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京东很多业务里面，我觉得特别有意思的是一个不起眼的项目，就是扶持各地快递员创业，在当地建立物流公司的项目。这个项目的意义可能京东自己都没有发现，这些快递员虽然都在三四五六线城市，但因为就职于京东，所以连接上了主流的商业模式，以此资源建立的物流公司，相信在当地都是非常领先的，成功的几率也肯定是很高的。这是一个通过连接社会主流资源，获得自身提升的典型案例，和你自发想做一个物流公司是不同的。 这个问题后来我思考了很多，发现这也是社会的变革方向。整个社会正在从资源社会向信息社会转型，在之前做事情成功，你要有关系、有资本、认识人，而现在你更多的是需要一个领先的信息，越来越多的东西开始变得很轻。其实年青人喜欢北上广的原因也是因为这里更多的是个信息社会，大家可以通过自身的努力获得比较公平的待遇，因为信息是公平的。而越往三四线城市走，资源就变得越发重要，你要认识人，否则可能寸步难行。 在大熊会年会的演讲中，我曾经说过这个事情，一个农民贫穷不是因为他在种地，而是因为他和这个社会没有办法沟通，不管科技如何发达，房地产如何发达，手机如何进步，移动互联网多么牛逼，对他的生活都毫无影响，因为他和这个社会的主要资源是完全切割的，是没有办法进行资源交流的。微博副总裁景栋先生的演讲曾给我们举了一个例子，微博上的一个土豆姐姐通过微博助农项目，把土豆卖到了一年2亿的规模，成为了企业家。用尤努斯的理论解释就是，她利用了微博连上了社会，开始进行资源交换，于是一下子就做大了。 所以，这个贫穷的原因还是我认为目前看到最本质的，你丧失了从这个社会获得资源的能力。我相信假如你过的不太好，那么一定是这样的。如果想要改变这一切，那么当然最好的办法就是改变这个状况，开始和这个社会连接，创造价值和社会交换。比如微营销为什么可以让很多落后地区的人发家致富，就是因为用移动互联网工具连接上了主流社会资源，把生意做到了全国，一下子就摆脱了当地的资源桎梏。这个领域做的好的主要是两种人，一种是学生，一种是家庭主妇，都有大量的时间，他们把时间用于和别人进行沟通交流，最后完成了自己的价值交换。实际上，移动互联网时代的机遇更大于互联网的原因就是每个人都可以最低成本不需要学习的参与进来，而在互联网时代，这个门槛还是非常高的。 如果说之前你贫穷，还是因为出身不好之类的天灾的话，那么如果现在还是如此，或者以后依旧如此，那就更多的是人祸了，因为你可以通过很多工具和这个社会连接，跟大家交换资源。很多人从基本的提供一些服务做起，比如我这次年会的主办的90后当年就是做水军发帖子赚钱养家，后来慢慢走上了互联网营销的道路，也拿到了投资，开始做了自己的很多事情。还有很多人开始把自己当地的特产拿到手机上卖，最起码会有很多哪些背井离乡喜欢家乡口味的人买，还有很多尝鲜的人群。这其实都是一种尝试，而这一切的基础，就是你要开始努力和这个社会的主流进行连接，进行资源交换，了解最先进的模式，看看自己有没有办法获得资源。当然，还有一个前提就是，你本身要有价值。从这个角度而言，上学是非常有必要的，不但可以让你学到一些知识开阔眼界，同时可以给你很多同学，增加你连接这个社会不同资源的可能。 这就好像七八十年代的大学生，与其说他们是学到了知识，所以改变了命运，不如说，他们是学到了知识，从而可以进入主流社会，可以利用社会资源发展自身改变了命运。之前我们的重点都放在了读书上，却忽略了后面这些事情。这使得当读书的收益不够明显的时候，很多人就开始认为读书无用，放弃了这条路径。其实，还是非常不对的。读书带来的知识只是一方面，而且微不足道，重要的是，他给你进入新的社会层次的可能。 需要提醒的是，假如你想换别人的资源，首先你要有点价值。 |
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