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凤凰科技讯 北京时间1月4日消息，说到迪士尼，人们会自然地想到米老鼠和唐老鸭。这家以动画起步的公司，如今被冠上“科技企业”的称号却一点也不为过。在1月1日的第一篇连载介绍了迪士尼的幻想工程实验室、虚拟现实工作室、以及其CEO鲍伯·艾格（Bob Iger）在科技相关领域的其他投资与运营思维后，本期连载将继续讲述“科技”迪士尼背后的成长经历。 63岁CEO将迎“大考” 当然，艾格的每次押宝并非都能获得回报——迪士尼的游戏部门挣扎5年才爬出亏损泥沼——虽然他收获斐然：去年10月，迪士尼与他续约至2018年（现年63岁的艾格原计划在2015年退休）。这一变化意味着，艾格可以坐看自已的一大赌注能否开花结果：2015年，迪士尼掌舵下的第一部《星球大战》（Star Wars）系列电影《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens）将登陆院线。迪士尼于2012年收购《星球大战》制作公司乔治·卢卡斯(George Lucas)影视公司。 从现在起，艾格要面对“千年隼号”太空船规模的待办事项，包括甄选继任者以及大规模重组公司架构。（译者注：“千年隼号”为《星球大战》系列作品中的一艘宇宙飞船）有消息称，艾格将把迪士尼互动部门并入消费产品事业部。同样在2015年，中国大陆首家迪士尼主题公园将正式开放营业，这座耗资55亿美元的公园，将考验艾格推动公司全球增长的能力。尽管他抢先拥抱iTunes平台，但尚未找到理想的数字分销模式，推广ESPN（Entertainment and Sports Programming Network，娱乐与体育节目电视网）的赛事直播和新影片等大量内容。如果说科技行业有一个特征是始终如一的，那便是其始终处于变化之中。尤其是，传媒娱乐界大佬取得的成功归因于他们知道要押注哪些平台和新事物，时机也十分重要。 去年10月末的一个清晨是笔者第一次见到艾格。当时，他站在办公桌前，手里拿着iPad，眼睛盯着面前笔记本放着的视频。房间那头的大屏电视嗡嗡作响，正播着美国ABC电视台制作的早间新闻栏目《早安美国》。 “我是一心多用”，他说。艾格在1974年进入ABC，开启了自己的电视媒体职业生涯。如今，他领导着全球最具价值的媒体公司，管理18万名员工。数十位迪士尼内部人士和前员工透露，艾格有两点“闻名遐迩”：一是早上4:30就起来锻炼，二是守时强迫症。此外，他事必躬亲，并不是个“甩手掌柜”。 曾非CEO第一人选任职后大胆变革 曾经，艾格并非迪士尼CEO的第一人选——至少外界抱有这样的观点。前CEO迈克尔·艾斯纳(Michael Eisner)因在20世纪80年代振兴深陷困境中的公司而声名鹊起，但也因迟迟不肯公开提名继任者而成为众矢之的。此外，他还与其他高层长期内斗。2005年伊始，在恶意换权及与股东和前董事会成员的诸多斗争之后，艾斯纳在任职合同期满前一年卸任CEO。而在背后，董事会已经聘请猎头公司物色新CEO人选，其中包括数位外部候选人和一位内部高管——此人便是艾格。尽管COO的角色似乎让他自然而然成为首席执行官的候选人，艾格仍须拿出数月时间向董事会推销自己的变革愿景（他的核心战略包括三大“支柱”：投资创新性内容、国际扩张以及技术创新）。艾格的工作得到了回报——2005年10月，艾格正式接过迪士尼的帅位。 履职之后，艾格立刻实施一系列大胆变革，包括将中央战略计划部门的决策权下放到各个独立的业务分部。这一变动能够保证各部门根据自身需求制定战略。此外，他并未任命一位CTO来掌舵全局，而是为各部门分别任命了CTO。至于公司首席技术官的角色，最终是由他自己挑起来了。 “这赋予了各业务部门进行不同实验和尝试的能力，即便在某些工作上以失败告终，也不用时刻因公司的监督而提心吊胆”，艾格说。 每隔数月，迪士尼旗下业务部门的CTO们便会齐聚位于Bristol的ESPN总部，或者西雅图的迪士尼发展中心，探讨面临的挑战及分享信息。过去几年里，CTO理事会打造了“编程马拉松”(hackathons)，设立了“Best of Disney”年度研讨会。“Best of Disney”会展示50项全新的创新，供整个公司考量。此外，迪士尼还与其他技术机构合作。最近，迪士尼开始研究将无人机技术融入到公司业务中，比如使用配置高清摄像头的无人机，对橄榄球赛事进行航拍，以此提供不同观赛视角。去年夏天，该公司递交了一系列无人机相关专利应用（迪士尼84%的有效专利均是在艾格担任CEO期间申请的）。 “我们努力预测未来，以便在技术达到可行的条件时，我们已做好准备”，ABC电视台CTO文斯·罗伯茨（Vince Roberts）说。在CTO理事会的帮助推动下，数字实验如雨后春笋般席卷迪士尼。此外，Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）于2013年末加入迪士尼董事会，其他科技圈大佬还包括桑德伯格以及黑莓CEO程守宗（John Chen）等。 “迪士尼一直以来都在打造科学技术，不仅仅是应用而已”，多西说，“但我认为，艾格以迪士尼前所未见的方式，重新点燃了公司与科技的关系。”（编译/悦熠） 本文为长篇连载，未完待续，明日将有新内容奉上。 |
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