明年2月披露收购价资料显示，佳源集团为中国房地产50强企业，已经在浙江、上海、江苏、安徽等地的40余座城市，开发了包括新市镇商业综合体在内的各类商住办项目97个。佳源集团计划未来拓展创新模式的商业地产，与五星电器可相互借力，优势互补。 记者联系佳源集团，拟进行深度采访，不过其相关负责人表示，董事长沈玉兴目前在国外出差，尚不方便接受采访。据悉，就在消息宣布的4天前，沈玉兴率队访问了位于美国明尼苏达州阿波利斯市的百思买公司总部，并于美国当地时间11月30日下午4时与百思买公司完成了股权购买协议签约。 “员工层面对收购还是比较乐观的，实力雄厚的资本方，能够有助于五星未来的发展。”五星电器公关部负责人在接受记者电话采访时表示，此次交易纯属股本结构的转变，对五星电器门店及顾客没有任何影响。 五星电器品牌未来还将继续保持独立发展，除了美国方面委派而来的高管会离开，现有经营团队保持稳定。至于佳源具体花了多少钱，该负责人表示此项交易还需得到监管机构批准，要等百思买2015年一季度财报，也就是明年2月份才能具体披露。 就在宣布最新交易的当天，五星电器CEO也进行了更换。原五星电器高级副总裁潘一清获得升任，取代周猛成为五星电器新任CEO。知情人士透露，随着百思买的撤出，包括原CEO周猛在内的数十位美国百思买委任的高管均将去职。 有业内人士透露，百思买3年前关闭在华全部自有品牌门店之后，就对中国业务的发展持犹疑态度，基本不再进行投入。同时，美国方面委派的高管往往对中国家电零售业务不够熟悉，在公司内部无法树立权威，某种程度上也制约了五星电器的发展。而佳源集团此前和五星电器有过合作，对五星电器的业务非常熟悉，它的进入将为五星电器的未来发展注入资金和活力。 佳源“谋”在何方“这桩并购怎么看都像是一场分分合合的三国杀。”年代产业投资资本创始人王川分析说，百思买眼看着招架不住中国市场，战略上早已无心恋战，这回在这战术上也做彻底了，瞅准机会，一举甩掉了五星电器这一包袱。 硝烟之中，佳源的图谋是什么？“我想佳源斥资购买五星电器股权的谋略是这样的，”王川表示，佳源或以五星电器作为将来开发的商业综合体的主力店，就像万达自己的万达百货，创建一种“生活电器百货”商业模式——也就是佳源商业综合体模式。“这很可能是佳源的企业顶层架构设计，也就是说佳源以后的发展就靠它拉动了。” “拿五星电器门店去填充已开发的商业综合体，这本身就是一桩值当的买卖——我花钱买了五星，五星又花钱买了我的商场，一进一出财务收支相当平衡。” 王川说。 五星生活电器如果运作得当，可以拥有大量客户数据，这其实也是以后房地产开发商孜孜以求的宝藏。 在三四线市场寻找突围根据今年初发布的《2013年中国连锁百强》显示，目前家电连锁老大国美在全国共开出1628家店面，苏宁有1585家店面，而位于第三名的五星电器只有189家左右。商业地产与零售商携手并非个案，佳源与其联姻后，会如何打响突围战呢？ 对此，五星方面未作太多解释，但相关负责人表示，未来将配合集团做战略调整。 分析称，目前家电连锁品牌互联网化发展并没有取得有效成果，五星电器的转型步伐一直比较稳健，实体店仍然是连锁家电企业的根本，因此公司未来会在线下花更多的精力。而从佳源和五星现有市场布局看，五星电器未来极有可能在三四线市场寻找突围。 据悉，五星电器今年内要在江苏的三四级乡镇市场发展500-1000家加盟店。以自由连锁的形式与乡镇上大量的夫妻店、小型数码店、小型家电店等来展开电商业务。乡镇店优势很明显，黏合度很高，送货快，并且承担了收货服务，可打通电商最后一公里。 这一点也得到了的王川的认同，“佳源集团是开发商，向中小城镇商业综合体发展恐怕是唯一的出路，只有这样才能拿到便宜土地，也才能造便宜房子卖得掉，那他就得拥有自己的商业零售企业，然而一家开发企业想做商业零售谈何容易?！于是，佳源就相中了五星电器。”而作为五星电器来说，实体卖场的商业模式本已身处夹缝，饱受各路电商夹击，此次易主，谋求的是合纵连横，寻求重新上位之机。 总之，佳源集团收购五星电器，短期来看确实是一笔合算买卖；长远来看，能不能成为佳源公司战略重要的一环，五星电器会不会成为下一个被变卖的标的，尚需观望。 █文/浙商杂志全媒体记者 徐俏俏 |
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