“迟来”的豆瓣，是否还能赶上移动端的浪潮

导航主标题 文/周冬乐 i黑马：豆瓣的十一款应用无疑肢解了网站的综合性。不过相比之前的蜗牛速度，这款综合应用只花了一个月就开发完毕。可惜还是相对简陋，差强人意，但是如果能根据那些忠实用户的反馈来完善自己，还是可以有所作为的。 对于广大文青伪文青而言，“豆瓣”APP的上线或许是一个振奋人心的消息。看看豆瓣之前陆陆续续发布的11 个独立应用，是不是大家的第一个反应都是：终于不用再纠结到底下哪只是好了! 不过很快，我们都发现了这个想法的幼稚，因为这款被赋予过多期望的综合应用，功能简陋，甚至满足不了豆瓣任何一款独立APP用户的完整体验。虽然探索长达三年才换来今天的大一统，最终面世的产品多少有些差强人意。而开发只用了一个月的APP就匆匆忙忙上线，还真不像豆瓣创始人杨勃(阿北)的处女座个性。 阿北发表的博客称，这是一个灵魂深处搜寻的过程。然后就有了网友们授予的“史上最强文青约炮工具”这一美誉。阿北希望它是“为手机而生的应用”，而不是一个“手机版的豆瓣”，更希望它是“有更宽更远未来的东西”。于是就有了类似即时通讯，类似群组讨论，类似兴趣社交，又类似大众点评的四不像的APP。对于在移动端战略中因为判断失误而丧失先机的豆瓣，能否重新挽回被自己亲手打散的用户心? 丑爆的图标怎么来承载文艺的信念? “请从吐槽网站改版移步吐槽应用更新”阿北或许在推出它时，就做好了迎接四面八方批评的准备。如果说，豆瓣在网站改版中曾经因用户的诸多指责而“返璞归真”适可而止，那么“豆瓣”APP上线伊始的漏洞百出，或许也是为自身聚集用户反馈丢下的一块试金石。不过，这样一个开始，确定真不是为了引起“人神共愤”? 首先，对于一个逼格向来很高的网站来说，即使推出十一款APP尚不足以为其应用图标的设计打下坚实的基础，可“豆瓣”APP图标上这一朵长得神似国旗换色的五角星，到底是几个意思?都说人活一张脸，代表着广大文艺青年审美的豆瓣，至少在门面上，不能给自己的逼格降级吧。当然了，图标上的败笔还是有好处的，至少它让我相信了这个App的设计和开发真的只用了一个多月时间。 说好的文艺呢? 那好，我们就当做自己并不是一个“肤浅”的人，是一个注重“内涵”的有深度的人。于是，满怀激动点开那一朵奇葩的应用图标，当时我就震惊了，占据了首页几乎所有篇幅的“近期热门”，围绕电影、电视、书、唱片、活动五大板块，把最热门的影讯书讯等排列在最重要的位置。这样看来，还真有点小激动，以为“豆瓣”APP融合了所有旗下APP的内容功能于一身。可是冷静下来，细细点开，每一类内容的体验都是不完善的，比如电影类，有评分有影评，却没有了“豆瓣电影”独立APP上的购票功能，也依然没有写长影评的功能。 当然了，也不是毫无亮点，讨论的功能算是不负众望，成就了大家“群约”的梦想。除了发文字，连续不断地发文字，就再也没有什么方法能够找到自己在上千人热闹讨论中的存在感了。而这种即时交流的模式，似乎更应该出现在人数较少的小组贴中。还就是这么凑巧，APP中完全不涉及备受追捧的“豆瓣小组”内容。 旗下独立APP未来何去何从? “不被打开的体验其实是最差的体验。”阿北如是说，“手机上每个人面临成千上万App选择的时候，有用但打开次数不多的App成了所有人的装或不装的纠结。”在他说出这些时，就已经承认了当初分类独立App战略的失败。也有很多人都会困惑，曾经坚持不做统一移动端的阿北，怎么就hold不住了? 如上文所述，综合版的“豆瓣”并没有将旗下所有APP内容与功能统一到这个平台，而是半遮半就地纳入了些许，一切从精简出发。就如阿北在博文中所写：“这个整合的‘豆瓣’App服务于所有人在手机上最普遍的那些需要。更加深入、专门和网站沿袭的用法，会继续由豆瓣下分领域的App来提供。” 理想很丰满，现实却很骨感。就目前“豆瓣”APP上的内容来看，很大一部分都与旗下独立APP相重合，如果豆瓣内部都没办法保证未来的“豆瓣”应用中不会更多挪用它们的内容，那么独立APP的生存能力将岌岌可危。在一个应用重合度过高的公司，就难免引起利益上的冲突。但换一种思维，如果阿北能够舍弃多年来商业化上完美主义的偏执，或许可以在独立APP应用上走出试商用的道路。再拿“豆瓣电影”来举例，在购票以及电影宣传上，完全可以加强与片方、支付方或者电商及团购网站的合作，而将文艺范儿的任务交给本就动用其资源的“豆瓣”应用。 微群组、陌陌和时光网的合体? 阿北做这款APP的出发点是“在手机上重新构建围绕个人兴趣的发现和讨论”，从“跨豆瓣各频道、最多人共通的用法”入手。当豆瓣应用把网站同步的评分评论作为一个起点和基础，在手机上重新构建围绕个人兴趣的发现和讨论，并把讨论功能做得神似几款流行的社交产品时，就在无形中留下它们的影子。 与腾讯的微群组相比，“豆瓣”APP多了评分评论;与陌陌相比，它又少了附近显示这一“约炮”利器;而与“豆瓣电影”极像的时光网，与之相比只是欠缺了豆瓣电影外内容上的丰富。但再琢磨一下，又会发现“豆瓣”应用极简风格之下，又有那些旁人无可比拟的小创新。比如“心愿单”，这一对你所关注内容的动态显示，“豆瓣”应用似乎藏着很多想法，至少从“有降价、上映、在线可看等，会收到提醒”这一解释来看，想象空间很大。 “它还比较简陋，有些地方是残缺的，离我们自己的满意标准还很远。但我们希望你能第一时间就能开始用。”身为处女座的阿北，这次在产品尚未完善时就豁出去了上线，大家还真有些不适应。也许对于“今天开始我们会用至少两周一次的速度不断更新和完善”这一承诺，我们抱有很大期待，但从其上线背后的诸多问题，反应出豆瓣整体思路的不确定，那个我们心心念念的伟大产品，如果还是以豆瓣过去这些年的蜗牛速度，最终换来的或许还是种种错过。 诚然，在大家都争先恐后转型“洗白”自己的时候，“豆瓣”APP却大踏步“特立独行”，也给了用户不小的新鲜感。事实上，从“小而美”的独立APP，到今天“大而简”的整合平台，对这个品牌始终不离不弃的用户群体，即使吐槽连篇，那也是——因为爱啊。