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假作真时真亦假，假假真真，真真假假，如何分得清？ 最近越来越多的做微商的朋友找我沟通化妆品假货的问题，也在朋友圈看过很多微商朋友发的关于化妆品假货的问题，假货，没想象中那么可怕，却也真实存在。普及化妆品假货知识是每一个化妆品行业从业者应尽的义务与责任。 按照假货在市场的实际流通情况，分为国外品牌、国内品牌两种。 讲假货也普及下这些品牌正品在中国的输出模式。 一般主要分为三类： 一、在中国国内设立生产工厂并进行生产指导。 二、直接出口到国内。 三、在中国内直接设立分公司同品质销售。(这样的品牌非常少） 在国内生产的品牌，质量上相对会不如原产的。而直接出口到国内的品牌，一般都分内销型和出口型，在价格，成分等方面会有一定差距，这是产品输出惯例，主要是不同国家的消费能力不同。这也是各种国外品牌代购比较火的原因。 正品通又分为行货、水货。 行货：正规渠道的真货，经过关税、国家检验。 水货：也是真货，只是进货渠道不正规，没有经过关税等，价格比正规渠道的便宜。 国外的化妆品品牌一直比较受追捧，一方面是国外化妆品科研技术发达，一方面是国内部分消费者崇洋媚外的心理，而国外化妆品品牌价格相对都比国内要高很多，国内消费者又有贪便宜的心理。基于此，国外化妆品品牌是造假者最喜欢的，也是假货最泛滥的。 假货简单划分的也有几种类型 完全假货。这种产品是纯粹假货，制作粗糙，用过的人一眼都能看出来是假的，通常这样的产品多在洗化批发市场以及小型化妆品店出现，通常低于正品价格很多，安全性也很差。 精致高仿。这类产品，非行业专业人士是看不出来的，很多采用回收原产品包装和空瓶的方式重新灌装。可以说是非常专业的。销售价格不是很低，安全性相对纯粹假货要高。 中小样。中小样是有正品的，但是一般管理都非常严格，非资深员工或者有相关权限的负责人，是无法接触的。公司的中小样都是按照一定比例配送供给，通常配比都很小。大量出货中小样就要考虑产品来路了。 对于国外品牌，我的建议是从正规渠道购买，不要贪图便宜因小失大。下面为大家分析国内品牌的假货知识。 在线下渠道，国内化妆品品牌也有部分假货，相对国外品牌是很少的。有假的一般也是国内一线、二线品牌，为什么国内品牌假货少？很简单的原因，利润空间。抛开这部分假货，电商渠道的国内其他品牌销售价格也很低，甚至低于线下客户进货价，以至于很多人说是假货。 那么真的是假货吗？ 我告诉你很多是真货你信吗？ 说到这里，会涉及到国内部分化妆品企业的秘密了。大部分是企业过于追求利润以及产品渠道价格管控不力引起的假货风波。这是很多企业心知肚明的事。为了不惹麻烦，我就简单一笔带过了。 接下来就是很多微商朋友比较关心的微商渠道假货了。 最近从特殊渠道得知，微信某品牌某负责人销售的大部分都是假货，只是挂了厂家品牌的名字，完全就是空壳公司。看到这样的消息，我的第一反映是：微信渠道微信护肤品品牌造假离我们越来越近了。 下午我从这件事上做了简单的分析，微信上的很多护肤品牌都是新品牌，在制作工艺，生产技术，外包装设计等方面，相对线下传统护肤品牌，成本是低很多的。大部分微信护肤品牌都是代工厂加工，只要找到同类的加工厂，指明生产和某某品牌一样成分的产品，不是难事，包装更不是难事。在微信渠道，监管不严，也给了某些人可趁之机。 对于未上市产品出现假货的消息，其实并不是真的有假货了，这也只是企业的一个炒作手段。只要稍加分析你也可以看出来。 企业在新产品即将上市的时候，各方面信息是非常保密的，绝对不会公开产品成分，内外包装设计。造假如何造？那么没上市销售，为什么网上有售？这其实是企业在新品在上市前的一个网上销售测试和用户体验反馈信息的收集而已。 微信护肤品品牌，在硬件上，建议多考察企业实力，资质，产品是否安全合法。在软件上要看品牌口碑，培训制度，售后服务，营销模式。硬件好不代表软件一定会好。软件不好，一定不好做。 不论线上线下，只要企业产品渠道价格管控不到位，必定会出现乱价行为以及假货信息。 真真假假，假假真真，如何避免？不贪，足矣。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 曹瑞鑫（微信/QQ：369517323），生活化营销联合创始人，某高端护肤品项目负责人、微学堂讲师，美容化妆品论坛微商版主。师从实名网络营销创始人朱卫坤，为二弟子。 2014年获得神秘投资人一期百万风投运作高端护肤品项目，又在微信成功众筹百万。 从事美容化妆品行业5年，专注化妆品与新媒体营销。擅长团队搭建、会员管理、护肤培训、活动策划。 |
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