 “一亿”这个数字，最近在业内多次引起了众说纷纭，先有“Blink”项目启动50天拿下一亿A轮融资，前几天又有超级课程表的“明年利润可达一亿”。虽说在金元漫天飞舞的互联网圈，一亿可能算不得什么大数字，但对于新生事物来说这是笔十足的巨款。在上周末深圳站的众筹bigger大会中，京东众筹平台宣布他们上线仅仅4个月后筹资总额已破亿。那问题就来了，取得这样惊人的成绩，奥秘何在呢？ 体贴的众筹平台 一个众筹平台的成功，离不开明星项目所带来的大量关注以及用户的最终买单。在京东众筹上线的4个月时间内，先后诞生了三个筹资千万级的明星项目，以及近二十个百万级项目。这些大小明星们，占京东众筹总额的一半，真心劳苦功高。至于为什么京东众筹可以诞生这么多明星项目，广大用户又为什么选择为这些项目买单，在小内看来其关键在于“体贴”二字。 京东不仅要做个筹资平台，更是要将京东众筹打造成一个孵化平台。他们除了可以让创业项目通过众筹获取资金，还能让创业者通过众筹平台分享到京东的生态资源，尤其是京东电商的海量用户和销售渠道。在京东众筹上曾有个电影项目的三联生活周刊王小峰这么描述他的经历：此前他考虑过其他几家众筹网站，但感觉要么不合适，要么就不靠谱；最后选择了京东，是因为他们比较认真，不仅仅是帮着筹个钱就完事。 一直以来众筹平台的问题都在于他们往往只对项目这边负责，用户这边却处于不被保护的状态，项目跳票、质量不佳、售后不到位的风险都会让更多的用户望而却步。为了保障用户利益最大化，京东众筹首次推出“众筹诚信联盟”以弥补众筹行业用户权益保障的空白。关于这点，明星项目“三个爸爸”的创始人戴赛鹰曾说“我们非常希望有第三方机构能站出来检测我们的产品，让消费者拿到真真实实的能够实现梦想的东西。而京东众筹在这里正好就扮演了‘检验官’的角色。” 京东众筹还表示今后不仅会继续力推智能硬件以及文化类创意项目，还会让更多“生活美学”的项目登上京东众筹平台，在深圳大会上“姨妈皂”这样的生活物品项目就和其他智能硬件项目进行了同台PK。目前，类似“查干湖的鱼”、“eXtra超级羽绒服”等项目也都超额完成了众筹。除了予以这些“生活美学”项目参与众筹的机会，京东众筹还可以作为“孵化器”为他们提供更多保障。依托京东的电商平台，项目在获得成功后便可以通过京东的电商渠道销售产品，解决了后顾之忧。在这些成功项目入驻的同时，京东也可以向消费者提供更丰富的产品和更多的差异化服务。 虽然京东众筹在短短4个月就打出了如此惊人的成绩，但还是需要看到，国内的众筹市场依然规模较小，不够成熟。对于京东自己来说，成功的众筹项目所带来的能量也还没有大到可以推动京东在整个互联网金融领域发展的程度。此外，有明星潜质的项目依然极为稀缺，所以京东才要把众筹bigger大会一站一站地办下去，为的就是能不断发掘出新的“千万项目”。 他们很会玩，“有范儿也有Fun” 京东众筹bigger大会首站在北京喊出了“有范儿也有Fun”的口号，当时他们通过邀请筹客们现场体验最新的智能硬件产品呈现出这个“范儿”和“Fun”。上周的深圳站，他们则为众筹项目们安排了两轮大PK。参与PK的项目团队拥有5分钟时间去讲述自己的产品，获得最多支持的项目将获得价值百万的“京东首页焦点图广告位”作为奖品。值得一提的是，在两轮PK结束后现场的一位硬件创业者不服擂主，于是京东众筹临场再安排了一个加赛环节——由那位自告奋勇的创业者来挑战PK擂主，同时再为这场比拼准备了一份“百万大奖”。这场精彩刺激，悬念迭起的PK大赛让“范儿”和“Fun”达到了新的高度。同时，京东众筹也以此昭示，对于好项目自己是不会吝啬资源的。 此外，京东还联手北京电视台打造了国内首档众筹大型真人秀节目——《众筹梦想》，该节目已于上周五晚黄金时段在财经频道首播。在《众筹梦想》的每期节目中，有4个创业项目参加竞争，创业者要通过激情演说的形式来讲述自己的项目，现场接受明星专家评委团的审核，最后的脱颖而出者将登陆京东众筹平台并实现自己的梦想。京东携手电视媒体将众筹做成了真人秀，赚得吆喝也收获好项目，这简直就是太会玩了。 京东众筹的创意还不仅于此，短短的四个月里他们还奉献出了更多的有意思又好玩的新点子。房产众筹就是其中的典范代表，京东和远洋地产，以“11元筹1.1折房，圆安家梦想”的名义走到了一起。用户仅需11块或1111块便可参与活动即优惠资格的抽奖，在活动结束一个月后这笔费用将全数退还，中奖者则可以拿到购房1.1折优惠。其实就等于是无息存11/1111元一个月便可获机会抽取1.1折购房大礼，这简直太诱惑了。于是乎，在多数人忙于双十一抢购杀红眼的时候，这个新奇的项目竟然也24小时轻松破千万，可谓是出奇制胜。 当然，除了这些玩出“范儿”和“Fun”的点子，京东还在通过在巡回召开的众筹大会来吸收同各地的优秀项目。深圳作为大会的第二站城市，一直被誉为是硬件创业的天堂，这里拥有全国乃至全球最多的硬件人才、设计资源、高性价比的供应链资源。但由于品牌不成熟、投资环境不完善以及交流、实践社区缺乏等问题，他们无法发挥自身的优势。这次京东众筹大会的南下，正是以“开拓者”的姿态通过众筹支持来促进投资环境完善，从而推动深圳未来的硬件创业环境变得更好。 凭借筹资总额已达亿级的众筹平台，京东如今已是国内众筹领域绝对的领军者。但如前文所言，国内市场的整体规模现在还较小，还无法为京东在整个互联网金融领域的竞争中起到太大的推力，但它作为一支成长快速的力量还是非常值得期待的。不过，在众筹这样规模还不大市场里，其他平台仍有可能异军突起并后来居上，京东还需继续自我升级进化以持续占有优势地位。总之，对于京东筹资来说，道路会坎坷，但前景很光明。 来源：互联网圈内事（quanneishi） 品牌密码(pinpaimima)：关注创业、创意和品牌创新。分享最新、最鲜、最活的企业案例和品牌思想。 这里没有鸡汤、段子、洗脑正能量，只有态度、情怀和独立思考力。任何建议、合作、供稿均可添加【微信号：ipinpaimima】 阅读原文，查看更多 |
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