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1. 财富状况 从豪华车车主的收入来看，奔驰车主家庭收入最高，平均总资产达到1130万元；英菲尼迪车主家庭收入最低，平均总资产为644万元；奥迪、雷克萨斯、路虎三品牌车主平均总资产为900万元上下；而宝马、沃尔沃、凯迪拉克车主平均总资产在800万以上。 豪华车车主的兴趣非常广泛，旅游、美食、家庭活动、运动是他们最主要的兴趣爱好，女性喜欢运动的相对较少，她们更喜欢SPA/美容、艺术和环保。 2. 八大豪华车车主形象标签 奔驰车主：企业家、高品位、成功 在73个车主身份、生活态度、价值观和性格特征的形容词中，奔驰车主被认为是企业家、高品位、成功的，奔驰车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份、生活态度较一致。 基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长，学历不限偏高学历。 社会身份：企业家；全职太太。 性格特征：成熟、稳重、讲究排场、讲究品位、有责任感。 生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富；不够热爱运动和户外活动、不崇尚自由。 定性摘录：“开奔驰的人可能是高官，或者这个人在某个领域是很好的。” 宝马车主：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场 宝马车主本身认为中小企业家和外企中高层是他们的主要身份，生活态度更积极进取、热爱生活，也不那么爱炫富，但被外界认为是暴发户、注重物质、炫富、讲究排场。 基本状况：中性偏女性，年龄不限偏年轻，学历不限偏高学历。 社会身份：暴发户、富二代、全职太太、二奶。 性格特征：高调张扬、注重物质、关注个人、活泼、乐享其成、缺乏责任感。 生活态度及价值观：炫富、跟随潮流；家庭观较淡、阅历不够丰富。 定性摘录：“宝马适合年轻人开，还有一些创业的、运动的、张扬的、比较喜欢炫富的。” 路虎车主：男性、暴发户、高调 路虎车主的生活态度和价值观被认为是特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷，但路虎车主身份被认为是暴发户、富二代，而路虎车主本身不认可暴发户这个身份，而更认可“专业人士”、“外企高层”、“新富人群”的社会身份，生活态度上也更积极进取。 基本状况：男性、年轻，学历不限偏高学历。 社会身份：暴发户、富二代、影视明星、新富人群、包工头、专业人士；而非公务员、白领、政府官员。 性格特征：高调张扬、粗犷、活泼、关注个人、缺乏责任感的。 生活态度及价值观：特征鲜明、热爱运动、喜欢户外活动的、追求驾驶乐趣和速度感、酷、而非优雅的、阅历不够丰富。 定性摘录：“现在好多暴发的老板可能都会倾向于选择揽胜，而且是矿老板。” 奥迪车主：政府官员、成熟、有阅历 奥迪车主被认为是政府官员、成熟、有阅历的，而且政府官员这一形象是所有车主形象中表现最为鲜明的，除了这些都普遍认可的社会身份外，奥迪车主本身认为白领也是一个主要的身份，生活态度更积极进取、热爱生活。 基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长，学历不限偏高学历。 社会身份：政府官员、国企中高层、公务员。 性格特征：成熟、稳重、优雅、有责任感。 生活态度及价值观：阅历丰富的、希望得到社会认可的、注重生活品质；不够热爱运动和户外活动，开车不是为了追求驾驶乐趣和速度感，不炫富，不酷，较少个人主义。 定性摘录：“开奥迪的可能被社会说是贪污腐败的、模仿政府官员的。” 雷克萨斯车主：车主形象不鲜明 雷克萨斯车主被认为形象不鲜明，而雷克萨斯车主本身认为“白领”、“专业人士”和“国企中高层”相比其他社会身份更为主要，生活态度上更为关爱家人。 基本状况：中性偏男性，年龄不限，学历不限偏高学历。 社会身份：海归、外企中高层；非暴发户。 性格特征：缺乏鲜明的性格特征。 生活态度及价值观：不够鲜明。 定性摘录：“雷克萨斯出现在市场更容易被年轻人，年轻家庭接受，比较注重舒适且有点小个性。” 沃尔沃车主：社会中坚、低调、注重精神生活、家庭 沃尔沃车主被认为是社会中坚、低调、注重精神生活、家庭的，沃尔沃车主自身与八大豪华车车主总体认为的社会身份基本一致，“海归”身份更为主要一些，是唯一一个在生活态度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。 基本状况：中性偏男性、年龄不限偏年长、平均学历最高。 社会身份：公务员、专业人士（包括律师、科研机构专业研究人员、大学教师等等）；非暴发户、富二代。 性格特征：低调内敛、成熟、稳重、自我奋斗、朴素、关注家庭、注重精神。 生活态度及价值观：关爱家人、关注健康、热爱生活、节制的；而非炫富、酷、冲动的。 定性摘录：“沃尔沃这个车好像改款的次数也不是特别多，他的车系相对也比较少。所以我会觉得选择他的人来说不太容易变，也会比较专一，相对比较保守，稳妥一点。” 凯迪拉克车主：白领、成熟、成功 凯迪拉克车主被认为是白领、成熟、成功的，而凯迪拉克车主本身更认可“外企中高层”这个社会身份。 基本状况：中性偏男性，年龄不限偏年长、学历不限偏高学历。 社会身份：企业家、外企高层。 性格特征：除成熟外无其他明显性格特征。 生活态度及价值观：除成功外无其他明显生活态度及价值观。 定性摘录：“比较自我的个性。跟宝马的区别就是他感觉更低调。” 英菲尼迪车主：中性、富二代、活泼 英菲尼迪车主被认为是富二代、影视明星、活泼的，而英菲尼迪车主本身更认可“白领”这个社会身份，生活态度上也更加乐于接受新鲜事物。 基本状况：中性、年轻、学历不限。 社会身份：富二代、影视明星；而非政府官员、国企高层。 性格特征：无明显性格特征，相对比较活泼、幼稚。 生活态度及价值观：不够受人尊重，也并不非常希望得到社会认可。 定性摘录：“外貌协会，注重外形，选择东西的时候可能更感性一些。” 3. 购买行为和使用行为 尊贵、气派和知名度高被认为是豪华车最应具备的特征 受访豪华车车主认为豪华车应该具备的首要特征是尊贵、气派和知名度高，其次是科技实力强大和品牌文化深入人心。在豪华车车主心目中，兰博基尼，法拉利以及宝马是排名前三，最符合豪华车特征的品牌。 4. 交通事故和负面新闻影响 8成受访车主都表示听过由于炫耀性消费，车主素质不高而导致的社会负面新闻，说明此类事件发生频率很高且获得了相当多的社会关注度。 在负面新闻中，最多发生的是飙车肇事以及醉驾肇事的新闻，分别超过9成；无理蛮横打人的比例也很高，超过80%；行贿受贿占30%。 在这些负面新闻中，宝马所占的比例远高于其他品牌，逼近7成。而沃尔沃是所研究的八大豪华车品牌中比例最低的，几乎为零。（胡润百富） 喜欢此文，欢迎转发和点赞！ 编辑/凤凰财经新媒体运营编辑 孟阳 |
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