海尔的张瑞敏说,海尔将放弃无交互的广告,这也曾在广告界激起热烈讨论。事实上,关于广告效果的讨论一直从未停息,“我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道哪一半被浪费了。”百货业“教父”约翰·华纳梅克的这句话已经流传100多年。 在移动互联网时代,智能手机随身携带,移动支付随手可得的客观条件下,广告闭环得可能,这也必然开启广告的O2O时代。几天前,一个朋友向我展示了一个Camera360为最美证件照投放的一个公交站站牌广告,这也让我对移动互联网时代的“O2O广告闭环”有了更多启发。 Camera360选择在毕业季的时候,在四川大学附近的公交车广告牌投放了户外广告,内容是“求学、求职、求饭票就用最美证件照”,并提供白色、蓝色、背景虚化共三套拍照背景图。为了方便学生扫描二维码下载拍照App,他们还自建了AP热点,提供了免费WiFi上网。当用户通过Camera360完成拍照后,美化的证件照提交到云端打印,填写好地址后9.9包邮送到快递,完成一个闭环。 Camera360这次的互动公交广告与传统的电子市场买下载、微博/微信里大号发帖子、送礼品奖品吸引手机用户下载安装等方式完全不同,而是通过改造传统媒体、场景化、移动化、手机支付等手段完成了户外广告的O2O闭环,让广告不再只是好看,而是“所见即得”。 虽然这种广告创意可能会受到产品的局限,但也不妨碍我们畅想移动互联网时代广告的未来。我有一种预感,未来的广告与电商、O2O可能会殊途同归!因为无论是广告、电商、O2O的本质目的都是销售产品与服务,而移动互联网时代,必然可以缩短广告与销售之间的距离,最终广告就是电商,就是O2O。 ----------------------------------------------------- |
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