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独家权威研究发布/DM理财 DM理财已连续十期对六大领域的金融机构官方微信号运营情况及阅读量进行统计排名，想查看往期榜单及独家点评，请回复关键词（各期关键词见文末哦）。 统计说明：本次数据采集时间为10月29日16:00-17:00，调研对象涵盖六大金融领域，约200家金融机构。其中，银行、券商、基金、保险、P2P网贷平台5个领域分别根据其资产规模排名选取前三十余名作为考察对象，信托领域则是考察了全部68家信托公司的微信运营情况。具体统计内容包括金融机构官方微信公众号推送的文章篇数，头条文章阅读数及头条文章点赞数、头条文章名称、发送时间。
P2P网贷平台微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评：
本周积木盒子以一篇《别浪费信用卡，你可能只用了它10%的功能》，获得过万阅读量，高居榜首。文章内容主要是介绍借信用卡的使用事项，实用性较高，因此阅读传播效果较好，不过这并不是一篇由积木盒子原创的文章，而是一篇转载文章。 本周阅读量排名第二的是人人贷，推送内容为《你造不？公积金还能用来治病》，获得了7081次阅读。 从本期榜单中可以看出，排名居前的这些网贷平台微信号十分注重推送内容的选择，并非仅仅是简单的产品推介，排名前十的文章中多数都是非常具有实用性的。 从近几期榜单统计情况来看，P2P平台的微信号的更新情况在六大金融领域中算是最积极的，大多P2P平台微信号都会每天进行更新。从传播手段来看，也不再单单的只是为了博人眼球出奇制胜，而是越来越注重内容的打造。
基金公司微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评： 10月23日至10月29日间，资金规模排名前36的基金公司中，除开4家没有公众号的公司，有20家更新了微信公众号，比上周少一家。 本周阅读量排在前两位的分别是广发基金和华夏基金，双双过万。广发基金延续上周的势头，从亚军晋升到冠军，头条《有奖调查，话费轻松拿！》阅读量为41338，并获赞72，可见基民对于活动一如既往地给予高度的支持。长期排名前列的建信基金本周罕见未更新。 华夏基金的头条《微客服即将上线，那么问题来了……》阅读量为10682，获赞99。该头条用了最近火遍大江南北的蓝翔体“那么问题来了”，吸引眼球。华夏基金预推出“微客服”，有真人帅哥美女在后台解答关于华夏基金的所有问题，也表明华夏基金对于用户体验的进一步关注。 本周富国基金让出了第三的宝座，华商基金凭借《我们又又又又又分红了！！！》阅读量6035，获赞23。内容为截至2014年，华商基金共有10只基金分红。证明了落袋为安一直都是基民十分关心的话题。 银行微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评： 截至10月29日，DM理财统计了资产规模前36名的银行机构公众号，本周更新内容的共有23家，相比上周，数量有所增加，本次更新内容的各家银行的头条推送的文章依旧大多是以活动推广与产品介绍为主。 本次银行公众号头条阅读量前十中，招商银行、建设银行、农业银行头条阅读量破十万，其中，招商银行的头条文章名称为《号外号外！LG 55寸曲面OLED大电视“名花”有主了！》，点赞数为744，位居榜首。 建设银行的头条文章名称为《建行微信狂欢季 缤纷豪礼乐翻天》，点赞数为577；农业银行的头条文章名称为《农业银行自主设备跨行转账，喜迎iPadmini！》，“iPad mini”吸引了十足，阅读量破十万，获赞数为300。 本周各银行机构微信阅读量“贫富差距”巨大，少数统计中的公众号头条阅读量仅三位数，天津银行以133读量依旧居尾。 券商微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评： 截至10月29日，DM理财统计了资产规模前31名的券商公众号中，有21家券商公众号进行了更新，环比高于上周。 从统计结果来看，本周券商公众号头条文章多以“沪港通”主题知识普及和投资为主。 而在本次券商公众号阅读数前十名排行榜中，头条阅读数均破千，其中国信证券的头条阅读量则破万，仍然稳居榜首位置，头条文章为《全会不及预期，2300不是调整的终点》，62次点赞数也是本周最高。而中信建投证券首次挤进了前三名的位置，头条文章为《尝鲜“沪港通”谨防“四大知识误区”》。 另外，排行前十的券商中，只有国元证券的头条点赞数为0，而宏源证券的头条点赞数继上周拿了零蛋后，本周点赞数并没有多大的进展，点赞数只有1次而已。 保险公司微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评： 本周榜首为中国太平的稿件《警惕男性十大健康杀手，关爱身边的他！》，讲述肾结石等十种困扰男性的疾病，引申健康险对男性的意义。第二名为工银安盛人寿，《社保不管的那些事你知道吗？》这篇文章也是和普罗大众有关，所以赢了众多点击。 中国平安前三季的保费收入近期放榜，其前三季净利润386.74亿元，同比增31.3%。而中国人寿用全球视野来关注埃博拉，也是不错的宣传。 信托公司微信公众号头条阅读数TOP10 DM理财点评： 目前68家信托公司中有28家运营微信公众号发送图文消息。本周头条阅读数排名第一的是紫金信托，推送内容为一则活动消息《微友福利-一起动动手指来投票选出最打动你的亲情照片吧！》，阅读量7000多。平安信托依旧排名第二，推送内容为研究性文章《【海外】中国土豪横扫美国豪宅购房占领加州郊区》。 从统计结果来看，以活动和研究性内容为主题的推送内容，阅读量要高一些。据10月22日统计后，截至10月29日17:00，四川信托、苏州信托、百瑞信托等7个微信号未更新推送消息。 |
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