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吕天璐 现在的年轻人说起随身听，可能脱口而出的是iPod，但走过上世纪80年代的消费者，第一个想的可能会是Walkman。那个年代，拥有一台索尼或者爱华的随身听，并拥有一盘正版磁带，是何等风光。 日前，日本索尼公司对外宣布，从7月起，将在欧洲地区停产便携式音乐播放机MD Walkman，而在日本和亚洲其他地区的停产日期则为今年9月。消息一公布，立刻引来了发烧友的一片唏嘘。有意思的是，索尼这一消息在业界却并未引起什么波澜，毕竟，数字音乐占领影音舞台的时间已逾10年。索尼公司的这一声明意味着采用小型光盘MD作为播放介质的Walkman随身听，历经几十年的风风雨雨后，终于退出了历史舞台。 追溯随身听的历史，我们可以看到，1979年7月，索尼最早在全球推出Walkman（随身听），索尼公司创始人之一的盛田昭夫随后将随身听的定位瞄准了青少年市场，并创造了“耳机文化”的概念。1980年2月，索尼开始在全世界销售该产品，同年11月开始在全球统一使用Walkman作为品牌名称。索尼在为Walkman做推广时，强调了它所代表的活力与时尚，该产品在全球范围迅速走红。截至1998年，索尼随身听在全球销售已突破2.5亿台。后来，索尼又推出播放MD Walkman、CD、MP3的随身听，截至2010年3月底，索尼在全球累计售出4亿台随身听。 从2001年10月22日苹果推出第一代iPod开始，索尼的败局似乎就注定了。当MP3音乐在网上快速传播时，索尼等唱片巨头并未意识到这是未来的音乐潮流，而称之为“盗版”，他们对Napster、电驴、电骡等这样层出不穷的新对手进行一轮轮的剿杀。而就在索尼疲于奔命般地对付这些所谓“盗版”时， iPod横空出世了，不过在当时，它看起来没什么特殊，完全不足以撼动索尼的MD播放器。但乔布斯胜在智谋，2002年，他向包括索尼在内的唱片巨头示好，希望唱片巨头能与他的iTunes音乐商店合作。乔布斯开出了很优厚的条件，承诺让唱片公司分享iTunes音乐商店利润，并采取有效措施保护版权。通过这种商业模式，ipod这种体积更小、界面更简单、更加网络化的产品，迅速成为便携音乐播放器中的霸主。2010年2月25日，乔布斯55岁生日当天， iTunes下载破100亿首大关，当时iTunes商店中共有1200万首歌曲、5.5万集电视节目和8500部电影，其中2500部提供高清版下载。 30多年的历史，全球4亿粉丝拥趸，索尼磁带随身听停产后，引发了粉丝的追捧，很多人开始翻箱倒柜，寻找那个曾经陪自己成长的Walkman。淘宝上的不少店家在出售新上架的Walkman存货时都打出了怀旧牌，并配合诸如“80后的青春回忆”等图文吸引人气。一些经典款更是被收藏者热炒之后身价翻番，在淘宝网、TomPDA、发烧友俱乐部等网站上，曾以音质堪比MD著称的WM-EX2000，成色几乎全新的限量版机型开价已突破2000元，是其原先市价的两倍。而其他不少日本原产Walkman由于在国内存量稀少，价格也随停产消息水涨船高。一部二手的经典款爱华HS-P2型号的随身听标价在1800元左右，这款老机子需要使用两节5号电池。一款索尼1994年为配合Walkman15周年发布的WM-EX1型号随身听距今16年，这样一部二手随身听在淘宝网站的标价为300元。 目前，索尼公司宣布即将停产的是MD Walkman的MZ-RH1机型，该机型于2006年4月开始发售，是目前市场上仅存的一款Hi-MD机型。索尼方面透露，公司在今年早些时候就已经停止了MD Walkman在美国的销售。值得一提的是，虽然MD Walkman即将成为过去时，但MD光盘将仍然活跃在市场上。索尼公司对此给出的说法是“在日本和欧洲地区，市场对MD光盘仍有一定需求，尤其是对于不愿使用录音笔及摄像机的记者和部分专业人士来说”。 “不知什么时候还能再推出像随身听那样的商品。”为索尼效力40多年的索尼中国前董事长高筱静雄这样说。索尼曾把Walkman品牌转移至手机，主打音乐手机概念的产品一度唤起当年听Walkman长大的一代的怀旧情结，可好景不长，与iTunes勾连的iPhone又马上过来抢风头，接着还有iPad，显然，依靠某款产品，索尼无法挽回局面。 《华尔街日报》曾批评索尼：“索尼的核心问题在于，许多让索尼手足无措的新兴产品都需要不同的技术，如硬件、软件、内容及服务。这些技术在索尼内部都是受到严密保护的部门，而要让部门一起合作获取跨领域的成果非常难。” 今年3月10日，索尼宣布，公司要把全球业务分为两大集团，即“消费类产品与服务集团”和“专业设备解决方案集团”。这一次，索尼能有几分胜算呢？ |
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