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美国东部时间11月10日下午7点/北京时间11月11日上午8点的最新消息：阿里巴巴宣布，旗下网站在双十一购物狂欢节头一个小时内的商品交易总额达到20亿美元，而去年达到这一成绩是在将近九个小时后。具体请参阅本文末的图表。  1确实是马云的幸运数字。在今年11月11日的双十一光棍节，阿里巴巴有望再创销售纪录。
忘了美国的“黑色星期五”（Black Friday，感恩节次日的那个星期五）和“网络星期一”（Cyber Monday，感恩节后的第一个星期一）吧，中国的光棍节现在是世界上最大的在线购物狂欢节。 从11月11日零点（北京时间）开始，中国迎来今年的电子商务节日——持续24小时的双十一光棍节促销活动。去年，马云旗下的阿里巴巴集团在11月11日当天的销售额就达到了58亿美元，创下了这家电子商务巨头自从五年前开办双十一购物狂欢节以来的销售纪录。根据市场研究公司comScore统计，这个数额超过了美国在感恩节、黑色星期五和网络星期一通过台式电脑实现的37亿美元在线销售总额。 从阿里巴巴到京东商城，中国各大在线电子商务巨头正在试图再创纪录。今年阿里巴巴的双十一销售额可能会超过80亿美元。五年前，阿里巴巴旗下的主要网站之一——天猫商城首创了这个持续24小时的促销活动，想借助超人气的光棍节——中国大陆的年轻人庆祝或哀叹自己“单身”的日子——来刺激消费。光棍节源自11月11日这个日期中的四个1，这看起来像四根光棍，而在汉语中，光棍指的是单身汉。针对城市中的这一年轻消费群体，天猫商城与27家商户开办了这个促销活动，而在短短五年之内，这个促销活动已经发展到涵盖大约2.7万个品牌。 对于阿里巴巴而言，今年的一个关键点是将中国消费者与国外品牌和零售商联系起来。据该公司透露，来自20多个国家的200多个商户将参与阿里巴巴今年的双十一促销活动，以求在中国消费者破纪录的消费中分得一杯羹。中国购物者现在不仅可以通过阿里巴巴旗下淘宝网和天猫商城等电子商务网站购买海外商品，而且由于阿里巴巴新推出了EPass支付系统，他们还可以在海外零售商的主要网站上利用支付宝购物。 今年的双十一促销活动的另一个特点是京东商城、聚美优品和唯品会等中国主要电子商务公司之间无比激烈的竞争。阿里巴巴为了巩固自己占据的领先地位，防御竞争对手，上个月威胁采取法律行动，迫使各大媒体撤下其他公司使用“双十一”字样的广告。早在2013年，阿里巴巴就精明地抢注了“双十一”这个商标。 以下是阿里巴巴的双十一促销活动与其竞争对手及其他在线购物节的比较： 阿里巴巴的双十一销售额超过了美国在感恩节、黑色星期五和网络星期一通过台式电脑实现的37亿美元在线销售总额。
阿里巴巴的双十一商品交易总额（GMV）在过去五年里从800万美元激增至破纪录的58亿美元，今年预计将会再创新高。
2009年只有27家商户参与双十一促销活动，而在短短五年内，阿里巴巴已经将参与促销活动的商户数量扩大了1000倍，达到约2.7万家商户。
在今年的双十一光棍节，阿里巴巴只用了一个小时，就让商品交易总额达到20亿美元——约为去年所花费时间的八分之一。
译 陈玮 校 陈岳林 |
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