|
近几年,纺织服装业一直被冠以“史上最难期”的名头。由于生产大于需求,服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭遇严重挑战,在由体育品牌掀起的全国闭店潮后,省内一些商务休闲服装也纷纷停止了依靠城市综合体以及商场扩张的脚步,开始重新审视产品本身与客户定位。 近几年的城市综合体在全国商业版图上的发展可称得上波澜壮阔。与此同时,一些服装品牌也把自己的扩张蓝图寄予在了某些华而不实的城市综合体上。近日,希努尔男装股份有限公司副总经理宫丹丹接受记者采访时表示,“希努尔男装在今年以来的业绩下滑,与紧跟商场扩张而采取的盲目开店不无关系。” 记者注意到,希努尔男装在其今年三季报中是这样描述亏损原因的。“营业利润比去年同期减少167.33%,主要是受终端消费持续不景气,公司团体定制业务和加盟店销售减少,公司新增加的营销网络终端培育期延长,导致销售收入增速放缓所致。” 与之相伴随的窘境是,希努尔也毫不例外地加入到了服装企业的关店大潮中。据统计,截至2014年6月30日,希努尔在全国拥有145家直营店和506家特许加盟店,总数比2013年底减少了46家。对此,宫丹丹也表示,“近段时间关闭了很多无效店,特别是在一些大型购物中心与商场中的店面。” 对希努尔这样的大型上市服装企业来说,宫丹丹认为,“跟风新商场盲目扩张带给服装企业的伤害是超过网络营销的。因为我们发现,涉水电子商务并没有使我们的营业额和利润出现大幅提升。”所以,即使韩都衣舍在今年双十一期间创造了服装类销售第一的成绩,但在刚刚结束的2014年山东省服装行业年会上,有专家表示,O2O模式在服装行业上的局限性使它更偏向于中低端市场。这也为服装企业在当下的市场竞争中提供了新的发展方向。“未来希努尔会将重心向产品本身转移。良好的质量会使公司产品获得国内外消费者的认同。”宫丹丹说。 可喜的是,在服装企业急刹车的先锋军体育品牌身上,已经出现了业绩回暖的态势。纵观今年体育品牌半年报中披露的净利润可以看到,包括安踏、361度以及匹克在内,净利润增长幅度都在28%以上。361度在今年第三季度财务报表中表示,公司业务在上半年延续增长趋势。2015年春夏订货会接得订单总金额较去年增长11%,货品平均售价和订货量均有所上升。而安踏也表示,凭借本集团品牌价值、零售商的盈利能力及他们的营运效益正不断改善,于2014年9月结束的2015年第二季度订货会的订单金额保持正增长。 对于包括希努尔在内的省内企业来说,一则好消息是,山东省服装行业协会会长刘建国日前表示,山东省纺织服装企业的经济效益在今年年末呈现出微弱回升态势。据统计,1—10月,全省规模以上服装企业累计实现利税176.58亿元,同比增11.59%;其中利润总额111.34亿元,同比增7.07%。 服装行业三季报惨淡：希努尔“惨上加惨” 不过，业绩报告中也不乏亮点。三季度为服装行业传统淡季，然而资产重组过后的海澜之家业绩却大大超乎人们想象。其发布的业绩报告中显示，今年1~9月公司实现营业收入81.45亿元，同比增长70.5%；净利润16.13亿元，同比增长83.57%。 此外，在整个行业一片“严寒”的情况下，家纺业已提早进入了“春天”。已发布三季报的罗莱家纺、梦洁家纺和富安娜业绩逐步趋于稳定，前三季度净利润增长率均保持在14%~17%之间。 上半年就已出现亏损的希努尔，真可谓“惨上加惨”。1~9月它实现营收7.316 亿元，同比下滑18.76%；净利润继续亏损-3339.443万元，同比暴跌166.67%。三季度单季营收为2.641亿元，同比下滑5.43%；净利润亏损-1461.542万元，同比暴跌360.32%。 男装企业：“没有最惨，只有更惨” 海澜之家业绩抢眼 若用“没有最惨，只有更惨”来形容男装公司的业绩，真是一点都不为过。在已披露三季报的8家男装企业中，只有3家业绩实现了增长。其中以平民品牌海澜之家的业绩最为抢眼。 海澜之家近期发布的三季报显示，公司前三季度营收和净利润分别同比增长70.5%和83.57%。其中，第三季度单季营收和净利润分别同比增长95.57%和86.12%。东方证券发布研报表示，海澜之家收入增长主要来自渠道扩张和店效提升。其进一步分析称，前三季度海澜之家品牌门店数预计在3240家左右，较年初增加353家，除了渠道继续保持较快增长外，公司近年新开店平均面积在230平方米，远高于老店平均的160平方米。另外，公司还积极推动二合一、三合一大店的发展，截至三季度末预计大店已经有60多家。 然而，在男装业深度调整期内，并非所有男装企业都像海澜之家一样成绩不俗，更多的男装公司仍深陷业绩下滑泥潭，苦苦挣扎。 报喜鸟前三季度的营业收入虽有2.82%的小幅增长，增至15.959亿元；但是净利润却下滑18.89%，至1.269亿元。其中三季度单季实现营收5.97亿元，同比增长16.04%；但是净利润下滑20.02%，至5972.09万元。随着报喜鸟各零售品牌直营网点增加，直营终端费用增长较快、销售费用率持续走高是净利下滑的主要原因。同时，公司特销货品处理力度加大也使整体毛利率降低。 商务休闲男装“龙头”企业的境况更惨，营收和净利润仍处“双下滑”状态。九牧王1~9月实现营收14.95亿元，同比降15.07%；净利润为3.07亿，同比降27.99%。七匹狼也未能幸免，前三季度其营业收入17.31亿元，同比下降25.06%；净利润为2.28亿元，同比下降38.74%。 一直奉行高端精品商务路线的卡奴迪路，简直可以用“惨不忍睹”来形容。1~9月其实现营收4.917亿元，同比下降7.04%；净利润仅为1236.67万元，同比暴跌87.41%。更让人大跌眼镜的是，其三季度单季业绩出现亏损，实现营收1.267亿元，同比下降18.03%；净利润亏损-782.33万元，同比暴跌167.24%。 而上半年就已出现亏损的希努尔，真可谓“惨上加惨”。1~9月它实现营收7.316 亿元，同比下滑18.76%；净利润继续亏损-3339.443万元，同比暴跌166.67%。三季度单季营收为2.641亿元，同比下滑5.43%；净利润亏损-1461.542万元，同比暴跌360.32%。 女鞋企业：筑底调整有起色 仍处低速增长期 随着零售渠道的变革，鞋业大举扩张的日子已经成为过去，经历了2013年的惨败之后鞋企放弃门店急扩模式，开始谋求转型。10月份临近尾声，国内四大女鞋上市公司纷纷交出成绩单，虽然业绩出现好转，但不可否认的是企业仍然处于低速增长期。 4家企业中唯一一家在A股上市的女鞋品牌星期六降收不降利，1~9月公司实现净利润2881.96万元，同比增长9.03%，每股收益0.0793元；公司前三季实现营业收入12.57亿元，同比下降2.08%。据悉，星期六自去年以来，谨慎开店、大力发展电商以及提高非自营比例，经营管理能力正逐步改善。长城证券发布研报指出，目前公司业绩尚处于底部，拐点虽未明确，但公司规模较小，若市场环境改善，业绩弹性较大。 在香港上市的国内市场女鞋“巨鳄”百丽国际日前公布了截至8月末的2014/2015财年上半财年业绩。数据显示，公司期内营业额达185.56亿元，同比增长10.9%；净利润为20.78亿元，同比增长了7.6%。由于这一业绩好过预期，机构纷纷给出了正面评价。其业绩报告显示，公司未来将加快信息化建设。同时，将以优购网为核心，发展电子商务。 与此同时，同样在香港上市的达芙妮国际和千百度业绩也出现了好转。达芙妮此前公布截至今年9月底第三季未经审计之营运资料，核心品牌业务之同店销售按年增长6.3%，对比第二季时按年下跌2.4%有所改善。千百度截至今年9月底的三个月，同店销售额按年升约5%。 相关链接: 三季度，纺织服装行业从基本面来看，外需保持温和复苏态势，内需从零售终端来看仍有压力。据海关总署统计，2014年1至9月我国纺织品服装累计出口2219亿美元，去除2月份出口大幅下滑的因素影响，1至9月份同比增长8.3%。 内需方面，据统计，8月全国百家和50家重点大型企业服装类商品零售额同比增长8.6%和8.8%，创年度新高。这主要是由于去年同月基数低及今年换季促销拉动销售。此外，从社会消费品零售总额服装类情况来看，8月、9月增速均在12%左右，预计四季度仍将保持10%以上的增速。我们认为，目前行业零售终端仍旧存在一定压力，长期来看还需依靠企业自身的创新求变。 进入2014年，我们一直都在强调消费新趋势的到来：性价比成为决定消费与否的主要因素之一，此外服务质量的重要程度也在逐渐提升，这个趋势未来将延续很长一段时间。这是因为：第一，消费升级中产品结构的改变。新一轮消费升级结构已发生变化，母婴类、教育类等消费升级已提上日程;第二，经济放缓下消费回归理性趋势显著。纵观美日经济发展史，每每经济放缓的形势下都会诞生消费品巨头比如日本的优衣库、美国的GAP等;第三，互联网消除了大部分的信息不对称，价格战、品牌战已成为过去，未来以服务卖产品才是主流的商业模式。 四季度我们看好低估值的消费龙头。龙头企业在行业调整期更有优势，资源多，行业洗牌之下调整更彻底。 从预计的三季报情况来看，行业持续呈现业绩分化，预计明年上半年该趋势会更为显著，比如男装行业压力仍旧较大。考虑到服装行业宏观零售数据已经趋好，我们认为行业最差的时间已经过去，可以期待这次行业调整给企业带来的经验和启示未来将助企业焕发更多的活力。行业调整期，思变则通，仅靠品牌卖产品的战略将要被淘汰，产品为王、服务至上的时代正在到来。
|
|
|
