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2014-11-18 09:17:18 来源：迈点网 作者：益平 手机阅读10月，精品酒店品牌风云榜TOP10依次是W酒店、悦榕庄、裸心、安达仕、皇家驿栈、英迪格、安缦、亚朵、隐居、御庭。 一、10月精品酒店行业发展概况 1.行业最新动态 (1)喜达屋酒店集团表示，未来几个月全球W酒店将普及无卡登记入住,以提升客房入住率和客房评级。据悉，移动端登记入住将在喜达屋自营和管理的连锁酒店中普及实施，喜达屋不会向业主收取必要设备的费用。【详细】 (2)10月28日，悦榕集团旗下的阳朔悦榕庄正式开业。据悉，阳朔悦榕庄拥有142间套房和别墅，且均能饱览宛如中国传统山水画般的自然风景。 (3)10月，第一家O2O花间生活体验店——苏州文旅花间堂·山塘人家对外正式营业。山塘人家以全新的O2O体验模式，通过当下最流行的二维码扫描，让所有的收藏变成被收藏。无论是庭院、客房还是书苑、餐厅，所有看过、嗅过、摸过、用过的花间器物都可以订制购买。 二、10月精品酒店品牌影响力分析 1.精品酒店品牌风云榜TOP10
2.精品酒店品牌影响力变化综述 (1)在纳入监测的精品酒店品牌中，共有10个品牌本月品牌指数环比出现下降，10个品牌本月品牌指数环比出现上升。环比上升的品牌中，裸心以155.98%名列第一，安达仕、美憬阁分别以149.68%和123.21%名列二、三位。环比下降的品牌中，柏联为10月下降幅度最大的品牌，降幅达27.12%，书香下降21.11%，名列降幅榜第二位，英迪格名列第三，降幅为12.64%。
(2)从排名上来看，美憬阁本月名次增加幅度最大，较9月上升4个位次。得益于品牌指数环比的大幅增加，裸心和安达仕本月名次也分别上升了3个位次。此外，御庭很雅阁璞邸本月分别上升2个和1个位次。 从名次降幅上来看，受品牌指数下降的影响，本月柏联、书香、英迪格、花间堂和安缦都下降了2个位次。
3.重点关注精品酒店品牌分析 表：裸心 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)
(1)品牌指数变化 本月裸心品牌指数为13.26，较9月增加8.08，环比上升155.98%，得益于品牌指数的增加，本月裸心排名从上月的第6位上升到第3位。从细化指数来看，本月裸心的搜索指数急速增加，从9月的0.86上升到8.77，搜索指数增加7.91。媒体指数也有小幅增加，本月裸心媒体指数为1.56，较上月增加0.17。本月裸心的舆情指数和运营指数则和上月持平。由上可知，裸心本月品牌指数的增加主要是得益于搜索指数的增加。
(2)品牌分析 裸心是一个度假村品牌，由南非商人高天成于2007年创立，在亚洲开创了利用全天然的环境，提供有益身心的独特体验模式。提倡“裸心理念”，远离尘嚣的纷繁困扰，返回生命原本的纯净状态，与自然、环境和周围生灵融为一体，享受淳朴自然的生活理念。目前旗下度假村主要是裸心乡和裸心谷，两者都位于浙江德清莫干山保护区。裸心乡是一家精品原生态酒店，由8栋当地民房改建而成。裸心谷是国内第一个强调可持续发展理念的度假区，是休闲养生及马术体验的最佳场所。 此外，裸心堡、裸心湖、裸心泊、裸心岭等度假村项目也在筹划建设中，从分布上来看，这些项目分布位于莫干山、绍兴、苏州、义乌。显然，裸心的战略规划初现端倪，以德清为大本营，并逐步在周边地区进行扩展，鉴于这些度假村离上海很近，又能吸引上海的高端客户，再加以其特殊的酒店风格，使得裸心的客源市场不断扩张，在经营上取得了较大的成功。 同时，裸心对当地的旅游发展具有极大的促进作用，以德清为例，随着裸心的入住，德清的城市品牌效应也继续得到了进一步推广。“想裸心，到德清”的口号更是深入人心，德清也正成为中外游客休闲度假的最佳目的地之一。显然，这与酒店品牌的带动有着非常重要的联系。 表：美憬阁 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)
(1)品牌指数变化 美憬阁10月品牌指数为1.25，较9月上升0.69，环比上升123.21%。美憬阁的排名本月排名15位，较9月上升4位。从细化指数来看，本月美憬阁搜索指数和舆情指数都较9月实现了增长，其中搜索指数上升0.08，环比上升36.36%。舆情指数上升0.64环比上升320%。在其他两项指数中，媒体指数略有下降，运营指数则和9月持平。可见，本月美憬阁品牌指数的增长主要得益于舆情指数的增加。
(2)品牌分析 美憬阁是雅高旗下高端精品酒店品牌。每家美憬阁酒店通过建筑、内部设计以及服务，生动地展现其独特个性和故事，为客人带来难忘体验。它有三个标志性特色：传承、个性特色、宁静，每家酒店选择其一汲取设计灵感。 以香格里拉松赞林卡美憬阁酒店为例，酒店占地21英亩，24座石砌建筑分布其中，共有75间客房及套房，酒店毗邻著名的松赞林寺，周边又环绕着峡谷、湖泊、草原。 从环境上来看，可谓相当的静谧，充分契合了现代旅游者所追求的宁静致远与舒适。松赞林卡的服务理念是“用我们藏民族的方式真心款待，创造难忘的心灵之旅”，它与当地风情充分结合在一起，酒店充满浓重的藏式风格，大到石料木材的选择，小到菜单上的花纹设计，处处都体现出藏文化特征，同时，室内陈列展示了很多西藏不同时期的艺术品，用户身处其中，可以充分地感受到藏族风情。除了藏文化，松赞林卡酒店也很关注住客对当地生态的体验度，比如会安排骑马穿越山谷和草甸、深入梅里雪山探险等各种活动，这也是该酒店的一大特色。在酒店服务上，餐厅既有藏式餐厅，又有西餐厅，可以说充分考虑到了用户的需求。水疗上，用户则在这里能享受到独特的藏族水疗。所有这些特色造就了松赞林卡的独特，也使它成为中国精品酒店中的翘楚之一。 |
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