长江出版传媒数字化转型前景更明

　　记者在近日采访湖北长江出版传媒集团董事长潘启胜时了解到，围绕着文化与科技、资本融合，长江出版传媒正在探索以内容为核心，以用户为根本，以创意为先导，以项目为牵引，以大数据、云计算、物联网和移动互联网为支撑，以体制机制创新为保障的发展模式。

　　“微创新”

　　让出版时尚起来

　　记者在采访中了解到，在拥抱互联网思维的影响下，长江出版传媒旗下的8家出版单位正悄然发生着变化：淘宝旗舰店、自媒体营销、微信书店等电子商务模式已经成为各社标准配置，出版社鼓励利用新技术对传统业务环节展开“微创新”，在带来新利润增长点的同时，也让传统出版充满朝气和活力。

　　湖北科技出版社数字出版部主任谢俊波告诉记者，在今年巴西世界杯期间，该社将纸质与数字版世界杯观战指南等图书同步推出，获得了可观的收入。同样值得关注的还有长江文艺出版社推出的畅销图书，通过竞价的方式决定数字版权销售商，取得了良好的效果。长江出版传媒集团出版部部长程国重介绍说，公司旗下出版社数字版权的销售增长迅速，已经成为部分出版社收入的重要来源之一。

　　记者在今年全国图书交易博览会上观察到，二维码应用在图书中日渐普及。长江出版传媒也注意到了这一趋势，并很快进行了尝试。如，湖北教育出版社近期推出的《谢军那一夜》中，通过扫描二维码就可以听到谢军演唱的歌曲；湖北科技社推出的互动食疗丛书“这样吃就对了”，扫描二维码可以通过视频学习如何制作美食，大大提升了读者的阅读体验。

　　向网络和移动终端延伸，是目前传统出版正在积极开拓的领域。据湖北教育出版社社长方平介绍，该社推出移动终端产品“移动家庭课堂”，就是以鄂教版教材为基础，拓展数字化教学服务，与移动互联终端的亲密对接。

　　拓宽合作

　　让产品多元起来

　　作为内容提供商，传统出版单位正努力将其优势内容的价值，通过不同产品形态和多种终端不断放大，长江出版传媒也在这方面进行了诸多尝试。

　　据了解，长江出版传媒旗下的湖北长江传媒数字出版公司，刚刚成为阿里巴巴淘宝阅读事业部在全国出版集团中的首家战略合作企业。该公司总经理田荣华告诉记者，此次合作结合淘宝阅读的泛娱乐化阅读平台以及大数据分析的先天优势，为今后版权运营、版权增值、版权衍生产品开发起到了更好的推动作用。

　　此外，湖北科技社与深圳金版公司合作开发的掌厨App是一款内容非常丰富的美食视频软件，拥有上万道家常菜、上万个同步视频，提供多种检索方式，包含智能点菜、菜系搜索等47种快速搜索功能。长江盘古公司和长江教育研究院与天津津科等单位合作开发的数字化教辅产品“微学堂”，实现了纸媒与网媒、线上与线下、课内与课外的结合。

　　专业垂直

　　让用户黏度大起来

　　项目在与科技融合过程中，如何才能定位准确？长江出版传媒集团总经理周艺平介绍，长江出版传媒与科技融合的新项目，将注意力集中在某一特定领域做优做透以满足用户的特定需求，围绕提高用户黏度和细分市场占有率，在创新服务的独特性、吸引用户关注、提高用户忠诚度上下功夫。

　　长江少儿出版集团总经理李兵告诉记者，围绕“幼儿教育全程服务商和少儿文化娱乐服务商”的全新定位，该集团产业布局雏形初现，形成了销售网络化、产品数字化、生产数字化、管理数字化的转型模式。李兵说，以产品数字化为例，围绕文字、视频、音频、动漫、游戏五大内容的数字化产品已正式上市。长江少儿出版集团还不断发挥在幼教领域长期积累的丰富经验，把学前教育课程改革作为数字化转型的核心，打造了自主研发课程体系、纳唐玩教具、幼教云平台三位一体的新幼教课程体系。

　　政策利好

　　让核心竞争力强起来

　　长江出版传媒集团科数中心主任胡明亮告诉记者，湖北省《生命安全》《心理健康》两种地方教材的建设是集团今年抓住的一个重大政策机遇。除纸质图书外，两个地方教材“课程支撑平台”目前也已高票通过湖北省教育厅立项和初审，湖北科技社和湖北九通电子音像出版社正紧密合作充实、配套的内容资源，制订课程网络研训计划。

　　该平台将教育教学要求和数字出版产业发展有机结合起来，并通过最新的互联网技术提供深度融合和优质的用户体验，胡明亮说，这将成为本版教材出版不可或缺的服务的重要组成部分，形成“产品+服务”的新型出版模式，也将极大地提高长江传媒版教材的核心竞争力。

　　另外，湖北省被教育部列为首家教育信息化试点省的消息一经披露，长江出版传媒高度重视，将投标湖北省教育资源公共服务平台项目。长江出版传媒酝酿多时的“长江数字文化产业园”也将与复星集团合作，携手打造对接国家华中数字出版产业园和湖北省数字教育产业园的文化产业园区。

 

　　来源：中国新闻出版报2014年10月08日