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以前，Pinterest一直游离于主流社交媒体世界之外，不管是从媒体覆盖范围还是广告收入的角度来说，它都跟Facebook和Twitter不同。但是最近有消息称，Pinterest已经挖来谷歌(微博)的媒体合作关系经理罗纳德麦当劳（Ronald Macdonald），并让其领导公司新成立的媒体合作关系部门。这样看来，这只睡狮可能很快就要醒过来了。 虽然Facebook和谷歌占据着所有的互联网流量，但是Pinterest却很受女性用户和网购用户的喜爱。它的流量通常比Facebook或谷歌的流量更有价值，因此它加强与其他网站的关系的举动才显得极其重要。 Pinterest是一家图片社交网站，用户们可以在各种板上“钉”图片或是链接。他们还可以选择关注好友、某品牌、名人和出版商的板面，并且在那些板面上添加内容。 Pinterest并未公布过其用户数量，但据市场研究公司eMarketer估计，它2013年在美国的用户数量约为4020万人。 从用户数量的角度来说，它与Facebook完全不在同一档次上，后者在北美地区的每月活跃用户数量为2.04亿人。但是从其用户的统计图谱和行为来看，广告商们对Pinterest的兴趣却很浓。 从全球范围来说，Facebook的每月活跃用户数量为13亿人，目前还不清楚Pinterest的全球用户人数是多少。 市场研究机构BI Intelligence最近发布的一份报告详细分析了Pinterest招徕高收入消费者尤其是女性消费者的方法。 在Pinterest网站上，最热门的钉图类型包括食品与饮料、DIY和手工作品、家庭装修、度假、美容美发和女性时尚。Pinterest为各大品牌提供了一个绝佳的平台，让它们能够向最有价值的潜在消费者充分展示各自的新产品。 Pinterest的价值  社交网站流量统计 Pinterest对于出版商来说也很有价值。社交发现与共享平台Shareaholic将它和Facebook分别誉为社交推荐领域的“皇后”和“皇帝”。在Shareaholic的网站网络中，Facebook占据的社交推荐份额达到了23.39%，而Pinterest的社交推荐份额为5.72%。 从数字的角度来说，Pinterest的份额或许并不高，但据统计显示，在社交推荐份额上排在第三位的Twitter的份额只有1.03%。实际上，Shareaholic的数据表明Pinterest推动的社交流量比Twitter、Reddit和StumbleUpon几家社交网络的流量总和还要高。 如果只考虑电子商务流量，那么Pinterest推动的社交流量还在Facebook之上。它基本上就是一个社交购物网络。 如果你知道出版商们为了各自的Twitter页面投入了多少钱的话，你就会为上面的结果感到更加吃惊了。 这或许也是Pinterest本周挖谷歌墙角的原因之一。罗纳德麦当劳将负责发展公司与出版商之间的关系，从而创造出一系列联合营销和联合推广的机会。与此同时，Facebook、Twitter和YouTube也都在做着同样的事情。 需要强调的是，Pinterest现在还没有IPO上市呢。Pinterest的高管团队是由备受尊敬的业内专业人士组成，包括今年7月刚刚加盟公司任品牌部门主管的前联合利华副总裁大卫鲁宾（David Rubin）和一直负责广告发布业务的全球合作关系主管乔恩布莱德福德（Joanne Bradford）。 突出其广告产品 Pinterest在推出广告产品时一直都保持着非常谨慎的态度，因为它可不想失去其忠实度极高的用户群。它在去年9月份宣布开始测试Promoted Pin广告模式，品牌商家可以在这种广告模式下购买关键词，从而在搜索结果和新闻流中突显它们的图片。但是又过了9个月的时间，大多数美国用户才开始看见它们。 对于象Gap、Banana Republic、Old Navy和Kraft等大品牌来说，Pinterest是按照CPM（每千人成本）的模式来收费的。那些图钉一点都不便宜。据AdAge报道称，Pinterest的每千印象数的价格在30美元到40美元之间，另外它还要提前向广告商收取100万美元的预付金。 相比而言，据Salesforce去年的一项研究表明，Facebook最贵的广告的价格也只有每千印象数6.27美元。这都是Facebook发布Premium Video广告以前的情况，后者的价格自然比按照总收视点计算的价格要高一些。 这说明Pinterest清楚地知道其用户群的价值，但它现在还有一项工作要做，那就是让整个生态系统中的其他所有人也都这么做。Facebook和Twitter已经通过大规模的路演和交易会在广告行业打响名声，现在是Pinterest发出自己的邀请函的时候了。 Pinterest或许很快就会对外发出邀请函，它最近又引进了新的投资者。今年5月，Pinterest完成了最新一轮融资，公司在这轮融资中的估值达到了50亿美元。至此，Pinterest自2010年以来的融资总金额达到了7.64亿美元。 业内盛传Pinterest可能会IPO上市，这无疑会促使它行动得更快一些。 |
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