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“1.5轮跟播”是啥玩意 “一剧两星”催生卫视新玩法|卫视|节目

2015-01-11  啾啾鸟啼

电视台在应对“一剧两星”新政上,有了新的“玩法”。日前,SMG影视剧中心主任王磊卿称,在一剧两星的影响下,一线卫视除了采购市场大剧,在巨大的成本压力下,将催生高于二轮低于一轮、虽没拼上两星却能沾上大剧影响力的特殊编播方式,即“1.5轮跟播”。

从下月开始,以往四家卫视平摊购剧成本的时代将终结,缩减成两家平摊。SMG影视剧中心主任王磊卿认为,“原有四家台分摊总成本、‘网络+二三轮发行+地面’的收入去除税收作为盈利的营销模式,在‘一剧两星’时代,完全靠两家首播台分摊成本的方式是大部分播出机构难以做到的。制作方让利将成为一种必然。”这是否意味着“千台一面”的现象也会成为历史?分析人士认为未必,上有政策下有对策,1.5轮这一全新的编排方式将在明年全面铺开。所谓“1.5轮剧”,指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播,这是一种低于一轮,高于二轮的播出方式,它虽然没赶上两星播出,但是却能从大剧的关注度中直接获益。

对于年度大剧,部分卫视也可能会考虑增加更多的非黄金段跟播,二轮、三轮或精编版可能成为采购市场中性价比极高的编播方式。从市场看,在《武则天》、《虎妈猫爸》、《芈月传》等大剧身后,都有跟播如影随形。

案例

据了解,1.5轮跟播的概念并不是第一次被提及,早前就有过一次个案。今年1月份,由钟汉良主演的电视剧《天龙八部》本在湖南卫视首轮独播,但却以1.5轮跟播的方式卖给了浙江卫视,也就是说湖南卫视播到一半浙江卫视可以开播。但由于收视遭遇滑铁卢,湖南卫视不得已腰斩该剧。因此有业内人士笑称,浙江卫视其实是捡了个“便宜”,因为最后1.5轮变成了“独播”。

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