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文/木易孝敦 从怕上火喝王老吉，到怕上火喝加多宝，对于普通消费者来讲其实影响并不大，因为在消费者的心里，这两种本来就是一样的红罐包装，一样的口味，一样的功效。因此，每当走进饭店或者便利店要买王老吉时，服务员往往拿出一罐加多宝说，这就是王老吉啊。消费者也就默许的点点头，拿起加多宝等待着被凉到的那一瞬间。那么加多宝真的就是王老吉么？答案显然是否定的。我知道这两个品牌之间的一些争执，却不知道他们之间的恩怨究竟有多大，以及这场没有硝烟的战争到底持续了多久，直到12月19日广东省高级人民法院就王老吉与加多宝的红罐装潢权之争做出公开宣判：广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。 恍然大悟，原来这些年，我们一直被蒙在鼓里，那些被服务员、售货员当做王老吉一罐一罐递出去的加多宝，竟然是以非法手段使用红罐包装。所幸的是，历时896天后，王老吉终于迎来继收回商标红罐、红瓶使用权之后，关于包装装潢权的完整回归！这是正义的胜利，也是对合法权益的捍卫。 毋庸置疑，加多宝为如今红罐凉茶一统天下的情形出过不小的力，可是那都在合法的范畴之内，如今名不正言不顺，即使广告打的再响亮，依旧改变不了盗用者的事实。想想可口可乐跟百事可乐的竞争，其实你会惊奇的发现，即使改变了包装，蓝色百事依旧从可口可乐手中抢到了相当大的一块蛋糕。可是同样的情况为何加多宝想不明白？其实，他们并非想不明白，从王老吉跟加多宝商标大战开始，细心的人不难发现，加多宝的广告越打越猛，销量日趋上涨，你以为加多宝会在乎打输官司那1.5亿赔偿金么？这点钱在加多宝一年的销量面前简直可以忽略。打官司或许会输，但从另一层面讲，这场官司简直就是再绝妙不过的广告，打着官司赚着钱，加多宝的如意算盘打的响彻云霄。 然而，加多宝的如意算盘这次真的要玩砸了。因为广东省高级人民法院的宣判一经生效，也就意味着加多宝凉茶今后再不能使用红罐包装，就连如今库存的带销售的商品也必须销毁。这才是对加多宝致命的打击，可这也是对加多宝母公司董事长陈鸿道（因贿赂非法获取红罐包装而导致被通缉的在逃犯）罪有应得的审判。 当然了，1.5亿对于加多宝来说无足轻重，但是对于王老吉来说却可派上大用场。作为一次民族品牌自救的典型案例，王老吉完全可以用1.5亿赔偿金来救助更多的民族品牌，让其重现昨日风光。比如曾经作为风光代名词的“凤凰”牌自行车，如今早已被各种洋品牌淹没的寂寂无声。当然，以上这些也都是个人的一些浅薄拙见，是否可行当然要经过缜密的商业调研方能决定。 王老吉，作为拥有186年历史的中国老字号、“凉茶始祖”，自2012年7月起与加多宝的系列官司就从未间断。可是历经八次一审，加多宝皆输皆上诉，颇有屡战屡败屡败屡战的精神，若能将此等精力用于开发新包装，或许如今也早已拥有了自己的一片天。可是加多宝却不停的傍着“王老吉”、利用“王老吉”的商誉进行连续性操弄宣传，如此司马昭之心，你知，我知，路人皆知。 如今的加多宝如同热锅上的蚂蚁，自己应接不暇，更提不上帮别人败火，可是造成如今着下场的罪魁祸首却要从自身找原因。这次上火，王老吉也爱莫能助，怕上火喝加多宝，可是加多宝自己上火了该怎么办呢？ |
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