绿色种子“苗壮壮”是个都市农业小专家，他带着红色花朵“花朵朵”参观都市农业园，讲述都市农业的概念、特点、工作方法、发展优势等内容。这部时长1分21秒的动画短片，是在近日举行的东莞市农业创意动漫展暨动漫文化与都市农业发展论坛上亮相的。“苗壮壮”“花朵朵”两个卡通人物成为东莞都市农业的推广代言人。 动漫形象走进都市农业 今年东莞市农学会举办了东莞农业创意动漫形象征集大赛，共征集68组动漫作品。在此基础上，根据东莞农业特色，主办方最终完成了一系列动漫角色设计、动漫衍生设计和动漫应用设计，创作了反映都市农业发展的漫画和动画，制作了漫画形式的展板、海报等印刷品。 “以故事为王的动漫形象，其丰富的文化内涵提升了东莞都市农业的价值。”论坛上，华南农业大学动画系系主任、副教授谭明祥说，动漫形象包含着丰富的文化价值和内涵，而成为商业品牌，就要实现从文化价值到商业价值的转换过程。东莞市动漫行业协会理事辛珏表示，动漫形象具有很强的亲和力，可塑性强，“借用动漫文化价值的介入”，也是一种农业产业的转型升级。 都市农业要和观光旅游融合 动漫是新兴的文化产业，是东莞着力发展的优势项目。农业是国家的基础性产业，东莞也正加快都市农业发展的脚步、二者能否进行融合创新?东莞市农学会理事长何嘉文表示：“动漫能不能加深市民对都市农业的认识，农业能不能糅合潮流文化元素，是当前东莞市农业工作者的一个思考方向。”据主办方介绍，东莞市在最近提出了加快都市农业发展的战略，描绘出兼具生产、生活、生态功能的新型农业蓝图，并相继出台了一系列的扶持政策和措施。目前，全市已基本建成东坑农业园、桥头现代农业示范园等8个园区。全市规模经营农地达11.9万亩，新兴特色产业生产经营面积达到1.4万亩，年产值约4.3亿元，是传统农业的4倍。 在近日亮相的东莞水乡特色发展经济区发展总体规划显示，东莞将积极保护东莞水乡农业资源，加快转变农业发展方式，建立具有岭南水乡特色的都市型现代农业产业体系。其中，将重点打造都市农业发展平台，整合发展体验式休闲观光农业，推动都市农业与观光旅游和体验式旅游融合发展。 都市农业要发展“体验经济” “家家户户攒粮票、枕头被套都一样的年代，农业是以生产为导向。如今物质极大丰富，需求日渐多样，发展都市农业要以市场为导向。”国家荔枝龙眼产业技术体系深圳综合试验站站长乔方博士认为，发展都市农业，从业人员要完成从“生产者”向“市场营销人员”的蜕变。要具备营销意识，发展都市农业的“体验经济”。 乔方曾去过台湾著名的薰衣草森林，这片“森林”不过五亩地，却处处充满故事—传说这是两个台湾女孩庭妃和慧君用爱和梦打造的梦幻庄园。这里，有手工自制的邮箱和明信片，有香草格子、香草工房，沐浴在阳光下的室外咖啡厅，各色卡通造型的椅子……吸引了世界各地的游客来此游玩购物。“其实看风景的每一个地方都暗藏商机，只是它让顾客在营造的梦幻的童话王国里心甘情愿掏钱消费。”乔方列举了当地提供的诸多消费项目。她建议，东莞都市农业完全可以参照“薰衣草森林”的发展模式，与生态旅游对接，以体验为核心，创造出新产品和新服务，把体验和感觉变成可以销售的经济商品。 乔方发现，越来越多的创业者掌握体验的优势，以精心设计的体验内容说服消费者为体验付费，也有越来越多的消费者愿意花钱买体验。“所以二十一世纪已经越过农业经济、工业经济、服务经济时代，迈入体验经济时代。”乔方说。 “向往自然是人类的天性，而农业恰恰拥有最多的自然资源，也是自然生态教育体验最适当的来源，所以农业也是提供体验最恰当的产业。”乔方建议，都市农业经营者要扮演体验大戏的导演，以农业为舞台，以山林田园景观为布景，以游客为主角，以农产品为道具，设计体验活动的剧本，创造出值得游客回忆的活动。 | 
