Louis Vuitton包包进化记

Louis Vuitton在中国人的心中，是第一个被打上“奢侈品”印记的品牌。老花图案的neverfull成为了很多人第一只大牌包包，连对时尚完全没有敏锐嗅觉的老阿姨们，也都知道“LV是好东西”！然而对Louis Vuitton而言，这并不是一件值得高兴太久的事，一方面老牌奢侈品的名头屹立不倒，另一方面毕竟有个“老”字，就容易被年轻的一代抛弃——如今他们才是各大时尚品牌纷纷争取的核心消费群。

好在树大招风，牌子大了也总会招人疼，这些年Louis Vuitton还是稳稳坐定第一梯队的位置。拿金庸小说人物作比，LV就像张三丰，靠着一卷九阳真经创出武当——如同到现在还经久不衰的neverfull包包；过完百岁诞辰还创立了太极拳——就像最近为了纪念品牌诞生160周年，LV推出的超强设计师联名包款。不但长寿，还能创新，怪不得王者地位不可撼动！

要说Louis Vuitton包包能经久不衰且历久弥新的秘密，就不能不提Marc Jacobs，这位被昵称为“小马哥”的天才设计师，用自己的创意给LV不断注入新鲜血液，而且选择了最聪明又最高大上的方式：和艺术结合。

大家最熟悉的一次跨界合作，也堪称是时尚界和艺术界的开山之举，就是Louis Vuitton和村上隆联手推出的黑白三彩系列。村上隆的太阳花和樱桃图案，活泼又很得年轻人的欢心，正好中和了老花图案一直以来的刻板感觉。接着与Stephen Sprouse合作的涂鸦系列更是让人惊艳，大受各路明星潮人的喜爱，小马哥还亲自上阵，全裸为这款包包拍摄照片。

2012年，Louis Vuitton又宣布和日本著名当代艺术家，被称作“波点女王”的草间弥生携手推出系列产品，主打便是各色的波点包袋。同时世界各地的Louis Vuitton店面的橱窗，也都配合主题进行了全新的设计。

 

如果说与艺术携手是一招妙棋，那明星效应就是一剂猛药。来看看Louis Vuitton的广告中都有哪些明星的身影：安吉丽娜朱莉、大卫鲍伊、菲尔普斯、肖恩康奈利、斯嘉丽约翰逊，吉赛尔邦辰，横跨各个领域和年龄层，无论你是小众还是追流行，是怀旧还是要新面孔，总有个你喜欢的明星背着LV包出现在广告里。

而在中国市场，范爷则成为了Louis Vuitton的最佳代言人。也正是因为范爷的各种照片，让Louis Vuitton的Alma系列包袋结结实实地火了一阵，细细看来不得不感叹LV的好眼光：也就是范冰冰这样的身板和肤色，才能举着这么多大大的Alma而不违和。

眼尖的人一定能发现最近的Louis Vuitton都在默默地进行“去logo化”的改变，柔软的皮革，和越来越简化的LV标志，成为了新一代的Louis Vuitton包包。但这并不代表Louis Vuitton要放弃自己的经典之作，老花图案monogram。前不久Louis Vuitton和六位顶级设计师合作，包括老佛爷Karl Lagerfeld，红底鞋之父Christian Louboutin和川久保玲等等，推出了各自的特别包包，将老花图案赋予了全新的生命。别的不说，世界杯用来装大力神杯的箱子也是Louis Vuitton独家制作，图案就是monogram！

刚刚结束的Louis Vuitton巴黎春夏时装秀，模特们的包袋也是看点之一。我们惊喜的发现，Louis Vuttion已经在经典和潮流之间找到了最好的平衡，彩色的老花和拼色的LV小手袋，简直是各个年龄层都会喜欢的包包。现在提到Louis Vuitton，除了令人称道的好品质，更多的是期待：你永远不知道它下一步又会有怎样的创意，再献上什么样的惊奇。

 

 

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