【 1 】
国外商标名字的奥秘
【 2 】
三星（Samsung）
这是个很直接的名字。Samsung这个单词在韩国意思是“三星”，代表的是“巨大，众多，强力”
(就像夜空中的星星)。历史上1938年到1993年的三星商标都有三颗星星的标志。自1993年起，
三星开始使用现在的商标，sans-stars。三星的初代产品包括鱼干，蔬菜，面条和水果等，但
后来它一直在丰富自己的产品线。现在三星最为人熟知的是智能手机和消费电子产品，但其实三星
也踏入了太空，保险和金融业等等。
【 3 】
诺基亚（Nokia）
实际上，在1865年，它的第一条产品线是在芬兰Tammerkoski Rapids的一家木浆作坊。
1868年，为了使用更好的水源，在几英里外的Nokianvirta河岸边的Nokia镇上开了另外
一家作坊，这就是1971年诺基亚名字的由来。很明显，在19世纪的时候注册商标还是很容易
的事情。
【 4 】
苹果（Apple）
年轻的乔布斯解释说一开始的时候公司建立了一个“虚构的商业性名称”档案。里面有一些像是
“矩阵电子”之类的名字，但是“苹果电脑”最终胜出。那么，为什么是苹果呢？乔布斯的原话是
：“部分因为我很喜欢苹果，部分因为在电话簿里面苹果(Apple)排在雅达利(Atari)之前，
我曾经在Atari工作过。”2007年时，“苹果电脑”去掉了“电脑”二字，只剩下“苹果”。很明
显，这成功了——苹果现在是全球的权威集团，而雅达利则早已退出硬件游戏界很久了。小福利
：雅达利的名字来源是一个日本词汇，意思是“命中目标”。
【 5 】
LG
和很多其他公司一样，LG一开始不叫LG。在1958年朝鲜战争结束后，为发展电子产业成立了
GoldStar公司。当时它有一个姐妹公司叫做Lak-Hui(英语Lucky的意思)，于是“Lucky
Goldsatar”就诞生了。这很明显是LG的来源，同时也与其品牌口号“Life‘s Good”的缩
写相合。1995年，Goldstar公司正式采用LG作为其商标。
【 6 】
HTC的Cher Wang
很多人会告诉你HTC代表High-Tech Computer(高科技电脑)，以前是这样，但是其实这个
名字背后还有一个原因。1997年H.T.Cho和Cher Wang建立了公司，两人决定用他们名字的
首字母来做公司名字，也就是HTC。(HT来自 H.T., C来自Cher.)不过有时候大家都觉得公
司其实是以H.T.Cho一个人的名字命名的。
【 7 】
声破天(Spotify)
这个很有意思。虽然起步于瑞典，Spotify在瑞典语里其实不代表任何意思。某天创始人Daniel
Ek 和Martin Lorentzon坐在一起苦思冥想公司的名字。突然有个提议里的某个单词被听成
了“Spotify”，这个名字就在他们脑海里生根了。然后俩人Google了一下发现没人用，域名也
没人注册，于是他们果断出手，余下不表。随着公司的壮大，大家日益觉得需要为Spotify编一
个高大上的故事。“要是承认名字是这么来的真有点囧，于是我们说其实Spotify来自SPOT
(发现)和IDENTIFY(辨认)。”Ek这么说。
【 8 】
索尼SONY
SONY来源于拉丁文和英语俚语的有趣混合。具体点说，它来自拉丁文“Sonus”(声音)和英语
“Sonny”(年轻有为的人)。不过，这可不是本来的名字。1946年成立时，它以东京Tsushin
Kogyo K.K命名，叫做东京电子通讯工程公司，或者Totsuko。不过当时只是一个科研公司
。1947年它发布了第一款产品“电子扩音喇叭”，1950年又发布了第一款录音机“G型机”。我们
普遍认为，在此之前它们失败了6次(ABCDEF型，这是搞笑的，G其实代表government)。20
世纪50年代，公司想要走向世界，但是TTK的商标被注册了。于是通过结合“Sonus”和“Sonny
”，Sony诞生了，这个商标从未曾被使用过。
【 9 】
任天堂Nintendo
任天堂可比其他公司狡猾多了，因为你可能从来都不知道它的真正意思。广泛接受的说法是它来
自日语“把运气交给命运”的直译。不过，Florent Goreges所著《任天堂历史(1889-1980)
》里称这是不对的。真正来源是公司19世纪曾发行的一款纸牌游戏“Hanafuda”，意思是“花朵
纸牌/花札”。那么问题来了，这和Nintendo有什么关系？书中说，公司想要发行一系列廉价
纸牌，并命名为“tengu”(天狗)，就是日本神话故事中大鼻子的恶魔。另据报道，即使是公司
创始人的孙子Hiroshi Yamauchi也不知道此名字背后的真相，但是“把运气交给命运”是一
个可能的解释。1933年Yamauchi Nintendo公司成立，1951年更名为Nintendo游戏卡
片公司，1963年最终改为Nintendo公司。而鼻子一词在英文日语里和花朵是一样的，都为
Hana。Nintendo的意思就是“花札的神庙”，而去大阪和京都的游客如果想赌博的话就会揉自
己的鼻子。
【 10 】
亚马逊Amazon
亚马逊公司差点变成“Cadabra”公司，“Cadabra”源自“abracadabra(念咒施法)”。
Bezos当时希望自己的书籍零售公司能够像施了魔法一样快速壮大。的确，1994年Jeff
Benzos组建公司时它的确叫做Cadabra，但是1995年公司上线时用了名字Amazon，以世
界最大的河流命名。改名的原因？根据Jeff Bezos的传记，他怕人们把cadabra.com
错听成cadaver.com.有意思的是，另一个名字也曾被否决。“Bezos和他妻子一开始觉得
Relentless.com挺好，但朋友们说这听上去有点不吉利。但是Bezos还是注册了这个域名
并保存至今。”某本书这样说。如今，你输入relentless.com的话，还是会跳转到amazon
.com的。
【 11 】
谷歌Google
这个名字的起源貌似为大家所熟知：Googol，代表10的100次方。为什么呢？因为创始人
Sergey Brin和Larry Page想要运营的是庞大的数据系统。另外一个鲜为人知的是：搜索
引擎的最初名字叫做：“BackRub”(有“背部按摩”的意思)。为什么改名了呢？“let me
google it”和”let me backrub it”相比，很明显了吧。2004年，Edward Kasner
起诉Google，他曾因写过《数学与幻想》一书而使Googol一词为人所熟知。法院根本没立案。
【 12 】
微软Microsoft
微软现在可能是一个根深蒂固的公司品牌，可是在1975年时，它只是Bill Gates和Paul
Allen眼中的一丝微小的希望。公司正式成立于1975年四月，名字来自于“microprocessor
(微处理器)”和“software(软件)”的结合。这很应景，因为当时他们在为MITS Altair
8800做软件。1977年，公司在日本开设了第一家国际分部，名字叫做ASCII Microsoft。
不久后华盛顿开设的公司更名为微软公司。
【 13 】
Facebook
很难想象人们不知道Facebook是怎么来的，除非你真的没看过《社交网络》。简言之，它最初的
宗旨是作为美国大学的一本学生花名册，让新生可以更好的了解周围的同学。2004年发布时还是
thefacebook,2005年注册时就变成了Facebook。
【 14 】
Mozilla
1994年，网景公司的一个团队坐在一起为一款新的浏览器起名字，用以接替Mosaic浏览器，
他们想要的是一个可以碾压竞争对手的好名字。他们找到的是：Godzilla(哥斯拉)这样，
Mosaic加上电影怪兽，就变成了Mozilla。Dave Titus设计了那个恐龙的图像。
【 15 】
维基百科Wikipedia
维基百科的取名过程比较复杂。一开始它叫做Nupedia，是一款免费的网上百科全书，这只是
Jimmy Wales广告公司Bomis的一个副产品。然而，由于初期内容开发十分缓慢(1年12个词
条)，团队开始讨论如何能够加速研发过程。后来团队从WikiWikiWeb获得了灵感。Wales
于2001年1月10日上线了Wikipedia，但取名Wiki还有一个原因。决定这个名字的时候，
Wales正到达檀香山机场，被告知需要乘坐Wiki Wiki班车服务。Wiki是一个夏威夷词汇，
意思是“快速”。
【 16 】
Asus
这个简单，Asustek，简称Asus，创始人为前Acer雇员，Asus来源于希腊神话天马
Pegasus。根据公司解释，它“象征这种生物的力量，纯洁和冒险精神，它带领着它创造的新
事物翱翔于新的高空。”
【 17 】
联想Lenovo
根据凌志军所著的《联想事件》所述，1984年当联想的创始人们坐下来为公司想名字的时候，会议
结束前大家同意的名字是“中国科学院电脑科技研究所新技术发展公司”。不过，最后名字还是确定
为联想(Legend)，20年之后，它将旗下的电脑品牌转化成独立的产业Lenovo。这个词是Le
和Novo的混成词，是拉丁语“新”的意思。
【 18 】
Hulu
Hulu没有英文释义，它来自汉语，有两种意思。前CEO Jason Kilar认为这两种解释都
很合适。第一个意思来自于古代中国谚语，意思是“盛珍贵东西的容器”，也就是葫芦(葫芦者，
福禄也)，一种可以做成瓢的植物。Kilar说第二个意思是“互录(交互记录)”，并说“我们觉得
这两个意思都很适合我们公司的使命。”
【 19 】
位于爱沙尼亚首都塔林的Skype总部
成立于2003年，Skype的公司名称取的很艰难，因为很多它想要的名字都已名花有主。Skype
是一个相当直接的组合，来自Sky(天空)和peer-to-peer(P2P，点对点技术)。本来缩写
出来应该是Skyper，但是域名已经被用了，所以变成了Skype。
【 20 】
一份Twttr网页布局的最初手稿
这个故事也为人熟知。Twitter一开始的名字是twttr，和Flickr的起名相仿。那么为什么
是twttr呢？“我们进行了很多起名的头脑风暴，当时想到的名字是‘twitch’，因为手机震动
时会在桌上慢慢移动。但是‘twitch’不是一个好的产品名因为它没有画面感。所以我们在字典
里找和它相近的词，于是就找到了‘twitter’，简直是完美。定义是‘一小段不连贯的信息流’
或者‘鸟的鸣叫’。这就是我们产品啊。”Dorsey在2009年接受《洛杉矶时报》采访时说。
【 21 】
Yahoo！
1994年Jerry Yang和David Filo创立“Jerry和David的万维网指南”，1995年一月
改名为雅虎，买下了域名，建立了公司。但是相对于这个单词的本意(粗鲁/笨拙/不懂世故的
人，出自《格列佛游记》)，Yahoo!更倾向于是一个首字母缩写词，缩写自Yet Another
Hierarchical Officious Oracle。不过其创始人也很喜欢yahoo的本意。
【 22 】
1983年7月发布的SEGA SG 1000
首先需要承认的是，世嘉已经不像以前一样辉煌了，但很多人仍对它着迷。虽然它曾是日本游戏
界巨头，但1940年SEGA是在夏威夷注册的，当时叫Service Games(SEGA是取每个单词
的前两个字母)。1951年公司才搬到日本东京继续制作投币游戏和自动点唱机。1965年与竞争
对手Rosen Enterprises合并，于是有了今天的SEGA Enterprises。1986年，SEGA
Enterprises在日本上市，为满足北美玩家的产品需求，又成立了北美世嘉公司。直至今天，
一提起SEGA，很多人就会想到“Sonic”(索尼克)。
来源：留园网
