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作者简介：王凯，乾坤会常务副理事，策划人，文二代。微信号：axlwang，荔枝FM电台节目名：凯言营销。 哟哟，CHECK IT OUT！ 如同各行各业，广告业同样级别分明，有大有小，各家都有自己生存之道，也有自己优势一面。广告业从一定程度上说，属于服务行业，附属于合作商家，收益来源于合作方所支付费用。从深层上说，更取决于经济环境水平与企业景气指数。所以，广告业面临各种不可抗力，市场稍有风吹草动，必定受到波及。 广告业本身就是一个充满着机遇与压力的行业，广告公司作为行业个体，受到行业竞争对手及市场环境双重考验，而且广告业一直处在时刻变化格局中，适应不了市场趋势，顺应不了变革走势，再加上人力成本及运营成本与日俱增，造成种种不易。每天都有新公司出现，每天都有老公司关门，现实就是这么残酷，要么生存，要么淘汰，就这样简单。 近些年，特别在互联网及微信大行其道的形势下，广告公司更觉日子越来越不好过，新媒体大举侵蚀广告公司传播推广领域，同时人才断层现象成为广告公司心头痛，广告业在转型、升级、闪退、创新、专注、坚守等等之中抉择。 作为广告行业从业人员，本人就广告业现状，谈谈个人对各类型广告公司发展趋势谈谈个人见解，与大家共勉。 1、跟风型广告公司将走上不归路，因为其没有核心竞争力。飘摇不定，无头苍蝇般到处碰壁，缺乏发展清晰方向，到头来，哪样都会，但就是没有哪样专长，没有优势，让客户如何信服？ 2、传统型传媒公司在互联网打压下，业务将受打击，且船大难调头。此外，公司规模决定人员数量庞大，巨额成本将导致公司运营成本居高不下，转型？必须承受业务量下降及人员费用。坚守？到底能扛到何时，一切都是未知数。 3、纯设计型公司如果以传统思维模式运作，跟不上网络节奏，业务拓展能力将受到限制。时下，互联网思维已经呈大势所趋，缺乏这种思维，等于没有亮点、没有话题，直接造成传播推广缺乏关注度。 4、专注某行业型广告公司，在经济水平、消费水平、收入水平等不利因素影响下，将受到更大波及。细分是双刃剑，可以让广告公司高度聚焦，突出所长。但息息相关之后，如果某关联行业发生变故，同样难逃牵连。 5、全网推广型广告公司将是未来行业亮点，以互联网思维为主导，强化话题传播、事件炒作及网络造势，加上互联网思维为切入点的操作手法，并利用各种互联网工具进行传播推广，在一定程度上可以协助服务客户提升品牌知名度及拉动销量。 6、自由广告人将越来越多，一方面可以承接同行公司业务，减轻这类公司人员开支；另一方面符合广告人追求自由工作时间诉求。此外，在互联网时代，个人品牌化也是催生自由广告人激增的重要要素。 7、小型广告公司或工作室存在，既能减少公司运营成本，又能灵活多变获取业务量。同时创业门槛相对较低，有利于新生代广告人自行创业，满足他们当老板的追求，激活行业活跃度，拉动广告行业创作力。 8、两极化趋势，即大型公司能够进行一体化运作，提供一站式服务内容，甚至包括协助合作方开展营销工作。小型公司在完成自身业务之余，可以作为外包公司，承接大型公司特定业务，协同发展。 9、人才难留，人才难求。广告公司最大成本是人，最大财富也是人，公司股份制、联合创办人制、项目股份制、合伙人制、项目分红制、内部创业制等等，让人才有归属感，有成就感，钞票有保障，才是留人之道。 10、部分广告公司转型营销公司，很多时候，广告公司对合作方仅停留在表面了解，缺乏深入分析。广告只是营销众多环节中的一种，转型则意味着能够洞察行业与合作方，提供更加契合市场需求与客户现状的解决方案。经历一线市场洗礼，与客户深度合作，还能摆脱为他人作嫁衣的格局，为今后自创品牌寻找突破口。 说了这么多，其实每个行业都处在变革中，要活下来且活得滋润，顺势而为是必须的，关键就在于广告公司如何选择一条适合自身特长道路。 如果您觉得本文对您有所启发，欢迎转发，欢迎打赏。 |
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