|
撸主是不是想问，为什么最后是微信，而不是米聊、易信、来往、陌陌等众多移动端社交APP？ 有人说是QQ的庞大用户作为基础，我觉得这是很少一部分的原因。 微信早期是可以导入QQ好友，但那个时候微信一点都不火，我觉得真正火起来的时候，是微信可以同步手！机！通！讯！录！的时候。（新增备注：此处强调微信的火伴随着通讯录同步功能，意味着微信正在挑战短信的地位。而不是强调微信是因为手机通讯录才火！） 如果要的是QQ好友，那用手机QQ就行了。但是手Q和微信有着本质的区别。（新增备注：当然微信我会导入部分QQ好友，但是对方就算没QQ，只要有联络的需求，一样会想加对方为微信好友。我觉得用户需要的不是QQ好友名单，只是恰好QQ好友里有一些需要联络的人，所以同步导入。现在我认识新朋友，都不问对方QQ号，需要联系直接加微信的。） 手Q： 沿袭了PC端的风格，功能太多，页面内容也太多，各种会员啊动态啊广告啊乱七八糟的让你去点。但是这对于移动APP都是致命的，是用户体验极差的，用户不喜欢一些自己不是很关注的人或信息出现在手机上。 还有就是，这十来年，每个人的圈子都发生了很大的变化，用户需要一次重新构建朋友圈的机会，希望能结束一些关系（也可以理解为暂时不想联系但又想避免尴尬）。有这种社交需求的人，根本不会同步QQ好友。 微信： 摇一摇附近的人，天生移动基因，满足了“性需求”、“好奇心”，这不同于QQ的随机寻找网友。QQ的约炮成本太大，先要网聊一阵子，有异地等众多问题。微信的设置可以隐藏手机号等隐私，有一层隐私的防护墙，这意味着结束一段关系的便利性。 同时微信以”手机号“为核心的账号体系，用户注册成本低，通讯录同步便于熟人传播。我觉得这是微信的重中之重，你不可能每天都花大多时间去认识新的高质量朋友或炮友，但你每天需要联系你已认识的人。 当然，微信的流量红利时代和“语音”功能也有很大的关系。对于所有手机APP或功能来说，受到微信冲击最大的就是“短信”功能和“电话”功能。 短信就不用说了，微信靠流量，成本低，还可以传图片，用户界面体验也很强。 我想说说语音和电话。打电话其实是个“整段”时间的概念，在打电话的过程中，你不方便做其他的事情，并且有一种时间的催促感，以挂电话作为结束谈话的节点。而语音就不同了，你可以正忙着自己的事情，用任意自己方便的片碎化时间来回复语音，没有人催促你下一秒必须答复，并且双方都有时间来思考回复的内容，如果不是着急的事情，对话的效率远高于电话。 最后是朋友圈，用户获取熟人（或者说是跟你有关系的人）新鲜事的一个地方。从朋友圈的设置可以看出，朋友圈是主推“发图”，文字和转发虽然也很方便，但是比发图多了一层操作。发图的话大多会出现主人公自己，或者拍摄者会是主人公。也就是说，微信利用朋友圈引导用户来“维护关系”，而不是“传播内容”。 总结下来就是： 1、微信用户获取新好（pao）友的成本低，隐私安全也便于删除对方。 2、取代短信，便于图片、语音等推送或传播。 3、语音配合通讯录，成为一个新亮点，改变了和亲朋好友的联络方式，为微信带来了流量红利。 4、朋友圈，承载了维护好友关系的话题平台。 真的是最后的总结了： 微信获取新关系、结束关系和维护关系的成本低、体验好。大多社交APP都死在维护关系上了。（不是指代购等广告，而是用户之间的关系（联系的动机）本身而决定）。 这次真的最后一句总结，不要打我： 微信是一个将通讯和社交两个功能结合的很好的APP，这两点注定了它的使用频次和使用动机。
|
|
|
