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标识设计基于企业品牌价值 原作：龚蕾  在看品牌标识，品牌标识包括了符号、图案或字体，品牌标识是一种视觉语言，通过图案、颜色或字体想消费者传达某种信息，让消费者看到后，就能够知道这是什么产品，是哪家知名公司的标识。 看世界500强公司的品牌标识，用简明图案、关键词句、鲜明颜色，就能够向消费者传达企业文化与产品价值。品牌标识可以表达企业文化、经营内容、产品特性等，一些代表企业价值的信息传递给顾客。耐克、可口可乐等知名品牌的影响力，品牌商标就是一个简单的名字、明快的图案，简单的口号组合就会变得如此神奇。 品牌标识设计角度，比如简洁明快、准确表达、浓缩了企业文化等。标识是一种商业符号，这种符号的背后是企业品牌价值。 如今，很多高校传媒学院或艺术设计学院，或都开设了品牌标识设计课程。笔者认为，品牌标识设计除了会使用相关软件，标识设计思维外，更重要的是，标识背后是企业品牌价值。如果一个企业没有什么品牌价值，即便标识设计再漂亮，也是体现不出内涵的。当然，好的企业品牌也需要设计者来设计优秀有特色的品牌标识。 总之，标识设计根源于企业品牌价值，没有优秀企业品牌价值，再谈标识设计无用。而企业品牌价值传达与提升或也需要优秀标识设计。 优秀的品牌标识设计必须符合企业的目标市场、产品定位、企业文化与特点。成功的标识设计必须独特新颖，别具匠心，有鲜明的时代感与美的表达，给人以享受。也是一种宣传方式，具有持久性。 企业品牌价值包涵了企业与消费者之间建立的信任度，表达企业战略与文化，也是企业一种竞争力，而企业表示设计被注册与保护。标识设计的原创性、时代性、适用、识别、美感、内涵等，都是要做到表达一种服务、一种享受、一种轻松与愉悦。 当然，标识只是一种符号，背后支撑是企业品牌价值的持续提升。如果没有企业品牌价值，标识设计是无意义。反过来，优秀的标识设计可更好地传达企业品牌价值。  （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎交流。） |
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