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艺术家品牌化的战略定位 作者：韩妙第 日期：2014年11月1日 如何给艺术家进行品牌化战略定位？这首先要了解艺术家的品牌核心竞争力在那里？那么艺术家的核心竞争力之核心又是什么？ 在艺术家的品牌化核心竞争力首要因素之中我们了解到任何艺术家的核心竞争力首先就是艺术家创作的作品。让作品说话无论在什么时候都不过时。那么一般而言好的作品有何特征？ 第一，优秀的作品会提出问题，表达观念，阐述思想。 以达芬奇为例，在这一方面最有说服力的作品就是《最后的晚餐》，达芬奇针对所有参与者的内心解剖，以图象的语言反映了耶稣受难前的所有参与者各自的思维活动和情感诉求，从而通过这样的画面去弘扬和传递基督教义对人类心灵的塑造和教化作用。 第二，艺术品的特征表现出独有的技法。 具体表现为技术的难度性、形式的唯一性、方法的系统性。 以王韵《末日超度》作品为例，该画开宗明义的以色调分离技术和屋漏痕形式结合，夸大和形象的表现出世纪末日浩劫之后一片残垣废墟的场面。 第三，艺术品的画面中有着情节性体现。 就是以情感和欲望的行为表现去表现，它具体是通过行动、表情以及环境氛围综合集成，形成的特定场合氛围，具有动态的趋势性。 例如：王韵《掷的更远》这幅作品，艺术家通过连续性的三个镜头，像电影的分镜头一样，逐次交代了小女孩在掷球时的逐渐提力，然后奋力远掷的一瞬间行为和表情。尤为精妙的是艺术家将整个环境也描绘的地动山摇般舞动，仿佛在为其助威似得。 这就是艺术家的品牌化首要考虑，并且也是艺术家品牌化核心竞争力最最最重要的三要素。 那么是否因为具有了这三要素就可以高枕无忧了？否！以为再好的东西也要让人知道和了解。所谓“酒香也要勤吆喝”。 那么如何去吆喝？那么如何吆喝就是品牌化的战略定位！首先要寻找竟秀的舞台。这个舞台必须能够承载的下艺术家品牌化的体量和质量以及梦想。如果这个舞台太小的话就无法容纳。其次，既然吆喝就要像精准目标群体去吆喝，设想一下，如果你向非目标群体去吆喝，其结果就像项羽所说“锦衣夜行”，或者有若“明珠暗投”一样，事倍功半。 最后，既然吆喝，就要让被吆喝的对象能够在瞬间结合和消化你的理念。如果无法接受和消化艺术家品牌化的理念，这样的吆喝还是无效的吆喝。 言归正传。作为艺术家的品牌化战略如何定位！ 作为艺术家的品牌化建设核心之核心就是在艺术的创作思维上化大功夫和大的精力。因为技法、样式都会成为过眼云烟的飘飘渺渺。但是思想内涵永不落后，在这里要插上几段轶事。 第一个轶事： 英国女皇伊丽莎白是一个赛马迷。由于赛道距离遥远，在赛场上的赛马在冲向终点的时候现场往往是人声鼎沸。也就是说，经常因为情绪激动而场面沸腾致使观众无法看清赛马比赛的结果，作为伊丽莎白女王也不例外。此时的女王像所有人一样会向身边的侍从问到：“第一名是哪匹马？”。女王陛下只关心第一名，这和普通大众的心结一样。 第二个轶事 阿拉伯联合酋长国：阿联酋由七个酋长国所组成:它们分别是:阿布扎比，迪拜，沙迦，阿基曼，乌姆盖万，哈伊马角，富查伊拉。其中迪拜是第二大酋长国，也是阿联酋的商业中心。 迪拜人口在八十年代还只有70万人左右的小渔村迅速发展成现在的国际化的大都市，以其稳定和繁荣在世界享有声誉。 迪拜是一个融汇了阿拉伯文化,西方文化和南亚文化为一体的新兴城市。 迪拜在上一世纪八十年代的游客每年仅仅为7万人左右，现在每年的游客将近350万人，而且都是高消费的群体。这其中有何奥妙？ 很简单，迪拜在沙漠上兴建全球最高的大厦，这就是举世震惊的哈里发大楼。这座大楼的层数为160层，楼高为828米。 迪拜的建筑商表示，预计哈里发大楼全球第一高的“王者地位”在未来10年都不会动摇。 阿联酋国防部部长的一句格言：“迪拜必须用异于常人的思维去思考。这世界没人记住第二，迪拜必须第一”。 第三个轶事 上海喜马拉雅美术馆的前身是上海证大现代艺术馆。尽管地址变了，建筑变了，名称也变了。而且，诉求也变了。那么为何要用喜马拉雅美术馆的名称？事实上任何一个名称都有着一定的心结和欲望在作祟。众所周知，全球最高的山峰就叫做喜马拉雅山峰。显然，将美术馆的名称赋予喜马拉雅的名称，就是想从喜马拉雅的全球第一山峰令人联想到戴志康的野心，就是要做全球第一美术馆。这就是上海喜马拉雅美术馆的名称由来原因。 上述三个轶事说明什么？ 这个世界没人记住第二。这就是社会意识！！！ 所以，艺术的品牌化战略定位必须体现在全球第一的设定上。如果连这一点理念都没有的话，还能做艺术家的品牌化运营？ 那么这个理念如何体现在艺术家品牌化具体的运营上？在艺术家的品牌化核心竞争力里已经说的很清楚了。 也就是说，艺术家的品牌化战略定位必须锁定在艺术的创作和构思上。通过描绘出社会公众能够迅速接受的形象符号载体，从而广为流传。例如：犀利哥这个形象一甫问世，就在网络社会中互动式传播。 所以，艺术家的作品必须令人心动的扣动人心，让人能够触景生情感受和感染，然后与之互动。 那么如何寻找到这样的形象符号？说难也不难。但是也确实很难。但万变不离其宗的就是艺术家必须介入社会，洞察社会的意识。唯有对社会意识和思潮的把握，才能创作出震撼人心并经世不衰的伟大作品。 通过艺术作品的形象符号在思想、观念和意识上的进行第一表现和阐述，从而引领整个社会的情感、欲望的倾泻、宣扬。 例如艺术家王韵的作品“世界上最遥远的距离”，通过一对情侣之间的分手场面那悲剧性情节，令人过目不忘的反映出撕心裂肺般的缠绵和悲痛情感。 所以，艺术家的品牌化战略定位必须锁定社会意识和思潮的势态走向，以永创第一的毅力在此基础上进行针对性质的创作，从而为自己赢得广泛的赞同和推崇。 结语： 所以，艺术家的品牌化战略定位就是通过作品在思想、观念和意识上进行第一次的表现和阐述。不然没有人记住你！ |
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