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2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体市场份额超过传统媒体，传统媒体呈两极分化的发展趋势，面临“不转型就消亡”的选择，这是19日在北京发布的2014传媒蓝皮书揭示的主要内容。
由清华大学新闻传播学院和社科文献出版社联合发布的《中国传媒产业发展报告(2014)》指出，2013年中国传媒产业结构调整出现重大变化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领先，市场份额超越传统媒体。网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显，传统媒体和新媒体的竞争更加白热化。 蓝皮书称，2013年移动互联网成为占据人们闲暇时间的最主要媒介，不仅抢夺了传统互联网的“风光”，更在使用时间上超越广播电视、报刊图书。移动互联网对传媒产业增长的贡献率达到30%，较2012年上升12个百分点，随着移动互联网用户在全体网民中的比例从2007年的24%上升至2013年的81%，未来还有较大成长空间。 蓝皮书指出，在新媒体的竞争下，2013年传统媒体呈现两极分化的发展趋势。电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的增长，电影票房和植入广告推动电影产业加速前进，全年票房收入增长10.4个百分点。 而另一方面，蓝皮书指出，广播和期刊市场增长率衰退加剧，报业集团开始寻求转型革新。2013年传统媒体广告市场整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速。其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。蓝皮书认为，报业市场还将面临新一轮整合。 |
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