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“打击假冒伪劣，其实阿里还可以做得更多。”一位卖家在看过《2014淘宝联动警方打假报告》后给我发来这么一条短信。 12月18号，淘宝网发布了一份报告，数据显示，2014年淘宝与公安机关展开联合行动，共破获18个集群案件，端掉200多个制售假窝点，抓获犯罪嫌疑人近400人。看上去，成绩不俗，可谓硕果累累。 但在许多卖家眼中，这样的数据并无多少可称道之处。事实上，淘宝上的卖家总数多达700余万，售假的商家并不在少数。不仅是消费者受淘宝假货的困恼，许多正规卖家的生意也常常因为假货的“竞争”受到影响。 “打假固然欢迎，但是‘只见数据，不见效果’的打假令我很无奈”，淘宝女包店店主“小语”依靠自己设计的创意背包，把淘宝店铺经营到5个钻石。但伴随着商品的热销，不断涌现出抄袭其设计的“假货”成了她挥之不去的恶梦。更可气的是，因为质量低劣，价格便宜，这些卖“假货” 商家很快就后来居上，扇了小语狠狠一个耳光。一直以来，她寄希望于淘宝的大力打假，但一次次阿里风光的打假成绩单背后，都充斥着她的不解。 和小语一样，许多淘宝卖家一直搞不清，为何淘宝年年高举打假的旗帜，但模仿自己的那些“假货”却一直也不见少。 事实上，早已有分析人士一语点破其中的奥秘，“其实，阿里只是在为天猫的品牌商在打假，淘宝卖家并无缘享受这项福利”，在其看来，这是为什么许多淘宝卖家无法感受到“打假”效果的根本原因。 如其所言，随着一些知名品牌入驻阿里旗下电商平台天猫，迫于压力，阿里方面不得不清查与之相关的“假货”。但对于众多中小卖家受“假货”困恼的问题，阿里巴巴却鲜有过问。 有意思的是，据内部人士介绍，对于阿里来说，通过其一向倡导的“大数据”来判定销售假货的卖家其实并非难事。那么为什么阿里不进一步扩大打架范围，还消费者和卖家一个更好的淘宝生态呢? 究其原因，抛去淘宝上的售假商家数量众多，分布范围广不讲，值得注意的一点是，其实一些看似“正规”的品牌大商家在利益的驱使之下也存在“掺假售劣”的违规行为。但同时，这些品牌大商家又为阿里贡献了大量的盈利来源。在这种情况下，要是大面积清查“假货”，难免伤筋动骨，甚者还会引发当年“卖家围攻淘宝”一样的事件。 不过，从长远角度看，如果不加大清查力度，伤害的将是正规商家和普通消费者的权益，最终假冒伪劣也必将拖垮整个阿里电商生态系统。由此看来，在打假上，阿里是时候拿出点真功夫了，须知“蜻蜓点水”的打假游戏毫无意义。 |
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