|
一石激起千层浪。 当前小家电产业，真的遇到了大问题。 当然，问题的核心，不是说小家电产业不行了，没有未来了。 而是，除了在电商渠道的冲击之下，大量的小家电传统经销商和专营店面临被淘汰出局，或者难以为继尴尬。同样，部分中小型工厂，以及杂牌小家电工厂，也面临着出局的尴尬和危险。 最直观的危险：小家电专营店出局 电商渠道对于家电市场的冲击，最受伤的当属小家电的传统经销商们。 实际上，从2013年开始，电商渠道对于传统小家电经销商的冲击就已经出现，只不过到了2014年这种情况表现的更加明显和突出了。 这主要是因为，小家电与日常的家庭百货类产品颇为相似，体积小、容易配送，而且不用安装。与电商渠道的物流配送体系高度融合。 所以，这两年来，很多传统的小家电经销商，如果不是转型成为电商渠道的供货服务商，那么就只能直接出局。没有其它的办法。 同样，即便是在被认为还稍为安全的县镇市场，或者是农村市场上，小家电的电商化程度也会越来越高。未来，农村的小家电市场电商覆盖率将会高低于50%。 这意味着什么，单一小家电产品专营店已经很难生存。要么就是电商，要么就是大家电的综合专营店或者旗舰店，将小家电作为大家电的经营补充。而一些区域性的小家电代理商，倒是应该及时地转战电商渠道，成为小家电企业在区域市场上与电商供货，甚至是电商第三方平台的合作方，发展线上渠道。 被隐藏的风险：小家电工厂关门 相对于小家电经销商的生存空间，开始从城市到农村，不断被电商层层挤压相比。很多小家电生产工厂的出局，或者关门歇业，其实也一直在进行着。 只不过，由于小家电生产工厂的整体规模不大，而且大量小家电工厂主要是贴牌为主业，因此很难受到大众的关注。但这并不代表他们的日子就好过。 从2014年开始，在中国小家电的重镇广东，就已经出现了部分知名小家电生产工厂的老板突然“跑路”情况。虽然说，在众多的广东小家电工厂中，这只是少数，但也足以引起整个小家电产业，特别是下游经销商的关注。 这种小家电工厂的洗牌与出局，带来的直接结果，就是小家电的品牌集中度会在2015年出现进一步的向大品牌集中。不过，中国小家电市场上的大品牌，似乎并不多。主要是美的、苏泊尔、九阳，以及飞利浦等品牌，近年来包括海尔、格力大松，甚至是海信、TCL等企业也在谋求拓展小家电，但整体力度并不大。 相对于很多广东的小家电企业，或者宁波的小家电企业来说，这些家电大企业相对还是比较安全的，至少不会突然出局或者马上跑路的情况，从而拖累小家电经销商。 |
|
|
