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央视广告招标会风光不再 互联网截流传统媒体收入

 热带咖啡 2014-11-25

经济之声《天下公司》报道,中央电视台每年都会在11月18号这个吉利的日子,展开一年一度的广告招标大会,过去一直是从早八点持续到晚上八点,诸多名嘴轮流现身,卖力吆喝,广告收入连年创新高。可今年会场不仅安静了,甚至还略带一点寒意。

  今年的招标会,不仅禁止媒体观摩,而且整个招标会仅用了6小时。为保持低调,央视没有公布总金额,但业内人士透露,收入增幅出现明显下滑。

  一家央视广告代理公司“朝闻天下”的总经理张弛说,过去企业营销的支出中都把央视放在首位,现在几乎所有商家都把互联网当成必选媒介。“互联网广告推广是商家必选,除了白酒、白电比较少,其他商家不管微信、微博以及互联网推广,都很重视。我们的一个服装客户80%的营销费用都投在互联网上。”

  在过去20多年里,央视广告收入一直高歌猛进,2013年达到了159亿元,同比增长11%。不过同年,百度的广告收入首次超过央视,成为中国最大的广告媒体。

  广告代理公司“朝闻天下”的总经理张弛说,因为互联网,商家投放渠道多了,央视广告价格和商家的意愿都在理性回归,过去要拍卖、要抢购,现在约定好价格,签约就行。“今年招标从以前的招标竞购到招标认购,资源稀缺性有所缓解。”

  尽管整体广告收益受互联网冲击,但央视王牌节目的收入还是很乐观,春节晚会 报时前 的广告组合赚到了3.1亿元,《新闻联播》吸金35亿元,《舌尖上的中国3》也有2.6亿元进账。

  对于很多客户来说,选择央视投放广告,也是有难以替代的原因的。两家在央视投放广告的公司老板就说,在央视做广告能很好的提升他们的企业形象。“广告在这里播出,哪怕露出一次,比其他媒体上露出100次更有说服力;在央视上做广告,不管是员工、渠道销售还是消费者对我们的信赖都提升。”

  我们再来看看互联网上广告,不仅有卖衣服卖药的,还有汽车、奢侈品、航空公司这样的高大上。某时尚杂志的广告负责人说,过去最不愁的就是广告,奢侈大牌们有的是钱,可现在集团连续两年广告额下降,这是因为奢侈品牌都去视频网站,挨着美剧做广告去了。

  移动咨询平台APP扎克(zaker)今天的开机广告是英国大牌Burberry,CEO李森和谈到广告收入有点合不拢嘴,因为他们不仅有6倍的收入增长,而且都是优质客户。“捷豹、保时捷、visa、新西兰航空都是我们长期客户,从去年开始世界杯500强开始对移动互联网越来越重视,我们差不多有100个客户。”

  我国的互联网用户已经接近7亿,网络广告的年增长率保持在40%以上。门户网站、电商平台、视频网站、手机移动端的APP在瓜分着商家的营销需求。

  现在用户注意力被小屏所吸引,手机、pad占据了人们大部分的休闲时间,不仅电视,报纸杂志等传统媒体都受到冲击。移动咨询平台APP扎克(zaker)CEO李森和说,新媒体的互动性、大数据都是客户喜欢的。“强互动、多媒体信息是传统媒体做不到;我们的形式上创新更多,比如视频直播、参与互动,这是传统媒体没法比拟。另外,我们的数据也是可以时时到达客户手里的,多少人浏览、点击、参与,借助大数据分析,商家对用户更加了解。我们还能与商家更深度合作,比如华为商城直接入驻,用户可以购买,这是传统媒体做不到。”

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