的传统产品，也具有很强的生命力。企业要把这些“好家当”融入到现代产品的设计与开发中，提升产品品质与档次，建好线上与线下销售渠道，让传统丝绸更具生命力。
