 这次“双十一”商标事件，想必大家都知道了吧？YY一下，如果你当初脑洞大开，花一千二百元人民币，在35类上注册了“双十一”商标，那么今天你可爽死了——你说刘强东想不想花一亿美金买？如果京东买到，就可以禁止天猫使用了……所以，天猫肯定会花2亿美金死磕向你买。创业干嘛呀？卖一次商标，顶普通成功创业的十倍。 昨天接受“虎嗅”的专访，李岷问我，“听说最近有好多山寨你们河狸家美甲的？据说还有个叫嘟嘟美甲的拿到风投了？你担心么？” 我回答说，“噢，第一呢，河狸家美甲目前每天将近2500单，拥有1000名美甲师了，中国美甲第一大耶！山寨我们的还没谁超过100个美甲师，还在为每天100单发愁，从体量上我不担心任何山寨；第二，具体你说的嘟嘟，不可能拿到风投的，只是对外PR宣传而已。” 李岷大惊，“啊？不是公开消息那XXX和XXX投了吗？都是业内有名的VC哦！” 我答，“对呀，就是因为对方是知名VC，才不可投的。至少不可能投给嘟嘟这两个字。你当风投不做尽职调查的？顶多签了个框架协议TS，到了DD阶段必定黄，因为他们拿不到嘟嘟的商标。” “怎么说？” “当我知道嘟嘟这个名字后，随手查了一下，5分钟后就知道答案了呀！” 各位，我回答李岷的这个问题，我觉得对无数创业者有着巨大帮助，所以干脆无私分享一下，大家记得存下来噢。这个问题上栽跟头，你肯定比刘强东这次双十一商标事件更懊恼……你脑补一个情景：马云其实拿着“京东”这两个字商标，会发生什么？ 就一个美甲项目的APP而言，其实需要至少4枚商标：首先是44类，也就是美甲美容类；其次是第9类，可下载的APP就是这个类别里的；第三个是35类，替他人推销，“双十一”这次的平台型商标，就属于这个类别；最后是42类，互联网网站、计算机软件属于这一类； 各位注意，这里面所涉及的4类，一个都不能少！万一少了一个，后果极其可怕——如果别人拥有这其中的任何一个商标，都可以向App Store提起下架请求，而结果就是，你搞不定这枚商标前，就先被下架吧……你懂一个APP在各个市场被下架的感受吗？ 而嘟嘟的团队，可能是小白第一次创业，山寨别人也许不是错（中国毕竟是山寨王国嘛，并不遭到鄙视的~）但连基本的商业常识都没有，就很可怕了——我查了一下，嘟嘟居然在我上面提到的四类商标一个都没拿到！可怕的是，别人早在2005年就注册APP的第9类了，神奇的是，还有史玉柱的巨人网络拿着其中42类……我刚才说了，少一个就是致命的，嘟嘟可好，一个没有。 商业很残酷，所以才“有商场如战场”一说。不过具体到这个嘟嘟案例，也真算奇葩，做个生意，连“商标”都不知道去注册一下的……我想失败了，也没人会同情吧？ 有人说了，可以花钱去买呀……哦，是可以买，价格合适人家也肯定会卖（不知道史玉柱最近缺不缺钱哈，万一缺钱呢？）可就像拆迁户，最后那个当钉子户的最狠，然后威胁你让你APP下架，不知道你巨资准备好没有？ 所以，通常而言，只剩改名字一途。否则就算赚到钱，也供不起四个爷爷拿商标敲诈…… 另一个给创业者脑白金级（还免费！）的忠告是：你最好同时准备2套方案去注册！为咩？因为中国的商标局，有长达三个月的“盲区”——举例来说，史玉柱在本月1号注册个“吃屁”牌口服液，而你在次月30日注册同样商标，商标局是颁发给你《商标受理通知书》的！因为在三个月内的受理，还没有上传中央服务器，所以无法查询相同名称！……问题是，两年过去后，“吃屁”属于史玉柱。而你，则在审核期内100%被驳回，连“商标公告”都上不去……不读书，“吃屁”都吃不到！ 虽然说，三个月的盲区内，你居然起的名字和别人撞车是小概率事件，但万一晚半步，就是生死攸关。我通常做法是，准备两套商标方案，同时递交，虽然多花点钱，但总比辛辛苦苦打拼2年后，被迫改名字强吧？ 我的真实经历就是：我本来起了“芝麻屋”和“河狸家”两个名字，（芝麻开门、美甲进屋~你看多好的名字？）同时注册，但后来得知，有“芝麻堂”在44类比我更先——而“屋”和“堂”是相近意思，所以我最多只有50%几率拿到“芝麻屋”在44类商标。 我挣扎整整24小时，决定放弃“芝麻屋”，第44类我无法冒险只有50%几率拿到……而“河狸家”没有任何风险，一丁点近似都没，100%安全，所以最后定了河狸家。顺便说一句，www.helijia.com域名，也很便宜买到，令人开心。 希望我这篇小文，给创业者一点帮助，千万别在商标上大意，多做点功课，研读商标案例，请教资深达人，甚至多花点钱，多注册一些商标，总比一头栽进大坑，爬不出来强。 记住： 对于战争，兵马未动，粮草先行； 对于创业，团队未组，商标先注。 |
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