“品牌上海”之民光:“最炫国民风” 78年老品牌的时空穿越

“品牌上海”之民光:“最炫国民风” 78年老品牌的时空穿越 [复制链接]

雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01	1# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:00 |只看楼主 “品牌上海”之民光:“最炫国民风”  78年老品牌的时空穿越 【品牌印象】“国民床单”走红   “民光”是品质更是情结 作者：韩庆 唐小丽 2012民光床单网上爆红刮起“最炫国民风”          2012年夏天，网上一条微博火速窜红。一位“阿兹海默症的柚子”的网友配图吐槽“耳机坏了！”不过，真正的亮点却是耳机的背景——一条床单。诸多网友狂转“我家也有”。          中间一个花式、四角四个花式被戏称为“四菜一汤”。上个世纪七八十年代，几乎家家都有“民光”牌的这种床单，网友亲切称之为“国民床单”。随后，国民风更带出了国民三件套（床单、枕巾和毛毯）。一年后，这个词依然热度不减。          “床前明月光，床品买民光”，这是“民光”定格在很多老上海人心中的印象。在制造局路沿街的民光品牌专卖店内，店员曹锦霞打开一条改良过的“四菜一汤”床单，时光仿佛瞬间倒流。熟悉、经典、温馨……对于七八十年代生人来说，这种感觉就是家的味道。　          “民光”最早使用时间要追溯到1935年，而真正注册时间则是1981年。布身耐磨、平整挺括，色泽亮丽、久洗长新，花型精细典雅……提及”民光”，五六十年代人常常会这样描述。          “圆圈内，一个火炬熊熊燃烧。”1935年，诞生于上海提倡国货、抵制东洋货之际，“民光”最初设计寄托着振兴民资资本的憧憬与抱负，熊熊火光象征着民族之光、明星之光。          1981年，图案LOGO有了微妙变化，火炬光芒冲破了圆圈，民族品牌走出去的决心与信心彰显无疑，同时，“民光”两字寓意民光事业稳固、基础坚实。2000年，商标中毛笔书写的“民光”二字遒劲有利，增加了汉语拼音商标。2003年2月，新增“克拉斯”和“贝斯婷”两个副标。          解放后，“民光”被赋予了新的含义：“民光，民光，为民争光；民光，民光，为国争光”。上海滩大半个世纪以来，一句广告语耳熟能详“人间温馨在民光”。曾几何时，这句广告语在淮海路上的10只大型广告灯箱上赚足了眼球。          “民光人能为人间提供温馨而感奋，同时为营造人间温馨而奉献闪光年华。”如今已是民光销售部经理的施文18岁就进了“民光”。          1979年，纺织工业部第一次评选优质产品，民光新老被单双双入选。纺织工业部优质产品、上海市或纺织工业局优良产品、首次摘取全国名牌桂冠……凭借不断推出的新品，1979年“民光”大丰收。          1983年1月，民光牌长绒棉被单脱颖而出，再夺全国名牌。1986年之后,民光牌被单均为上海市名牌产品。          1992—1995年，“民光”被单连续四年被国内贸易部评为最畅销产品“金桥奖”。1996年又被中国家用纺织品协会推荐为床上用品系列第一品牌。从1995年首届评选上海名牌产品，民光牌床上用品已获得十一连冠。1997到2006年，企业连续被评为上海著名商标企业。          “90年代，最红火时一年销售400多万条，后来便下降一年40万条都不到。”上海龙头家纺有限公司总经理翁和生记得。有过独占潮头的辉煌、也有市场冲击下的无奈……“民光”发展过程中，遭遇了与很多老品牌相同的瓶颈。          1998年，企业通过优质资产置换方式进入上海龙头（集团）股份有限公司，成为中国首批股份制上市公司。以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务，由针织、家纺、服饰、国际贸易四大事业部构成核心业务发展。          2010年根据战略重组要求，更名上海龙头家纺有限公司，集研、设计、生产、销售于一体，以大众化市场为主，配合以中高档产品，发展延伸配套市场形成品种齐全的床品系列，辅之巾类、毯类、布艺等产品。          不进则退，慢进也是退。“未来成为覆盖家纺各领域的配套品牌”！也许某一天，“民光”在人们的眼中不仅仅代表品质和记忆，更有品牌自身的力量。
	雷宏宝 最后编辑于 2014-01-22 07:21:28 分享 转发
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雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01	2# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:07 |只看楼主 【品牌故事】夹缝求生 “民光”一张床单打天下 民光被单厂早期生产车间 七八十年代“民光”床单常常被人们抢购一空        上海从来不缺机遇，不论对人还是对于品牌，即便是在风雨飘摇的上世纪三十年代。        1935年，杭州人项立民踌躇满志，决心要在上海闯出一番天地。        据上海市档案馆馆藏档案记载：项立民，又名项起，出生于1907年1月，浙江杭州人。1920年，从浙江杭州县立贫儿院高小毕业，进入三友实业社。他从练习生做起，通过勤奋一步步升任为工程师、织部副主任。1927年之后在安禄棉织厂、杭州临丰染织厂、华纯织造厂任厂长。        凭借对织物设计、漂染工艺的丰富经验，项立民独资2000元创办了民光织物社。1935年6月6日，岳州路兴祥里一个简陋小厂热热闹闹开工了。初期，仅有1台人力毛巾木织机和1台人力被单木织机，雇工8人。这，就是后来上海民光被单厂的前身。        “民”字取自项立民的“民”，“光”隐喻事业发扬光大。一个熊熊燃烧的火炬——今天看来，“民光”商标设计十分简单。但当年，项立民显然对这份事业寄予了最美好的憧憬。        民光织物社生产毛巾和被单，毛巾用“人人牌”商标，真正用“民光”商标的则是被单。首条被单取货号2465。24，表示第一条被单是民国二十四年生产（1935年）；6，表示六尺被单；5，表示五彩印花被单。        上世纪三十年代，被单行业在中国属新兴产业，各类民族资本创办的纺织企业如雨后春笋冒出。但大部分规模小，技术、工艺和设备都很落后，织物印花也都简单粗糙。尽管如此，当时“民光”被单月产450条左右，还是拥有一定市场。 1936年，项立民在兰州路兰桂坊租了2幢石库门房子，添置10余台人力被单木织机和毛巾织机以及简单漂印设备，雇了20余名工人。1937年“八一三”事变，民光织物社被迫停产。1938年，移址延平路叶家宅。        正是在这样艰难的夹缝中，1938年，项利民同朋友合伙又开办了中一印染厂和华一织造厂。1941年，民光织物社移址通北路“百老汇”，三厂融为一体。1945年，改为民光织物社制造厂，被单商标也统一使用“民光”，项利民任经理。        抗战胜利后，内陆及南洋要货迫切，毛巾被毯销路复见好转，项立民将厂址再次迁移至通北路801号土地6亩4分重砌炉灶。        这时的“民光”已在上海小有名气。永安、先施、新新和大新四大商业公司竞相经销，东北、华北、华中、华南和香港等地也有广阔市场，甚至远销到菲律宾、新加坡等国家。        1949年建国前夕，民光已有80台人力和电力毛巾被单织机，职工200余人，按当时币值企业已盈利40多万元。        1950年，上海第一百货商店开业（现为华侨商店）。“民光”牌2465方格印花被单挂在大门进口的正上方，十分显眼。“民光”无疑是当时上海的潮品。        1951年，企业改为上海民光织物社股份有限公司。1956年公私合营改名为上海民光被单厂。1966年10月更名为上海被单七厂，十二年之后复名。        物资匮乏的年代，民光被单有时“一单难求”。“新品出来时，人们就会在门外等2、3个小时，一开门直奔柜台。”18岁进民光做销售的曹锦霞记得，90年代，民光床单厂门口有很多卡车在排队。即便如此，很多卡车还是拿不到货。一次作为上海名牌到郑州展销，在展销会馆郑州中苏友好大厦外，很多黄牛专门贩卖“民光”的布票。        1980年，民光牌被单产量达到111.2018万条，实现利润238.72万元，成为毛巾被单行业创利大户。1998年，被单产量达到450万条左右，配套产品产量达到50万套左右。那个年代，“民光”可是皇帝女儿不愁嫁，根本不做广告。        随着市场经济发展，民光被单厂也同样经历了改革开放后的阵痛。1998年企业通过优质资产置换方式进入上海龙头（集团）股份有限公司。        2010年根据战略重组要求，更名上海龙头家纺有限公司，吸收原分散运作的“民光”、“凤凰”、“钟牌414”与“皇后”四个老字号品牌，实行一体化运作，完成了组织、资产、人员的集约和整合。
	雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:13:05
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雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01	3# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:19 |只看楼主 【品牌观察】逐鹿家纺 “怀旧风”如何变成民光“真拐点”        提及网络热词“国民床单”，就不禁让人联想到上海“民光”。如今，百度已将其作为词条收入。而在最近世界品牌实验室发布的2013年《亚洲品牌500强》排行榜上，梦兰、凯盛、洁丽雅等中国5家家纺企业榜上有名，却没有老品牌“民光”。显然，这不免有些许遗憾。        随着2013年中国家纺经济增速放缓，“民光”所在的整个行业环境也变得更加严峻。78年前，一张被单起家。78年后，家纺概念重新定义。“民光”怎样抓住机遇蝶变？拥有七十八年风雨的“民光”，一直在探索。 解码数字：核心产品精细化的传统   “ 民光”的“国民床单”系列        2465、2462、2455、2452、2445、2442……翻开档案，这些数字组合并非谍战片中摩斯电码，但却与其有共性。因为，破解这些点滴数字可以真实还原“民光”历程。        2465：24，表示第一条被单是在民国二十四年生产（1935年）；6，表示六尺被单；5，表示五彩印花被单。        1941年，2465、2462、2455、2452等打破“民光”单一品种格局：第二位数1、4分别表示条子和方格被单，2、3分别表示纱、线被单；第四位数2、5分别表示不印花和印花。        1973年，“民光”牌被单进入丝光印花阶段，产品货号有了新含义：第一位数2、4分别表示不丝光和丝光；第二位数表示被单规格；第三、四位数为编号。        1998年，“民光”与东华大学共同研发民光九孔，被认定为国家级重点新产品，获国家经委与上海市“产学研”项目一等奖。2005年，九孔被升级换代为“民光”葆莱绒被，并申请了专利。        进入二十世纪，“民光”包含床上配套产品生产。这一年，被单上采用法国著名设计师作品设计，代表当时欧洲时尚风格和流行趋势，散发出现代浪漫气息。独特的设计创新甫一亮相，便引起市场轰动。        如今，纳米级抗菌剂的运用，床单洗涤25次以后抗菌效果依然不变；床单面料用老质地，花型采用时尚西式风格，“老民光”的“新床单“令很多年轻人一见钟情。        在业内人士看来，“民光”每一步背后，都有着技术和设计的不断推动。而这，显然是“民光”传统。“现在，更注重用科技时尚这些理念和我们老字号传统结合在一起。”上海龙头家纺有限公司总经理翁和生说。        绿色、环保、功能、科技、经典、时尚……现代家纺要素，已非昨日而语。充分利用web2.0时代特性，把握国际家纺流行趋势，继承产品精工细作的传统同时，无疑需要一支实力雄厚的研发队伍为产品研发、设计、品牌市场战略实施提供支持。
	雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:23:25
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雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01	4# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:24 |只看楼主 谁爱民光：寻找品牌的特质与个性 很多上海人对“民光”情有独钟        上世纪九十年代，上海一位张阿姨，给大女儿结婚时准备了民光牌“郁金香”床单。小女儿出嫁时，也对这款情有独钟。张阿姨跑遍了南京路、淮海路、四川路，怎么买不到。“民光”得知张阿姨的心愿后送货上门。        农历6月生日、农历6月出嫁日，6月荷花图案……上世纪四十年代，买到心仪床单作嫁妆， 老阿婆当年欣喜难忘。女儿七十年代结婚，“民光”龙凤呈祥床单吉利。外企工作的外孙女，在外婆和母亲影响下，也选择了“民光”西式流行设计款。 去年，网上国民床单风行，一时间“民光”床单又被卖得断货。民光家纺销售部经理施文忍不住感慨，“现在，还是有很多老上海人认民光这个牌子。”        “以前没洗衣机，床单要经受怎样的清洗？棒槌打，板刷刷，洗完两个人站很远把它拧干，绞干，再晾晒。上海人有句土话：民光床单老牢额。”翁和生明白，去年国民床单偶然“亮了”，实际上还是靠谱的质量“赢了”。        老品牌能否光靠温馨记忆和过硬质量，就可重振旗鼓？        绿色家纺、创意家纺、生活家纺、儿童家纺……十几年前中国家纺品牌概念的推出，国人的选择也越来越变得挑剔，尤其是年轻消费群体。对于家装的重视，也顺道提升了对家纺的个性化选择意识。        与此同时，不断兴起的企业城池割据，一些欧美品牌抢滩中国，客观而言今日的“民光”已辉煌不再。        2010年，“民光”曾做过一次品牌目标消费群分析。调查中，消费群主要集中在35—55岁成熟群体。他们有着老品牌情结，经典实用的理念，主要结婚、乔迁、团购及日常换购之用途。忠实粉丝需要维护，一定消费实力的工薪阶层成熟群体的市场蓝海更需拓展。        清晰的市场细分和个性定位决定着家纺品牌的差异。在家纺行业同质化竞争的今天，品牌差异化个性化才能让消费者一见倾心。78年历史传承、专业化生产，“老字号”与“专业性”——“民光”的品牌个性化特征很明显。
	雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:26:09
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雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01	5# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:26 |只看楼主 占领高地：品牌渠道多元化有空间 民光家纺专卖店        门店、专柜、超市，网点有3000多，上海直营店有50多家。”施文向记者介绍。因为品牌定位，“民光”销售渠道主要集中在百货专柜、一般专业性床上用品商店和二线百货商店。一份调研中，这些渠道主要在华东市场，覆盖率不高，终端平均贡献度偏低。        华东的罗莱、紫罗兰，华南的富安娜、华中的梦洁、多喜爱……据行业一项资料显示，我国家纺企业过万家，产值在1亿以上只三四十家。低端市场无品牌家纺产品主打，一些主要家纺品牌尚处在区域龙头阶段，尚未形成全国性领导品牌。 在淘宝上搜索“国民床单”，记者发现跳出的宝贝多达700多件。一款“民光”丝光全棉纯棉加厚全线中式床为526元。另一款248元的“民光”国民全棉床单一个月内销售200多条。        “去年，线上销售2000多万。”施文说，去年“民光”已开始采用线上销售，为避免同线下销售产生矛盾，采用了差异化销售策略。在国民怀旧热的拉动下，“民光”床单一时间销售告罄。 实际上，在八十七年的品牌经营中，“民光”已建立了市场、渠道、营运、开发、企划及生产等完善的品牌营销支持系统，具有比较完整的产品线。但一段时间，销售通路及营销队伍不稳定、产品线包装区隔性不强……还是“民光”不可忽视的历史问题。        目前，“民光”正深化已经实施的与日本阿迪纳公司的合作项目，欲借助于该品牌的网络直销形式，直接在日本国内销售“民光”等自主品牌产品。通过该项目积累经验，也为“民光”进一步拓展海外项目、让民族品牌走向国际化打下基础。 历史积淀是“民光”的先天优势，而之后将品牌资源最大化，还需多渠道、多手段塑造品牌形象。        一方面保持巩固好传统市场批发、超市、百货商店销售模式，增加直销比重，发展终端销售；一方面积极鼓励连锁加盟形式，利用新媒体构筑新的直销网络……未来，“民光”也正规划实施销售渠道信息化管理。
	雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:28:28
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雷宏宝 雷宏宝 组别论坛元老 生日1980-01-01 帖子7586 积分62829 性别 保密 注册时间2013-03-01

6# 字体大小: t T 发表于 2014-01-21 06:29 |只看楼主 以点构线：品牌激活产业放大集群效应 民光、凤凰、皇后、414四个“老字号”        据了解，目前我国家纺企业有4500多家，其中床上用品企业有2000余家。从2000年开始，床上用品行业每年以20％以上速度递增。2009年2月国务院审议通过了纺织工业调整振兴规划，家纺行业竞争也愈加激烈。        “家纺行业劳动力成本逐渐增加。”在施文看来，劳动成本红利正在消失，中国家纺经过20余年发展已进入了品牌化发展时代。        “1922年诞生的凤凰牌毛毯，当年是奢侈品。一条毛毯要花掉普通工人一个多月工资，没有它姑娘的嫁妆好像就不完整。1982年尼克松总统访华，凤凰毛毯就是礼品之一。毛巾414这个品牌，从1937年诞生将近用了80年。”翁和生记忆犹新。 去年刮起的“最炫国民风“中，除了“民光”牡丹图案的床单还有“凤凰”毛毯。        整合后的上海民光国际企业有限公司如今已变身为上海龙头家纺有限公司，也是迄今全国唯一拥有 “民光” 、“凤凰”、 “皇后”和 “钟牌414”四个“中华老字号”品牌的专业家纺公司。企业拥有床单、毯子、毛浴巾多个专业化生产基地，采用全球采购，产品遍及国内5000多个现代百货、专卖店、超市连销网点，国际贸易遍及全球五大洲三十多个国家和地区。        不久前，翁和生正来自巴基斯坦、印度尼西亚一些客人沟通。全球采购的方式，“民光”未来或可以“原创设计”+“made in Italy”方式出现。        翁和生更希望能有一个稳定的基地传承“民光”的创新技术。这样产品的生命力会更强，成本优势也会更大。“把传承的各种环节结合好，让品牌符合城市定位，都市产业要求，最终进入一个正常发展的上升通道。”这是包括翁和生在内所有“民光人”的愿望。        “2015年，拥有以毛巾、床上用品、毛毯、布艺装饰四大类产品为主的家纺系列配套产品，继续维持中华老字号品牌影响力，并力争成为国内知名的家纺集群品牌企业。民光品牌将以套件产品为核心、被子产品为有益补充，致力于成为中国家纺行业知名的床上用品与品牌供应商之一”！        从“民生”到“龙头”，以一个品牌激活一个产业集群，数个品牌协作将老品牌资源最大化。逐鹿家纺，重燃“民光”火炬，“怀旧风”后更需“长燃火”。

雷宏宝 最后编辑于 2014-01-21 06:30:57