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2014即将过去，传统媒体在雾霾中迷迷糊糊又过去一年；2015即将到来，传统媒体能否意识清醒地展望未来呢？笔者做以下浅陋分析，以做抛砖，深望方家指正或补充。
1、报业集团主业盈利继续下降。集团内部子报关停并转情况加速，将会出现一批曾经声名显赫的都市报或弱化或关停。随着订阅量和发行量的降低，各家报纸发行成本随着加大，发行队伍更加不稳定甚至出现解散，或者被一些发展迅速的快递公司吞并，报纸发行业务也将逐渐转移到快递公司的手中。纵观整个政治与经济环境，报纸广告成级数下降的势头不会得到缓解，报业在无法增收的情况下，仅仅依靠节支是涸泽而渔，无法赢得人才及客户，也无法得以可持续发展。
2、报纸转企改革将会有新政策。报纸转企已经热闹了好几年，眼看着就要像出版与广电一样了，但今年突然没有了动静。业内传言很多，而且比较一致的调子是高层要停下这一块事关意识形态的改革。但从政治大环境上看，改革终将进一步深化，这也是一种趋势。故而传统媒体转企改革仍然会突然启动。不过在当前经济环境下，无论什么政策都已经很难刺激读者的回归。而没有读者回归的传统媒体，很难想像会重现昔日的辉煌。
3、传统媒体网站将会出现颓势。在人民网上市之后，传统媒体网站上市欲望大涨。近几年传统媒体已经将优良资产向网站靠拢，紧紧围绕着让网站上市做文章。而且有不少网站也走出自己的特色模式，已经开始大幅增长。但今年出现21世纪的丑闻风波，给了这些网站当头一棒。网站的发展将何去何从？不少网站甚至至今也没有醒转过来。同时随着纸媒主业影响力的降低和消解，更重要的是移动互动网的加速发力，传统媒体的网站也变成了传统媒体，已然失去了上升的动力和资源。
4、新媒体尝试进一步加速。继去年此时上海“澎湃”上线试水，南都于11月18日也上线了APP。传统媒体在后院起火的情况下，似乎普遍认为救火无益，于是都在奔着这新媒体这条道做文章，幻想着造就一艘传说中的方舟。然后众生皆知，澎湃除了烧钱，还看不出能救难。更何况更多做新媒体的传统媒体，根本无钱可烧。故而所谓新媒体只是个新瓶，团队和内容仍然是传统媒体的原酒，起核心作用的技术团队根本无法组建。不过值得乐观的是，虽然试错的结果仍然是错，但随着传统媒体把人才和精力向这方面集中，很可能会出现极少数几个无心插柳的现象，类似于多年前杭州19楼。
5、晚报都市类报将会呈现新型革命。媒体人毕竟是文人，文人无法不入世。因此无论在任何环境下，都不缺少怀有理想的报人。即使环境必须先保证政治正确政府正确客户正确，也有不少报人力拔山兮气盖世，虽九死而不悔。于是各种突发奇想，各种自我欣赏，各种回光返照。窃以为，这种大无畏的革命英雄主义精神，如果有深厚的财力支撑，或许仍然讨好讨巧。但兼具这种气慨和土豪的都市类报纸，在国内实在屈指可数。不过，或许他们带来一种新气象，那就是庄严宣告：纸媒仍然活着。
6、自媒体将会一枝独秀。传统媒体显然已经难以赢利更多人才的入伙，相反体制内的人才分流现象却进一步加剧。于是媒体人做自媒体的现象已经是万马奔腾。这就是所谓的屌丝逆袭。已经展露头角的自媒体，大V们的地位和影响力将进一步巩固和扩大。一些大V的订阅号将成为小型新媒体。精明的广告商也会看好这些大V。有利可图的大V将会进一步招兵买马，团队人数会迅速增加，如影视圈一样明星化自媒体已经可见雏形。传统媒体的人才向自媒体方向转型，所带来的影响将是十分深远的。如果说新媒体在技术上对传统媒体造成了根本威胁，那么自媒体则以内容制胜制胜，以内容的影响力对传统媒体构成更加致命的威胁。
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