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一度风生水起的奢侈品电商近两年大有败走华容道的颓势，近日就连曾经在英国排名前三的My-Wardrobe也宣告破产，域名已经被NAP收购。国外奢侈品电商又开始卷起寒潮，不过也得“见招拆招”，看看国外奢侈品网站现在是如何生存的？ Net-a-Porter：加强科技投入/涉足化妆品及更便宜的运动类产品隶属于全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)历峰集团的Net-a-Porter，是目前全球最知名的奢侈品电商之一。Net-a-Porter中文版已于2013年上线。 据提交Companies House 英国公司管理处的数据，英国奢侈品电商Net-A-Porter年税前亏损970万英镑，与此同时公司净销售则有23%的高双位数增长至 5.337亿英镑。 收入虽实现双位数增长，但还是Net-a-Porter奢侈品网站警告目前奢侈品电子商务行业正面临越来越多来自奢侈品零售商、时尚品牌和其它电子商务网站的的竞争，Net-a-Porter将“通过增加新设计师品牌、加强科技投入和客户在线体验、提供权威内容和专业声音”来对抗日益严峻的挑战，甚至开始涉足化妆品及更便宜的运动类产品。 My-Wardrobe：被Net-a-Porter收购英国奢侈品电商My-wardrobe在2006年由曾任编辑的Sarah Curran及其前夫Andrew Curran 从北伦敦一家实体精品店发展而成。经过发展一度在英国排名前三或前五。 2013年开始，My-wardrobe 新闻不断，伴随着创始人Sarah Curran 团队的集体离职，该公司在2013年便面临破产。而2010年从My-wardrobe 退出的联合创始人Andrew Curran 重返My-wardrobe成为首席营运官，不过只坚持到一个季度，他于2014年3月便再次从公司离职。 现在的My-wardrobe自上月开始该网站便以六折开始清库存，而感恩节降至网站更是以半价销售，如今最终还是濒临破产被Net-a-Porter收购。 1stdibs：阿里巴巴投资1500万美元/知名投资商的1.17亿美元融资1stdibs由时任奢侈品房产交易商的布鲁诺创办于2001年，这家公司在业界经营已超过13年，并获得多家知名投资机构高达总共1.17亿美金的注资，包括Benchmark，Index Ventures和Spark Capital。 但是2014年年前阿里巴巴投资1500万美元给美国奢侈品电商1stdibs引发了大众对奢侈品电商的关注。而1stdibs的CEO David Rosenblatt表示，1stdibs三分之一的业务来自美国市场以外，获得阿里巴巴的投资能够帮助1 stdibs扩展他们的亚洲市场。他称目前公司不缺资金，但是需要借助合作伙伴的经验进入新的国家。 1stdibs是以拍卖古董的出名，如今主打奢侈品，主售复古设计的珠宝、服饰和艺术品以及奢侈品，亦涵盖家具和艺术品。主要购物人群是设计师、明星以及高消费人群。过去半年1 stdibs 流量增长一倍，客单价超过2000美元，网站目前月独立访客达200万。 Gilt：开辟设计师定制路线/品类扩充至红酒、酒店旅游2007年11月由凯文莱恩(Kevin Ryan)从知名硅谷公司Double Click出来创办奢侈品电商网站Gilt，而Gilt模式=会员制+折扣+奢侈品牌，上线之初便开始在大洋彼岸展露锋芒。日前，美国奢侈品闪购网站Gilt已经接入支付宝，面向更多中国消费者。 说到国外的奢侈品折扣网站，是兴起缘于2008年爆发的金融危机，造成了美国、欧洲奢侈品的大规模滞销，而正是奢侈品品牌的大量库存积压，给Gilt带来了机会，奢侈品折扣平台适时地帮助诸多大牌消化库存，借此迅速扩张。 但是这也是金融危机这一特殊时期的“昙花一现”，金融危机一过，Gilt的低价折扣破坏了奢侈品品牌商的价格体系，很难再获得大量的SKU以应对自身用户规模的增长。 如今，Gilt已经开始变招，开辟了设计师定制路线以缓解用户对奢侈品的过于依赖。此外，Gilt还将品类扩充至红酒、酒店旅游等围绕核心用户的其它需求上。目前Gilt可以直邮中国，还可以支付宝支付。 （来源：中奢网，作者:Channychae） |
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