玛奇朵 / 2014年10月31日
浓缩观点
编者注:当很多人都在讨论赫芬顿邮报模式是不是也快过时了的时候,就在最近,开创了UGC社区生产内容模式的《赫芬顿邮报》(www.huffingtonpost.com)宣布,预计在今年实现盈利,这对于网络媒体来说确实是个好消息。这样一个从未打印过的“报纸”,为何活得不错?钛媒体曾持续关注“赫芬顿模式”(比如《赫芬顿:重新定义视频博客》),他堪称“以聚合生产内容”的在线新闻模式的鼻祖。 赫氏疗法一:“分布式新闻”像安卓一样的开源性平台。把读者变成记者,这是赫芬顿的高招。《赫芬顿邮报》有1万多名“公民记者”,类似传统媒体的“通讯员”,每时每刻都在为它提供报道。2008年美国大选,《赫芬顿邮报》将一个采访任务分给50到100名“公民记者”,每人每天用一个小时,就能完成一个记者两个月才能完成的工作量。赫芬顿称之为“分布式新闻”。“分布式”网罗了大量高质量的撰稿人,UGC的能动性得到激发,媒体才能真正活起来。 鉴定: 开放式平台对于中国媒体固有的采编形式是一种颠覆,虽然现在一些媒体也在探索UGC信息源的建立,但还比较集中于非严肃新闻,像赫芬顿这样从灵魂中跳脱还是不能企及的。 赫氏疗法二:关注度排行信息选择权的民主化。用搜索引擎“找选题”,也是创始人赫芬顿的高招。它使用一套被称为“搜索引擎优化”的技术,编辑时刻关注谷歌等搜索引擎网站上最受关注的关键词,再围绕关键词以链接、视频、幻灯、评论等多种报道手段讲述新闻故事。这样做,保证了选题的热门度。同时,新闻在网页的排列顺序根据网民的点击率而上下调整,从而形成了赫芬顿全天候根据大众注意力形成的“读者自主头版”的特征。 鉴定:关注度排行是媒体在新时代无法逃避的趋势,信息不再稀缺,也致使注意力越来越趋近于大众真正的意志表达,而在国内,这是被媒体压抑已久的。 赫氏疗法三:以用户的语言换个语态跟用户沟通。去年赫芬顿邮报联合创始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau又推出了社交新闻视频应用 NowThis News,用移动化、社交化的“年轻人方式”报道新闻视频。在NowThis News视频中,你能看到和之前完全不同的新闻播报和视频形式。比如美国大选的分析,代表各州车牌号、白板标数字以及代表两党的驴和象以动画形式的演绎,完全取代了专家戴个眼镜的分析。 鉴定:年轻人不再喜欢看传统新闻,他们喜欢移动化、社交化的获取新闻信息,在年轻人的世界里,便利、直观、有趣成为有传播力的必要条件。其实在这方面值得借鉴的并不是形式,而是如何与用户沟通,目前国内一些比较先锋的网媒已经开始借鉴,比如腾讯的新闻哥、新闻晚八点,以及网易轻松一刻等栏目。 赫氏疗法四:品牌国际化咄咄逼人的扩张。就新闻内容的原创能力看来,《赫芬顿邮报》远远无法与美国本土成熟发展成熟的《纽约时报》、《华尔街日报》等传统的新闻媒体相竞争,因内容使用问题与诸多美国老牌媒体失去了合作的可能性。但是《赫芬顿邮报》并没有止步,在追逐媒体的话语权的路上它把视野抛向国际市场。 鉴定:困局无论在什么环境下都会存在,赫芬顿在美国的困局也属于新媒体形式青春期的烦恼。在美国市场的状况并无法改变,赫芬顿的扩张战略正是在做可以改变的事情,而今随着在全球的权威性和流量的提高,不可能改变的事情也被撼动。 赫氏疗法五:改变视频新闻打破视频的单向流动。2012年8月,HuffPost Live在位于纽约办公室的演播室正式开张。HPSN新闻服务每日滚动播出12小时,新闻话题从名人八卦到中东局势应有尽有,可以称为“永不停止的脱口秀”和“网络热点的反射镜”。未来的节目议题也将呈现在预告栏中,让观众在新闻直播开始之前就参与互动,每个人都成为节目的制作者。从呈现到参与的变革,将是HuffPost Live持续运转的动力。(详见钛媒体文章《《赫芬顿:重新定义视频博客》》) 鉴定:从聚合文字和图片博客,到一个新的视频博客聚合平台生成。赫芬顿邮报在复制思维,而非复制模式。比起在国内很多学习和复制都是形式上的,赫芬顿邮报高明的多。 赫氏疗法六:超越想象的技术系统用技术捕捉注意力。贴标签、搜索引擎优化、实时流量分析和链接是赫芬顿邮报四个技术驱动。这四方面并不独立存在,而是形成一个良性的循环机制,以确保用户能为《赫芬顿邮报》更多地贡献流量和点击率。前边已经提到过关于SEO的应用,后面我们就来说说其他三个技术如何巧妙迎合人们的行为习惯。 赫氏疗法七:整合性自疗当然《赫芬顿邮报》也有AOL这个很好的伙伴。早在2011年达成收购交易时,阿姆斯特朗就曾经表示,《赫芬顿邮报》将会成为AOL媒体战略的基石。时值2013年《赫芬顿邮报》仍然未盈利,很多传言甚至称AOL将要剥离此业务。 |
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