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 诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的Espoo。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。 诺基亚国内推千元4G手机 低价策略或拖累品牌重塑 www.eastmoney.com2014年06月23日
诺基亚发力千元4G市场，宣布推出两款WP8.1新机。昔日手机巨头转战中低端手机市场，或为借4G新起点重返高峰。
被微软收归旗下的诺基亚近日突然宣布，将在国内市场陆续推出两款搭载TD-LTE 4G网络的Windows Phone 8.1智能手机Lumia 638、Lumia 636，且两款新机售价均为1299元。 从配置方面来看，诺基亚Lumia 638和Lumia 636均采用4.5英寸屏，搭配高通骁龙四核处理器与1G RAM，运行Windows Phone 8.1操作系统，最高支持128GB的micro SD卡内存扩展，提供诺基亚专业拍摄、Nokia MixRadio音乐服务、免费的HERE地图及导航等服务。两款新机的最大区别，在于前者采用中国移动4G网络，后者则采用中国联通4G网络。 在此之前，国内仅有中兴、酷派等国内厂家推出过4G千元机。横向对比目前市面上的几款4G千元机终端配置，中兴星星1号5.0英寸屏，1.6GHz高通骁龙MSM8928四核处理器，运行Android 4.4深度定制Mi-Favor操作系统，支持“一束光”的线下支付，支持声纹解锁，支持声控拍照，价格大约在1300-1400元左右。而酷派携手中国联通推出的42M产品酷派7296S，采用5.5寸屏，1.2G的四核处理器，安卓4.2系统，售价仅为750元左右。这样看来，诺基亚此次推出的4G千元机价位适中，考虑其作为国际品牌的“名牌效应”，加上2G时代产品质量的良好口碑，以及诺基亚在拍照、硬件等方面的技术优势，应该说其这次推出的新品还是相当具有竞争力的。 诺基亚推出4G千元机，有媒体报道时用了“委身”二字评价。但实际上，厂商无论是研发“高大尚”的旗舰王牌，还是“接地气”推出平价手机，都是随行就市，对厂商产品策略起决定性作用的，永远都是旺盛的市场需求。 一组数据很好的印证了这一点。市场调查公司赛诺的数据显示，今年2月份，3G手机销量前5名中，有4个是国产品牌，华为、中兴、酷派、联想，只有1个外资品牌三星，再往后才是苹果、诺基亚、摩托罗拉。这样的结果在以往是人们无法想像的，而造成这种变化的原因，恰恰是千元智能手机的力量。今年2月中国手机用户突破了10亿大关，其中智能机用户约有2.3亿，在增量市场中，高端拥趸必然只占少数，用户由非智能机向智能机迁移的过程中，1000元左右价位段的手机是当之无愧主力，其次则是1000-2000元之间的价位。因此对于手机巨头来说，如果想要扩大市场规模，提高销量，千元市场已经成为必须要争取的领域。 在苹果、三星两大巨头的双重压力下，国际厂商告别高端手机市场，“放下身段”转战平价手机，争取用户规模……这样的套路屡见不鲜，也有不少手机厂商在这一过程中尝到甜头。诺基亚之前，摩托罗拉、黑莓等国际大牌也早有尝试。因此，此次微软再度携手诺基亚推出千元新机，未尝不是希望抓住中国市场跑量主力，一举拓展用户规模。 在此前3G的战场中，无论是诺基亚还是微软都不是强者，诺基亚甚至因为策略失误，一举跌落王座，成为微软麾下品牌。而微软的WP系统尽管面市已久，但与安卓、iOS相比，无论是市场占有率还是品牌认知度都全面落后。市场调研机构Canalys统计数据显示，2014年一季度，全球智能手机出货量为2.794亿部，其中Android系统机型占81%，苹果iOS占16%，而微软WP仅占3%。WP系统自身“内功”也存在诸如体验不好、应用不足等短板。而对这样的窘境，诺基亚和微软亟需一个“破局”契机，而4G时代的到来，无疑让他们看到了希望。 目前在国内通信市场，中国联通和中国电信尚未正式推出4G业务，截至4月30日，先行一步的中国移动4G用户数是479.8万户，而移动年内的4G用户目标为5000万，完成度还不到10%。假设下半年联通和电信推4G，同样会以全力发展用户数为目标，以避免被移动大幅度抛离。因此，随着4G时代的降临，市场对于4G终端的需求必将形成一波高潮，由此而来的“换机潮”将给各大手机厂商带来重新“洗牌”的契机，诺基亚如能抓准时代脉搏，未尝不能一举重返高峰。 尽管如此，包括诺基亚在内的手机厂商“以千元手机拓展用户规模”的策略同样也有风险。3G时代的前车之鉴仍在眼前，如无突破，我们可以预见4G的千元机竞争或将重蹈覆辙：多家厂商齐推千元新机，同质产品竞争白热化，新机价格不断下行，性价比之争不断激化，手机厂商被运营商定制机政策“绑架”……而从消费者角度来说，手机价格越来越低，性价比不断提高固然是个好消息。但对于手机厂商来说，“低利换用户”的策略能否维持企业经营和研发，其间尺度却需要谨慎把握。 (责任编辑：DF132)  |
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