□苏报记者 胡毓菁
背着背包徜徉在玉涵堂、通贵桥以及一个挨着一个的特色小店中；路过品味坊，买上一碗泡泡馄饨外加一块海棠糕解解馋……今年国庆长假，来自南通的游客闫文斌带着家人在山塘街玩了个够。“将厚重的历史人文和时尚的现代气息巧妙地融合在一起，山塘街让我们全家都流连忘返。”闫文斌开心地为山塘“点赞”。
像闫文斌这样被山塘古街魅力深深吸引的游客不在少数。数据显示，刚刚过去的十一长假，山塘旅游再次创造了新纪录：七天共接待游客35万人次，同比增长17%，其中持票散客占了近六成，首次超过了团队游。而今年1至9月，山塘景区已接待游客300万人次，实现经营收入2252万元，同比增长双超20%。
新纪录彰显新魅力，更展示了山塘历史文化街区在进行保护性修复后十年间所取得的新成果——2010年，山塘街被评为“中国历史文化名街”。今年6月，苏州古城区荣获全国首个“国家古城旅游示范区”称号，山塘历史文化街区也被纳入到古城旅游示范区的拓展区域。同月，中国大运河列入世界文化遗产名录，山塘历史文化街区作为大运河申遗重要点段也被批准列入世界文化遗产名录。
一系列“金字招牌”，为山塘历史文化街区“文旅融合”的发展之路插上了助力“双翼”。
开拓传统文化展示新渠道
让古街商铺“活”起来
山塘街187号，周文雍绘画工作室。沿街的玻璃橱窗里，除了挂着富有江南水乡特色的画作之外，木条椅凳上，还摆上了提篮、油灯、石墩、蟋蟀罐。这些老苏州的生活物件和画家的作品协调组合、搭配展示，向游客“讲述”着苏州人的传统生活。游客每每走到这里，总会拿起相机、手机一阵猛拍。相隔几步，邹英姿刺绣馆，一楼陈列着苏州传统的刺绣作品，而信步走上二楼，游客们会发现这里还是一个刺绣技艺的培训课堂。绣娘的现场刺绣表演，让游客对苏绣有了更为直观的了解。
山塘古街，民居林立。很多沿街的房屋都被用来作为商铺经营。不少店面风格雷同、缺乏个性、商业味越来越重。 游客走到山塘街，常常只看了几家，就没了兴致。如何让呆板的商铺“活”起来，让具有传统民俗特色的商品凸显出更多的文化味，为传统商铺塑造鲜活而灵动的新形象？
山塘人通过美化亮化橱窗、开发“二楼经济”两招并举，提升老街魅力。
沿街橱窗是展现商户文化特色的窗口。街区通过政策引导、商家自筹、统一投入等形式累计投入500万元，用于街面橱窗美化亮化改造，共涉及沿街商户60余户。在改造工程实施过程中，街区按照整体风貌与个性风格、街区历史风貌相协调的原则，结合商家自身经营特色，实现文化元素与经营产品之间的互补。目前，松鹤楼、五芳斋、乾生元、山塘客栈等已完成整体改造，提档升级。
山塘历史文化街区沿街传统建筑均为两层楼房。长期以来，作为商铺出租后，商户大多只开发沿街一楼门面用于经营。二楼、后院、阁楼等空间普遍闲置。对此，街区积极引导商家开发“二楼经济”，通过创办主题沙龙、才艺研习、专业俱乐部、体验馆、辅导班等形式，对商铺二楼空间进行合理利用，挖掘经济效益。目前，正社画馆的二楼已成为吴门画派作品展览馆和书画家创作基地，嘉陶坊的二楼则经改造用于茶道表演和陶艺讲堂。
“橱窗美化亮化和‘二楼经济’的发展，赋予了店铺新的生命力，既展示了商家的文化个性，又给街区增添了一处处新的风景，让游客走进山塘街，逛的就是文化。”苏州山塘历史保护区文化旅游发展有限责任公司董事长郁伟民说。
策划参与体验式旅游项目
让观光游客“动”起来
十一长假期间，苏州市民间艺术交流中心的钱杏珍特别忙。她编导的《玉涵情缘》 情景剧7天共演了70场。很多外地游客专程到玉涵堂后花园看戏。兴致高时，不少游客还上台客串一把，在“抛绣球”、“抢亲”等互动情节中，体验富有苏州特色的江南婚庆民俗。
山塘古街为苏州人留下了众多的名胜古迹，穿越千年，生生不息。如何让具有厚重历史感和文化内涵的山塘胜景，更加吸引游客的眼球，并乐于融入其间亲身体验？今年，一连串彰显着山塘民俗、民风、民趣的活动，让游客“动”了起来，一批火爆的新游线带着游客走向了山塘“深处”。
“年味山塘”民俗风情体验季，在今年揭幕的系列体验活动中率先登场。元旦“迎春纳福”民俗节、新春美食文化节、迎财神民俗文化节、闹元宵民俗体验节等一系列民俗文化活动及网络互动，全面展示了七里山塘丰富的人文风情，让游客全方位体验“过年就到山塘”的奇妙感觉。“春暖姑苏，相悦山塘”苏式民俗传承季系列活动，通过山塘百花节、阊门寻根祭祖文化节、忆端午等活动，让游客和市民在参与互动中保护传承吴地民俗文化。“十一”期间推出的“漫游苏州，探秘姑苏”首届“寻狸得礼”古迹觅宝活动，也成为黄金周期间山塘热点“游戏”，游客积极参与互动。
一项项喜闻乐见的参与性活动，让游客在互动中了解山塘民俗，感受传统吴地文化的精彩。而一条条独具特色的旅游线路，则让游客有机会更深地探寻山塘历史、人文遗存的脉络。近年来，“阊门寻根之旅”、“红楼梦游山塘”、“山塘另一端——传奇名贤文化游”、“山塘精品体验游”等新线路的推出，给游客打造了多样化、个性化的体验式旅游产品。据统计，今年以来，这几条游线共接待团队游客近40万人次。
提升古城旅游内涵品质
让旅游服务“全”起来
随着大运河申遗成功及苏州古城荣获“国家古城旅游示范区”称号，古城旅游迎来一股新的热潮。对于山塘人来说，这无疑是一个“利好”消息。如何抓住这个有利契机，以“文旅融合”、“深度体验苏式生活”为基点，充分挖掘并推出更多更优的旅游产品和服务，以山塘为出发点，进而提升古城旅游的内涵，成为山塘人正在积极探索的新课题。
今年年初，山塘街松鹤楼、书香世家山塘府邸酒店、茶弥道茶馆等17家企业率先共同发出倡议，建立街区特色商户互动机制，实现游客资源互用共享，优惠信息互相推荐。在此基础上，由山塘和平江两大历史街区内的30家重点文化旅游企业，又共同发起成立历史街区产业联盟。通过该联盟平台，形成更加成熟完善的历史街区文化旅游休闲产业链，为市民和游客提供涵盖吃、住、行、游、购、娱等多要素的、更加优惠的产品和服务。
姑苏城内处处有景，整合古城众多的旅游资源，为游客提供一个高品质的旅游产业链服务，将是未来古城旅游的发展方向。将于本月揭牌成立的古城旅游运营中心，将集合苏州古城内的历史街区、园林、酒店、交通等旅游资源，整合食住行游购娱等产业链，推出以休闲度假游产品为主，立足山塘、平江，主打吴地文化民俗特色的个性化、定制化的自由行产品。同时，本月将亮相的首批山塘“旅游管家”，将利用历史街区各类资源，提供完善的旅游服务，引导游客开展古街深度体验游。“精品策划，专属服务”将使散客游更趋品质化。此外，集游客咨询、订车订票、投诉处理等功能于一身的苏州旅游咨询中心山塘分中心，也将于本月动工开建。
金秋十月，山塘旅游迎来新发展。“文旅融合的新探索，将再次激活古街。一个可以提供全天候游览、全街区参观、全方位服务的古城旅游新模式正在形成。千年山塘将以更深的文化魅力，等待四方游客的细细品味。”郁伟民和他的山塘旅游运营团队信心满满。
“山塘历史文化街区依托古城悠长历史和深厚文化底蕴，在开发特色景点、游线，挖掘街区历史文化内涵、调整经营业态布局、满足游客个性化旅游要求等多方面进行了不懈探索和努力，为古城旅游增添了文化厚度，也为古城旅游的发展积累了丰富经验。”姑苏区委常委、苏州国家历史文化名城保护区历史街区景区管理局局长朱奚红这样说。
