【信息图】你是哪一种现代营销人，“科学家”还是“艺术家”？

玛姬918 2014-11-13

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编译：梁策微博：@leongtze

随着2014年即将步入尾声，营销人已经准备敲定明年营销计划的最终细节了，是时候将纸面上的计划付诸实践了。在你开始实施计划之前，我们需要退一步想想：“我将如何完成这些目标？为了完成这些目标我又需要哪些技能？”

营销领域已经发生了天翻地覆的变化，我们已经从美剧“广告狂人”的时代跨入了内容创作者和友利营销（注：在《友利营销》(YOUTILITY)一书中，JAY BAER指出，“今天的营销必须摆脱卖东西的框架，转而思考自己怎样帮助顾客，对他产生实际的用处”）的时代。成为一个优秀营销人所需要的技巧正在悄然变化——其定义变得更加宽广，标准也变得更加多样化。

在社会化营销最初出现的时候，谁能料到一个营销人还需要学会如何制作信息图呢？

但是现在营销似乎已经无所不包了——营销人需要了解线下营销，口碑营销，社交媒体，邮件营销，设计，SEO，挖掘潜在客户（lead generation） ……甚至更多。他们还需要学会如何策划项目和度量效果，这可不是一份简单的工作。

有些人把这种崭新的营销方式称为“全栈式营销”（fullstack marketing），也有人称其为“进阶营销”（evolved marketing），只要你能够胜任，如何称呼它其实并不重要。如果有些技能你并不擅长，那么你的团队中就需要有其他人擅长这方面的工作，这就是你的营销团队越来越趋向于背景和技能多元化的原因。营销需要为公司带来更多价值，一个多元化的团队往往会让你的工作更加轻松。

那么，现代营销人如何才能在这样的环境下生存下去并且茁壮成长呢？

现代营销人是头脑灵活且适应性强的。-网络世界日新月异，你的营销方式也需要跟上时代的变化。Forrester Research的Laura Ramos 使用缩写“A.D.A.P.T.”来阐明它的原则——接受变化（Adapt Changes），勇于挑战现状（dare the status quo），持续行动（act continuously），亲自参与（participate personally），还有打破边界（tear down boundaries）
现代营销人明白只有相关且有价值的内容才是王道。-“内容为王”这一观点已经存在了好多年，但是总有些人认为即使是陈旧的内容也能行得通。但是推送无人阅读的内容真的好吗？这会摧毁你的声誉——比什么都不发还糟糕。
现代营销人知道营销应该是创意与科学的结合体。-原因是“大数据”已经成为了年度最流行营销术语。大多数营销人更擅长创意而非营销科学的一面，因此人们往往对如何用数据来做决策感到困惑。