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我们正处在一个电商时代，消费者的购物方式在改变，思维以及行为模式都在发生着变化。中怡康数据显示，2013年热水器电商渠道销售额近30亿元，预计2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元，热水器渠道格局在电商与传统模式的PK中逐渐发生变化。 从分渠道的零售量增长情况来看，前9月百货渠道零售量同比增长5.9%，超市渠道零售量同比增长13.0%，家电专卖渠道同比增长1.9%，电商渠道同比增长203.5%。对比渠道零售额增长数据来看，前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%，超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%，电商渠道同比增幅则达到214.7%。 显然，传统家电渠道的零售额比零售量增幅更加明显，而电商渠道的量额增长则较为同步，由此可以看出，性价比高的热水器开始转战到电商渠道，从而最先分享到电商崛起的红利。 海尔是传统企业中“觉醒”较早的代表，无论是在燃气还是电热水器方面，都始终保持在第一阵营的位置。紧随其后的还有美的，在2014年双十一中美的成为热水器线上市场的领头羊。据美的规划，2014年美的热水器销量将继续保持高速增长，销售收入将超过40亿元，电商平台预计销售突破7亿元，实现增长翻番。 随着传统企业大规模进入电商行业，以及深度城镇化建设的背景下，中国西部省份及中东部三四线城市的网络购物潜力也在进一步开发，“剁手族”的队伍越来越庞大。在2014年双十一中成交金额高于最细类成交金额平均数的最细品类，农村消费占比降序排名中，电热水器位居第二。所以，热水器企业转变思维顺势而为才能抢割更大份额线上市场！ 而大多数快热式电热水器考虑到“电商与传统渠道”之间的矛盾，快热式电热水器企业们都不敢花大精力去投入做电商，依靠传统渠道起家的快热式电热水器的企业们，并不愿意为了电商而去触及早已遍布全国的经销商们，怕损害他们的利益。但是如果不触及又无法解决产品体验、送货、安装、售后等问题，从而也无法真正大力的开展电商。在纠结的心态下，多数快热式电热水器企业的电商之路也就越走越远了。 目前，中国网络购物市场整体已逐渐进入成熟平稳增长期。专家推测，到2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到4万亿元。电商的变革成为热水器企业取胜的关键，才能在万亿市场中分得一杯羹。 |
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