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在文学小众的年代,微信公众号“读首诗 再睡觉”如何能吸引15万关注? 创建人范致行直言:向往爱的人会喜欢诗歌, 我只有爱这一个目标。 在喧嚣的自媒体时代,有些看似小众的文艺公众号 ,却收获着众多的粉丝。它们何以成功?成功背后的初衷为何?
在这个诗歌小众的时代,创建于2013年初的微信公众号“读首诗再睡觉”似乎一枝独秀,迄今已有15万人关注。创建人范致行的初衷只是“追一个喜欢的姑娘,每天用这个平台推送一首喜欢的诗给她”。没想到,姑娘没追到,却遇见了一大群志同道合的人。或许,自媒体的核心吸引力正是个人的审美,不需要去考虑你喜欢什么,只需要准确地描述出我喜欢什么,剩下的,得之我幸。 正如当被问到“当下具有什么特质的人才会喜欢诗歌?”范致行这样回答:“向往爱的人会喜欢诗歌。爱就是那个目标。”
对诗的热情集结了志同道合者
最近关于诗歌的话题有点多:小学课本先要删除诗词,又要增加诗词;周啸天获鲁迅诗歌奖,网友拿来调侃,有诗人却回应“你们不懂诗歌”……自上世纪80年代之后,诗歌的式微显而易见。那么,在当下的碎片化阅读时代,还有人读诗吗?答案是肯定的。 2013年3月起,一个名叫“读首诗再睡觉”的公众号在微信上逐渐聚集起了诗歌爱好者们,如今它的粉丝已达15万。“读首诗再睡觉”每晚十点向关注者推送一首诗,配有精美图片和独到点评,回复还能听到朗诵版。创建人范致行的初衷只是“追一个喜欢的姑娘,每天用这个平台推送一首喜欢的诗给她”。没想到姑娘没追到,被发“好人卡”,却遇见了一群志同道合的人。 “读首诗再睡觉”现在已经有了7个轮值“主编”,主编会自己荐诗,也会找特约主持(只选诗和写推荐词),还需要联系“朗读者”来读诗。此外,还有人负责发微博、管理豆瓣小站等,稳定的“主力”有20多人,都是业余爱好促使他们在做这些事,“开会”也是通过微信群等网络方式。这样一个自组的团体,没有传统媒体报题选题的严格流程,出发点和支撑点是个人的兴趣和热情。
越小众越偏僻 越迷人
相对于越来越趋同化的大众媒体,个人公众号是个人审美的体现。“读首诗再睡觉”虽然已经形成了一个小团体,但在“自由”和“个人风格”上保持得很好。轮值主编的身份各不相同,有媒体人、诗人,也有学生,偏好自然各不相同,有人喜欢古诗词,有人则喜欢外国诗歌,他们不会相互干涉,而是各自选择自己钟爱的诗歌。比如身为媒体人的范致行就比较关注时事。在昆明火车站暴恐案的第二天,他推送了一首法国诗人勒内·夏尔的 《愿它永生》——致候痛苦,在我的国度闻所未闻。而在听闻青年译者孙仲旭抑郁弃世的消息后,他推送了美国神秘女诗人艾米莉·狄金森的《我为美而死》——夜晚如此相遇,情同手足/我们在屋中彼此倾诉。我为美而死,嫌理据不足/而黄泉下又有修补……这些诗击中了读者的心,引发了情绪上的共鸣,在朋友圈的转载和传阅量十分高。
在文学是小众、诗歌更小众的时代,一个关于诗歌的公众号如何能吸引到这么多人的关注呢?范致行说到两点,“不要怀疑,爱诗歌的人还有很多”和“做好自己喜欢的”。或许自媒体的核心吸引力正是个人的审美,不需要去考虑你喜欢什么,只需要准确地描述出我喜欢什么,剩下的,得之我幸。这一点在“读首诗再睡觉”等文艺公众号上表现得更明显。越小众越偏僻,越迷人。
-------对话读首诗再睡觉主编范致行
好诗的标准是能够扩展你的世界
大道:之前对周啸天的新闻体诗获鲁迅诗歌奖,争论很大,于坚却说“你们都不懂诗歌,凭什么评论一个诗人”。但对于语言的一些基本感受,普通读者都会有,你觉得读诗需要素养吗?
范致行:有一种阅读是你直接去感受它,比如这些句子说来好不好听,这也是普通读者阅读的方式。如果要评论一个东西,那就要对它的源流和发展有个基本的图谱,这个图谱里哪些诗人是高峰、哪些很普通……要有一个基本的尺子。一个有名望、被认可的诗人的评价我们会去关注,是因为我们相信他的判断力。但最重要的是一个个的个体是否认可,每个人不认可的原因是什么,这是值得探讨的。
大道:培养或者发展诗歌的爱好,你觉得有哪些途径或者对诗歌的爱好者有哪些建议?
范致行:多阅读经典,多尝试各种口味。跟着感觉走,越是深刻吸引你的诗人,越要深入去读他/她,直到把这个人读透。
大道:在你看来好诗的标准有哪些?
范致行:我觉得好诗的标准是能够扩展你的世界,让你发现原来我的世界不仅仅是所见所闻感官层面上的,还有超越这些之上的东西存在。所以我的一个标准就是,好的诗歌能让人发现一个新的世界,或者是让你看到这个世界一个新的可能和角度。
大道:你很喜欢的诗人有?
范致行:威廉·布莱克、艾米莉·狄金森、卡瓦菲斯、奥登、耶胡达·阿米亥……
运营需要保持初心 要有媒体素养
大道:打造一个文艺公众号个人热情很重要,但除了热情,还有哪些因素和努力是重要的?
范致行:首先是找到那个为什么,为什么我要去做一个公众号?这个问题会陪伴你一直到底,随时要追问这个问题。然后是需要有媒体素养,懂得媒体运行的专业知识,比如栏目设计、版面设计。
大道:“读首诗再睡觉”的几位轮值主编风格各不相同,比如你选的诗歌就比较贴近时事。据您观察阅读量比较多的是哪类诗歌?
范致行:不一定和时事有关的阅读量就比较高。“读睡”的设置是有一些文学特性在里面的,对于当下发生的一些重大事件,它是会有一些文学上的反应,这样读者的情绪也会有共鸣。但不是跟着时事走,因为诗歌毕竟有一定的距离,我们也希望它跟现实生活保持一定的距离。
大道:最近读睡君出了书《读首诗再睡觉》,这本书很适合读睡的粉丝珍藏。但是对于更广大的读者,有没有想过用你们接地气的方式来做一本诗歌入门级读物?不管是国内或者引进的译本都缺这样一本有条理的书。
范致行:这的确是个很重要的需求,但是用一本纸质书不一定能很好地满足。因为诗歌实在是太多了,它打动人的可能性就更加多,尤其是要像读睡这样,从私人感受的角度切入,也许一个App可以帮助实现由浅入深的诗歌阅读。
不认为阅读图书、阅读诗歌的人少了
大道:可能大家还是在记挂上世纪80年代那段诗歌的“黄金时代”,你觉得当下中国诗歌的前景怎样?
范致行:我觉得中国诗歌的前景不好也不坏。主要是我没有去考虑过“诗歌的前景”,因为在我看来,诗歌是通道,而不是目标。所以“诗歌的前景”是不那么重要的,“人的前景”更值得考虑。而诗歌是去帮助成就“人的前景”,通过诗歌去成就人。如果是这样说的话,我很乐观,因为诗歌本身就有无限的可能性,当人去造就它,它便会造就人。当一个人认识到这一点,就该清楚前景无限,惟在于人的行动去将其实现。
如果我们把诗歌作为一个重要的人生目标来追求,来尊崇,就像上世纪80年代一样,我并不认为那是现当代诗歌的黄金时代,因为以诗歌是否引起全民阅读来判定是否黄金时代,这还没有触及到诗歌的本质,只能说是诗歌在大众传播层面上的成功,是诗歌传播的“黄金时代”。“黄金时代”的真实成色要看“黄金作品”,上世纪80年代的“黄金作品”还不够充分,也就是说在诗学上我们并没有达到“黄金时代”。当然,那时候大家都在研习诗歌,是一件很棒的事。
大道:现在已经没有海子、顾城那样的“偶像诗人”,很多专家都分析是因为消费娱乐的多样化,大家不可能专心在读书上汲取精神营养,更不会是在诗歌上。你怎么看?
范致行:首先有“偶像诗人”存在,并不能代表“精神营养”就充足。其次,海子、顾城不能仅仅以“偶像诗人”来定义,人家也是实力派的。第三我们还有北岛啊,他依然是偶像级的。
我们在精神生活上选择多了,有的人在图书阅读上花的时间可能少了,但这也不能说明人从诗歌上汲取营养就少了,因为很多读者不是通过图书来汲取诗歌营养,诗歌网站、诗歌论坛、诗歌博客都是营养来源。图书阅读率似乎最近几年在上升,包括手机阅读在内的综合阅读那一定是上升的。具体数据我没有查清楚,但我不认为阅读图书、阅读诗歌的人少了。
有些诗人的重要性还未被充分认识
大道:当前很多事件的复杂和荒诞性,其实为文学为诗歌提供了广阔的素材和想象空间,为何就没诞生出能深入人心、具有社会影响力的诗人呢?或者这种“评价”其实有滞后性,要下一代才能“认出”此时的一些重要的人?
范致行:没错,我们在思想上的不清晰,导致诗歌评价严重失位,诗歌缺乏好的评介,去发掘优秀的诗人,激励有潜力的诗人。可能存在能击中许多人内心造成重大影响的诗人还未被发现,也可能有的诗人的重要性还未能被充分认识。
大道:在您视线之内,中国现在有哪些诗人还不错?或者是可能被低估的?
范致行:因为我对现在的诗歌写作缺乏深入调研,目力所及甚浅,不能给出一个有说服力的评定。只能说我自己最近两年比较欣赏湖北的黄沙子、上海的成明,他们的诗歌写作都在整体上达到了一定的段位。
大道:你觉得读睡的粉丝,或者说当下具有什么特质的人才会喜欢诗歌?
范致行:向往爱的人会喜欢诗歌。爱就是那个目标。
大道:此刻给读者推荐一首诗是?
范致行:里尔克《我在世上太孤独》,内中有句:“因我在哪里屈膝,就在哪里变为谎言。”印象深刻。 （摘自诗通社） |
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