2014品牌数字资产榜：揭穿五大营销趋势

 

三星在高端市场与苹果竞争，在中端市场与小米周旋，他们三者谁才是智能手机之王？虽然叫好却不叫卖，罗永浩的锤子手机除了情怀，它的数字资产与粉丝关注成正比吗？可口可乐与百事可乐，加多宝与王老吉这些老冤家在数字世界中究竟谁的影响力更大？11月19日，百度与领先的市场调研机构华通明略联合发布了2014年品牌数字资产榜，全面揭示了2014年各品牌广告主的市场表现和互联网上的影响力。

所谓品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合。它是以百度大数据为基础，以华通明略领先的消费者品牌态度小数据加以验证，以综合指标的形式评估了品牌在数字领域的表现。

说明：

数字资产由信息库存量和连接活跃度两个主要维度以及五个详细指标组成。

信息库存量=数字内容量 X 好感度（%）

连接活跃度=关注度 X 参与度 X 联想度

该榜单数据选取2014年1月1日-11月15日数据

手机平板品牌榜单：小米4大指标全面超越苹果、三星

在手机平板品牌榜单中，苹果、三星、小米成为赢家，位居前三。然而，从品牌数字资产的分项指标来看，小米的关注度、参与度、联想度、好感度4个指标全面超越苹果、三星。

同时，在榜单前10强中，国产品牌占据了7个席位，厮杀激烈。值得关注的是，通过精准定位于年轻时尚人群，为其打造具有时尚外观和极致影音体验的智能手机品牌VIVO，无论是新品的推出还是与年轻人群的沟通均非常成功，在品牌资产榜上的排名从去年的第19位跃至今年的第7位。

非酒精饮料品牌榜单：借势系列互动营销可口可乐蝉联冠军

在非酒精饮料品牌榜单中，20强中国外品牌相对较多，其中可口可乐的领导地位仍然不可撼动，加多宝位居次席，红牛则借助《变形金刚4》等系列植入营销获得季军。

可以看出，继去年“昵称瓶”换装营销的成功后，可口可乐今年推出的“歌词瓶”同样有效地借助了网络媒体的影响力，在意见领袖和粉丝群中发起宣传，利用社交媒体平台的扩散效应带动普通消费者。加多宝通过赞助《中国好声音》这样的重量级节目为该品牌在线上和线下都赢得了持续而强大的声量。而红牛今年在植入营销方面表现尤其突出，与影片《变形金刚4》在营销和沟通上体现出紧密的配合。

SUV车型品牌榜单：途观表现卓越 昂科拉等年轻化品牌迅速崛起

在SUV车型品牌榜单中，途观、哈弗H6、北京现代ix35位居前三位。与紧凑型车合资品牌一统江湖相比，SUV品类显得更加多元化，自主品牌、合资品牌、进口品牌均有一席之地，车辆级别也从小SUV(mini SUV)，紧凑型SUV(compact SUV)到大SUV(full-size SUV)，应有尽有。

值得注意的是，大众在中国生产的SUV只有途观这一款产品，但凭借强大的品牌影响力，在品牌数字资产方面独自领跑，连接活跃度和关注度都是第二名的2倍。北京现代ix25、福特翼虎、别克昂科拉这几款产品，虽在国内上市时间都并不算长但现在却排在数字资产的前几位，这与他们定位青年群体、大力在互联网传播产品信息直接相关。

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五大趋势揭示2014年品牌营销格局

此外，根据2013、2014两年时间里，品牌在数字资产榜单上的具体表现，报告总结出品牌数字资产的五大趋势。

• 第一大趋势是，品牌营销和消费行为的数字化程度加快。与去年相比，绝大多数品牌的数字资产均有提升，既说明了品牌加大了互联网营销的投入，同时也表明互联网信息开始对越来越多的消费者的购买决策产生影响；

  
  

• 第二大趋势是通过有效的营销活动和品牌建设，品牌的数字资产上升变化可以极为迅速。这说明消费者在互联网时代对品牌表现和营销活动的反应非常迅速，品牌需要做到及时、快速的监测与执行推广行为；

  
  

• 第三大趋势是国产IT消费电子品牌越来越受到国内消费者的关注和青睐。在品牌数字资产中独特的“连接活跃度”上，国产品牌的相关指标最高且提升最快，小米、联想、海尔等也以超高的连接活跃度位居所在行业数字资产榜靠前位置；

  
  

• 第四大趋势是食品饮料行业提升空间巨大。但相对于其他行业来说，食品饮料行业的数字资产仍然较小，巨大的提升空间也意味着行业出现变局的可能性，谁能够率先在数字资产提升上做出成效，谁就有可能占领未来市场先机；

  
  

• 第五大趋势是银行信用卡品牌的数字资产增长强劲。随着移动互联网的发展，各大银行不断推出基于移动平台的数字化服务解决方案，大大加强了与消费者的连接互动。以招商银行为例，品牌数字资产额已经从2013年的第4名跃居第2名，活跃度远高其他银行。

百度副总裁曾良表示：“一年一度的品牌数字资产年度盘点，不仅给众多品牌及广告主带来了行业横向对比的参照坐标，还带来了纵向的深度洞察，在描绘品牌在互联网上影响力现状的同时，还将给广告主提供数字化时代建设和管理品牌的深度决策依据。”